Я создаю крутое видео

Dima Croll, CEO CROLL MEDIA

О дронах-пчёлах, майонезной рекламе, трендах и анти-трендах в видеопроизводстве честно и просто рассказывает Dima Croll, CEO CROLL MEDIA.

Дима, как сделать крутой видеоролик? Что сейчас круто в видео?


Для меня создание видео — это в первую очередь передача собственного восприятия того или иного сюжета, истории, события. Рецепт крутого видео у каждого свой, но я с уверенностью могу сказать: если от просмотра музыкального клипа, рекламного ролика, событийного видео у зрителя не появляются эмоции, то на какую бы технику ни снят, и с какой бы компьютерной графикой ни создавался творческий продукт — он не работает!
Пользуясь современными возможностями съемочной техники и приемами, которые диджитализируют проект, призваны сделать его интереснее, главное  — не упустить творческое ядро, смысл! Я вдохновляюсь положительными эмоциями клиентов нашего продакшна и понимаю, что делаю все правильно!

 

Какой ролик Вам больше всего нравится?


Я работаю со многими всемирно известными брендами в разных сферах бизнеса. Но хочу выделить проект для бренда Jack Daniel’s, где мы превратили дрон в “пчелу” на съемках ролика о продукте “Jack Daniel’s Honey”. Творческая цель была воссоздать полет пчелы, которая прилетает на вечеринку и видит все происходящее своими пчелиными глазами. А техническая в том, чтобы совместить в ролике такое нестабильное по поведению и моторике насекомое с техническими возможностями дрона. Наша профессиональная команда блестяще справилась с этой задачей! Результат можно посмотреть на странице Croll media в FB.

Кто задаёт тренды в видеопродакшн?


Америка, конечно. Они являются создателями и основными интеграторами технических и креативных решений в сфере производства видео. Американские кинопроизводственные компании и диджитал-агентства на пару шагов впереди уже долгое время. Перенимая опыт зарубежных коллег, мы в России начинаем повторять их приемы и интегрировать в собственный бизнес.

 

Можете назвать 5 анти-трендов или ошибок, даже одна из которых поставит крест на всей работе?


    1. Не экономьте на свете. Хотите качественную художественную картинку, берите много световых приборов.
    2. Всегда записывайте звук с пульта звукорежиссера на площадке. Отстройте ваш рекордер так, чтобы он не был перегружен входящим в него звуком.

3. Снимайте крупные планы и детали. Это поможет сделать ваш ролик более художественным.

4. Не приступайте к производству видео, если ранее вы никогда не делали то, что ждет от вас клиент. Не экспериментируйте на клиенте — это не профессионально!

5. Не обсуждайте цены на трехсторонней встрече продакшн-клиент-агентство. Тем самым, создав неловкую ситуацию, можно случайно нарушить бизнес процессы одной или нескольких сторон сразу. Не становитесь инициатором этого — крайним окажетесь вы.

Совет-бонус! Никогда не ешьте суши накануне съемки. Просто, не рискуйте.:)

 

Croll media снимали видео для международного фестиваля событийного маркетинга и коммуникаций bema! и получилось действительно супер! Какой был бриф? Или организаторы дали полный карт-бланш?


С организаторами мы предварительно проговорили ключевые моменты фестиваля, разложили картину трех дней и выявили основные моменты, которые в конкретном событийном видео должны быть обязательно. Далее продакшну обеспечили полную свободу творчества. Результат вы можете посмотреть на официальной странице фестиваля bema! в FB

Одно из отчетных видео было вертикальным — мобильная версия и один из самых эффективный форматов stories. В чем особенности съемки?


Особенность заключается в композиции кадра. При съемке в формат stories для Instagram, оператор должен всегда понимать, что только центральная доля в кадре будет видна зрителю. Обычные камеры выдают намного более широкий по горизонтали кадр. На монтаже из него берется доля по центру, а остальное отрезается. Чтобы в кадр попали самые яркие моменты, необходимо снимать действие по центру экрана камеры.


Какие партнёрские возможности на профильных событиях Вы считаете наиболее эффективными? Что поможет получить максимальные бенефиты?


Мгновенный эффект оценки профессионализма видеопродакшна достигается путем показа отчетного видео в сжатые сроки после проведенной съемки. Речь о ролике SDE. Ведь на подобных мероприятиях гости и участники хотят увидеть себя здесь, сегодня, сейчас! Также эффективно наличие на мероприятиях поверхностей с промо-контентом. Так участники и гости события будут понимать, что команда продакшна серьезно подошла к самопрезентации на проекте, и организатор не случайно выбрал подрядчика себе в партнеры!


Что скажете про тендеры? Хорошо, когда они через агентства или лучше напрямую?

Зависит от внутренней структуры клиента. Наличие агентства в схеме работы — это самый распространенный метод создания контента для бренда. Агентство выигрывает тендер, аккумулирует в себе все задачи и несет ответственность за все аспекты проекта. Но тендеры бывают еще и внутри агентств, когда продакшны соревнуются за подряд. Жаль, что не всегда побеждает самый умный, а чаще самый «доступный».

Croll media специализируется на съемках для артистов и бизнеса. В чем принципиальные отличия съёмки музыкального «продукта» от обычного?


Музыкальный продукт ориентирован на расслабление зрителя, комфортное восприятие видеоряда с музыкой, на погружение в творчество артиста, на затрагивание струн души... Бизнес-видео, как правило, несет в себе информацию, которую зритель должен усвоить. Причем, ключевое слово “должен”. В музыке больше творчества, больше кино. В коммерческом видео все заточено под цели и задачи продукта.


Есть классные идеи, как интегрировать продукт в музыкальный клип? Например, автомобиль.

Если бы передо мной стояла задача интегрировать в музыкальный клип автомобиль, я бы автомобилем подчеркивал имидж снимаемой сцены. Расположил бы сцены с ним в тех моментах, когда в музыке присутствует максимальный эмоциональный подъем, и “крутость зашкаливает”! Если продакт-плейсмент оплачен конкретной маркой, то режиссер должен создавать обстоятельства именно вокруг автомобиля.

Можно ли с помощью запоминающегося видео отстроиться от конкурентов? Многие рекламные ролики по сути одинаковые. Майонезом и колбасой всегда угощают в кругу семьи.

Продукты первой необходимости нужно показывать в атмосфере их применения. Внедорожники из города едут в лес, Пореченков угощает майонезом или колбасой, подгузники снимают с малышами в детской комнате и т.д. Для повышения продаж нужно, чтобы людям было понятно, что им показывают. А отстраиваться от конкурентов лучше непосредственно продуктом, особенно если бренд новый. А если продукт давно на рынке, то выделяться можно бюджетами, звездами в кадре, юмором — единого решения не существует. Важно чувствовать, что сейчас на "хайпе", играть с трендами. Например, принцип работы Black Star.


Не снял - значит не было. Дима, как Вы думаете, приватность, отказ от отчетных фото и видео - это тренд, набирающий обороты? Заставит ли отсутствие профессионалов больше фотографировать и снимать на мероприятиях самостоятельно или просто лишит участников возможности запечатлеться?


Современные технологии дают нам новые способы запомнить событие. Съемка на телефон всего, что происходит вокруг — это способ запечатлеть те моменты, которые субъективно интересны вам. А фото и видео отчеты — это маркетинговый инструмент для качественно поданного с нужной стороны контента, освещения того или иного события, привлечения рекламодателей, партнеров и инвесторов. Фото и видео съемка для многих стала бизнесом, а не только творчеством. Оценивая рынок этих услуг, можно смело сказать, что он продолжает расти. Каждому бизнесу нужно видео. Качественный заказной ролик, как сшитый на заказ мужской классический костюм — элегантен, красив, идеально подходит, преподносит своего владельца, как успешного и с хорошим вкусом!

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ В РУБРИКЕ live-talk

Эксклюзив приходится делать самим

Сергей Насоновский, управляющий партнер Bar-Street и онлайн-сервиса Polytell

Идеальная формула MICE

Эллина Акиншина, генеральный директор ООО «ТО «ПЛАНЕТА СОЧИ»

10 вопросов о социальных медиа

Василий Черный, коммерческий директор компании Brand Analytics