«В любой новой индустрии появляется важное понятие — стандарты»: почему нужно учиться быть event-продюсером

Event 10 лет назад и сегодня — два разных измерения. Event – индустрия с устоявшимися стандартами, в которой нет места самоучкам без опыта: запросы клиентов растут, насмотренность участников повышается, конкуренция в тендерных гонках становится сильнее. Как учились организовывать мероприятия преподаватели школы MACS, почему учиться нужно и что дает учеба? Спросили преподавателей факультета «Продюсирование и маркетинг мероприятий» школы MACS.

Софья Герштейн
Партнер, Event Director DEPARTÁMENT

Роман Боков
Креативный директор Deep creative digital agency

Татьяна Спурнова
Владелец и генеральный директор Креативного MICE Агентства MaxMedium

Полина Толкачева
Партнер Eventum Premo

 

Расскажите, как вы учились организации мероприятий?

Софья Герштейн: Когда я начинала заниматься ивентами, около 10 лет назад, специальных источников знаний почти не было. Не было ни курсов, ни вебинаров, ни конференций. Получать опыт и знания приходилось в полях. Мне повезло работать с профессионалами, у которых можно было ежедневно учиться на практике.

Отличной школой были требовательные клиенты: их высокие стандарты становились вызовом, но выводили на новый уровень профессионализма.

Роман Боков: Моя школа в ивентах началась с практики, часто не веселой. В event-индустрию я попал благодаря лучшему другу Тимуру, который с 2008 года работал в агентстве One2Remember — самом крупном в те годы агентстве в России. В студенческие годы нужны были деньги, и Тимур предлагал подработку на мероприятиях: грузчиком, парковщиком, помощником декоратора, смотрящим за гримерками звезд, помощником выпускающего режиссера, хелпером, экспедитором, помощником проджекта. Собственно, так и познал сферу организации корпоративных мероприятий изнутри.

В институте я подрабатывал в агентстве «Технология Игр», которое специализировалось на тимбилдингах. Работал инструктором или, как это называлось в других агентствах подобного типа, — аниматором. После института оказался в «Подъежиках» в роли сценариста, так как придумывать мне всегда нравилось.

Татьяна Спурнова: Боем. Индустрия начала оформляться недавно, лет 5 назад, когда агентства, между собой договорились о единых понятиях профессии, ее сегментах и стали плотно общаться и сформировали рынок событий. До этого момента все учились на опыте, ошибках, выводов из ошибок, новых шишек и так,  до сих пор. Другого пути, кроме как делать, анализировать, улучшать, смотреть и разбирать кейсы, не было.

Полина Толкачева: Организацию мероприятий я познавала скорее на собственном, чем на чужом опыте. Не было ни курсов, ни ресурсов вроде pinterest, ни премий с подробными кейсами – опыт формировался путем проб и ошибок, и изучения сайта BizBash. По сути, 15 лет назад, не было даже сформированного рынка организации мероприятий. Поэтому особенно ценю ресурсы для обучения, которыми мы располагаем сегодня, и с удовольствием наверстываю пропущенные учебные часы, если нахожу релевантные программы. Нет такого уровня профессионализма, когда человек может перестать учиться.

 

Нужно ли учиться профессии event-продюсер и почему?

Софья Герштейн: В любой сформировавшейся индустрии появляется важное понятие — стандарты. Научиться им можно только у практиков индустрии, а самым высоким стандартам — непосредственно у лидеров рынка. Конечно, образование не заменит мотивацию или талант, но даст доступ к инструментам и тому, что называется best practice.

Роман Боков: Сфера организации мероприятий стала шире и уже давно понятие «event = праздник» ушло из умов людей. Появилось много экспертов, которые готовы делиться опытом, поэтому не надо больше тратить много времени, чтобы обучаться профессии годами «в полях». Можно за учебный год познать профессию в формате 360. Поэтому, если хочешь работать в event, иди учиться. Сэкономь самый драгоценный ресурс — время.

Татьяна Спурнова: Обязательно, тем более, что есть MACS, и практики идут преподавать. Для развития event-продюсера в индустрии нужен фундамент, на который уже насаживается специализацию. Чем крепче фундамент, тем устойчивее и выше будет карьера в профессии.  

Полина Толкачева: Однозначно да. Зачем изобретать велосипед — лучше быстрее научиться кататься. Получить накопленный опыт в кратчайшие сроки и начать развитие не с нуля, а с бэкграундом. 

Что начинающему event-продюсеру дает обучение организации мероприятий?

Софья Герштейн: Учеба дает среду! Среда — это комьюнити, которое поддерживает, развивает, дает возможности, открывает новые горизонты. В комьюнити находят сотрудников, работодателей, проекты, фриланс, клиентов. В среде появляются контакты, которые потом становятся частью профессиональной экспертизы.

Роман Боков: В MACS — 100% информация из уст лидеров. И, конечно, навыки. Event-manager напоминает иногда осьминога: скилы, скилы и еще раз скилы. Иногда в самых неожиданных направлениях.

Татьяна Спурнова: Основательный подход к профессии, правильные ожидания, кругозор, понимание пути развития в индустрии. Ежедневно я получаю по резюме от тех, кто хочет войти в индустрию, и практически все  демонстрируют ложное понимание профессии.

При этом, мы взяли в команду студентов MACS первого потока на стажировку уже в середине обучения, а после пригласили в штат, и они круто влились в команду — это люди, осознающие сложности бизнеса, но при этом они их не пугают. Они заряжены развиваться.

Полина Толкачева: Контакты и связи. Понимание рынка. Опыт людей и компаний, собранный в одном месте. А ещё спадает с глаз легкая романтическая пелена профессии. Все-таки приходится работать, а не  отмечаться на вечеринках.

 

Какие 3 совета вы бы дали начинающим event-продюсерам?

Софья Герштейн: 

1. Найдите человека на рынке, у которого хотите учиться, и «прилипните» к нему. Учитесь у него не только event-менеджменту, но и подходам, образу мыслей, способу коммуникации и тому, что им движет.

2. Удачи и ошибки повышают уровень мастерства, поэтому продолжайте движение.

3. Используйте все возможности.

Роман Боков: 

Не говорите “event-мероприятия”, так как event — “мероприятие” (с англ.)
Выбирайте event-маркетинг — это намного веселее и новее, чем корпоративные мероприятия, в которых заказчики — эйчары.
Думайте шире.


Татьяна Спурнова:

Будьте голодными до знаний. Я ежедневно продолжаю учиться: event, смежных сферах, развиваться личностно. Нельзя потчевать на достижениях. Как только это произойдет, начнется стремительный путь вниз.


Развивайте кругозор и будьте жадными до информации. Новости индустрии и бизнеса клиентов, технологические, новости в соцсетях мировых агентств. Смотрите по сторонам: посещайте события, концерты, спектакли, фестивали, выставки – в них заложены источники вдохновения.


Чтобы ты не делал, делай это на 100%+. Это касается не только работы и поможет стать экспертом, добиваться результата. Это вызывает уважение коллег, клиентов, руководства и продвигает на новый уровень по жизни.

Полина Толкачева:

Один главный совет: опыт дороже денег. Выбирайте тех, у кого можете опыт получить. Деньги не помогут избежать выгорания на работе, а постоянное развитие – гарантия профессиональной и эмоциональной безопасности.  

 

Открыта запись на собеседование на программу «Продюсирование и маркетинг мероприятий»  по ссылке.

 

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ В РУБРИКЕ live-research

Цифры и музы, или математика премий

Олег Крючков, партнер EventPlatform

ТОП 10 материалов 2017 по версии команды Live

Практика применения гарантийных писем: страховка или путь в никуда?