Свет и звук как инь и ян

Наибольшее количество информации человеку дает зрение. Для коммуникации он использует речь. Чтобы донести смысл, свет и звук должны быть в гармонии друг с другом в рамках любого события. О том, как это сделать мы поговорили с Дурамом Маренги, свето-художником с мировым именем, Вячеславом Гартунгом директором по продажам Clay Paky в СНГ и Надеждой Куприяновой, управляющей Arlecchino group.

 

Дурам, в России есть такая поговорка: ученье свет, а не ученье — тьма. Как вы думаете, это работает наоборот? Может ли свет чему-то научить? Донести смысл? Изменить модель поведения участников того или иного события?

 Свет никого не оставляет равнодушным… Когда первые лучи солнца озаряют землю, случается магия утра — вы просыпаетесь, и все в городе оживает. Представьте, что будет, если однажды солнце не встанет?.. А с приходом весны, когда день становится длиннее, понаблюдайте за детьми! Свет оказывает огромное влияние на их психологическое состояние. Они радуются больше, творят больше! Можно искусственно создать естественное освещение и управлять эмоциями.

 

Вам когда-нибудь приходилось освещать нечто уродливое? Сознательно пойти на этот шаг? Показать что-то, на что люди обычно не хотят смотреть?

Однажды я работал над освещением оперы “Дафна” (прим. редакции Дафна - нимфа из древнегреческой мифологии. Преследуемая Аполлоном, охваченным к ней страстью, она - давшая обет целомудрия и взмолившись, была превращена в лавровое дерево).

Директор поручил мне осветить дерево, с которым произошла трансформация*, оставил мне техников и уехал. Я создал нечто прекрасное, это была моя лучшая работа! Шедевр!

Но когда он вернулся, оказалось, что это полный провал. Я не мог понять, в чем дело...  “F***, она же умерла! Дерево должно выглядеть печально!” — директор велел убрать разноцветное освещение и оставить только белую подсветку. Он был абсолютно прав, ведь предполагалось изобразить уродство, а не красоту смерти…

 

Ваши проекты — это высший пилотаж. Что Вас вдохновляет?

Когда ты молод, ты делаешь маленькие проекты, с опытом масштаб становится больше, уровень выше. Но одно неизменно — мы переживаем за процесс и результат. Этот стресс и желание сделать еще лучше, чем прежде, очень мотивируют.

 

Вячеслав, есть ли в вашей компании маневры для творчества? При создании того или иного осветительного оборудования вы руководствуетесь нуждами заказчиков, своими ноу-хау или может быть трендами в событийном маркетинге?

Я очень люблю с художниками и прокатными компаниями приезжать на площадку во время монтажа… На само шоу никогда не остаюсь. Мне важнее столкнуться с проблемами и найти решения, понять, во что мы упираемся и как расширить границы. Как бы ни хотелось создать один прибор для всех, это невозможно. Но в моей работе есть три принципа: 1) конкурент сделал что-то хорошее — я должен сделать лучше; 2) индивидуальный подход к каждой задаче; 3) прислушиваться к партнерам и придумывать для них революционные приборы.

 

Что сейчас в тренде и какие у компании последние разработки?

В событийном маркетинге наиболее востребованы экономичные светодиодные источники. Наша задача на ближайшие пару лет — решить вопрос с правильным охлаждением этих элементов, позволяющим прибору работать дольше, не теряя при этом своих качественных характеристик. Тем более, что сейчас актуален как никогда тренд на “зеленые” технологии, и осуществляется всеобщий переход от ламповых приборов на светодиодные.

 

Можно искусственно создать естественное освещение и управлять эмоциями.

Послушав Вас, представляется, что разработчики светового оборудования сидят в театре, и вместо речи Гамлета слушают, как шумит световой прибор… Или катаются по залитому солнцем катку и наблюдают, как бликуют лезвии коньков… Так и есть? 

Бывает и так. Но кроме этого, мы смотрим на реакцию зрителей… Если малыши сидят, открыв ротики, если люди преклонного возраста начинают верить в происходящее на сцене, значит шоу удалось. И здесь играют роль не только и не столько технические характеристики приборов, сколько умение художника с ними обращаться.

 

Какие инсайты заказчиков Вам удалось понять?

Иногда людям нужно то, чего еще нет. Если не ошибаюсь, несколько лет назад проходила универсиада, на церемонии которой не раскрылся цветок. Из-за приборов он весил тонну. Если бы световые приборы были легче, то и всю металлоконструкцию можно было облегчить. Нет ничего невозможного, главное на этапе задумки шоу донести до разработчиков, как художник видит результат.

 

Надежда, Arlecchino group организует фестиваль технологий “Свет и звук в Гостином дворе”. Если бы Вам пришлось отключить чувства, кроме одного, вы предпочли бы слышать или видеть?

Надежда: Не слышать тяжело, но не видеть еще хуже. Для меня очень важно грамотное распределение света, даже если его немного.

Дурам: Звук создает эмоцию, является пусковым крючком для воспоминания, помогает вспомнить, какой был запах и вкус в момент прошлого, а свет создает визуальный эффект немедленно, здесь и сейчас.

Однажды я работал с ребенком, у которого было агорафобия, боязнь открытых дверей и пространств. В его комнате сделали проекцию деревьев на стены. Как только ему становилось некомфортно, он выключал проекцию и “возвращался” в свою комнату. Со временем, он стал бояться меньше, потому что контролировал ситуацию.

А другой ребенок был полностью парализован, никогда в жизни не знал, что такое движение… Он коммуницировал с помощью джойстика во рту. Мы подключили к джойстику управление световой системой — свет двигался по комнате и создавал эффект движения самого ребенка. Он был восхищен!

В общем, звук прост. Если вы будете слушать несколько спикеров, и в какой-то момент звук пропадет, вероятно, вы и не заметите. Но если на экране потухнет пиксель, это сразу бросится в глаза!

 

Жизнь состоит из моментов. Не всегда торжественных и массовых. Иногда обыденных и уединенных. Например, наслаждение утренним кофе… Такая простая вещь. Можете предположить, как правильный свет и звук поможет развить бизнес маленькой кофейне?

Надежда: А вам приятнее пить кофе на солнышке или в пасмурную дождливую погоду? (улыбается) На самом деле, смысл не в том, какой у вас бюджет… Даже если он очень ограничен, важно, как им воспользоваться. Немного профессионально расположенного света и хорошего звука сделают атмосферу приятнее.

 

 Вячеслав, европейские и американские музеи активно пользуются световыми эффектами не только для эксклюзивных событий, но и в постоянных экспозициях. В России это не так популярно. Как Вы считаете, почему? Только ли это вопрос бюджетов?

У нас есть люди способные придумывать, привозить, создавать. В Россию все приходит с опозданием во многом из-за бюджета. Сначала у нас появились деньги, и все хотели сделать больше, громче, круче, ярче. А сейчас вырабатывается и вкус... Если говорить о музыкальных шоу, таких как концерты Мадонны на 60 000 человек, здесь мы еще отстаем. Но театральные постановки нигде не развиты так, как в России. Тонкий театральный вкус, любовь к деталям, в хорошем смысле капризы художников, позволяют нам опережать весь мир!

 

Надежда, Arlecchino group — генеральный партнер фестиваля событийного маркетинга Best Experience Marketing Awards. Вы смотрели списки победителей? Среди них есть проекты, где ваша компания выполняла техническое обеспечение?

Мы очень хотели бы подать проект на премию, но к сожалению на это просто не хватило времени. Хотя, когда я смотрела проекты финалистов, у меня возникла мысль, что многое можно сделать скромнее, но эффект будет лучше — самое главное, чтобы организаторы и декораторы работали в тесной связке и постоянном контакте, тогда техническим партнерам удастся точно понять задумку и грамотно воплотить ее в жизнь!

 

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ В РУБРИКЕ live-talk

Математика с выходом за рамки, или Бизнес-эффективный креатив

Авторазум нового поколения

Швейцарцы никогда не опаздывают!

Часы-сыр-шоколад — с этим трио неизменно ассоциируется у туристов Швейцария. Как и с высокими ценами. Однако даже в ситуации, когда ценовое предложение является едва ли не самым главным критерием выбора направления для делового туризма, Швейцария не просто остается в числе лидеров, но и умудряется принимать все больше новых гостей и корпоративных клиентов. В чем заключается главный швейцарский секрет, редакция LCM решила выяснить у Наталии Сизовой, сотрудника Швейцарского бюро деловых и инсентив-поездок.