Статистика оценок премии BEST EXPERIENCE MARKETING AWARDS! 2020

Очное голосование премии bema! осуществляется с помощью технологичной системы EventPlatform. CEO компании Олег Крючков рассказал о статистике оценок без купюр.

 

В этом году усложнилась система критериев: в разных номинациях проекты оценивались по разным критериям, при этом у одного и того же критерия в разных номинациях был разный «вес» — этот подход видится вполне оправданным. При этом максимальное количество баллов, которое мог поставить эксперт в данной номинации, разнилось от 21 до 36. Мы откалибровали эти цифры и выяснили, кто набрал больше всех баллов относительно максимума. Рекордсменом оказался проект «Мы — Сибирь» — 24.000 баллов из 25 возможных в номинации «Лучшая интегрированная кампания». Следом, в этой номинации идёт «Доброшрифт» с 23.900, и тот же кейс агентства вирусного маркетинга Smetana занимает третье место, но уже в номинации «Лучший социальный проект» (23.857). «GrelkaFest» и «Пир на Волге» в номинации «Лучшее региональное событие» (23.733 и 23.533 из 25 соответственно) замыкают пятёрку лидеров.

Лучшие результаты по отдельным критериям:

·        Актуальность: «Мы — Сибирь» (Лучшая интегрированная кампания) и «Одиссея. В поисках человека» (Лучшее выездное событие) — абсолютный результат, все пятёрки.

·        Креативность: Qiwi Only (Лучший командообразующий проект) и Different Christmas Dinner (Лучшее клиентское событие) – также абсолютные 5.000.

·        Качество исполнения: в этой номинации никто не стал круглым отличником, но ближе всех оказался INTERVALS 2019 (Лучшее региональное событие) – 4.933.

·        Интегрированность: SAP NOW 2019. Бизнес разумный (Лучшее клиентское событие).

·        Эффективность: EPICENTER Major (Лучшее спортивное событие) и #LEVELPRINGLES (Лучший проект для видеоигровой индустрии).

·        Оптимальность и Эффективность затрат: сразу по двум критериям победил «Ростелеком Smart Fest. Создавай, тестируй, включайся» в номинации (Лучшее деловое / образовательное событие).

·        NPS участников: CROC 27. Big Journey (Лучшее деловое/образовательное событие).

·        Уникальность локации: ROCKWOOL Russia 2019 (Лучшее выездное событие).

По каким критериям ставились более высокие оценки?

Качество исполнения — 4.182 и чуть-чуть отстала Актуальность — 4.172.

Уникальность локации — критерий, который представлен впервые и только в двух номинациях («Лучшее выездное» в макрокатегориях B2B и B2C) — судили значительно строже: средний балл 3.152 из пяти. А также креативность в среднем получает 3.744.

Эксперты, как обычно, разделились на «позитивных», «умеренных» и «критиков». Средний балл, выданный одним конкретным экспертом, различается более чем в полтора раза: от 14.588 до 22.812. Мы не раскрываем, кто были эти два человека, но их оценки не повлияли на общую расстановку сил проектов в каждой конкретной номинации. Только тринадцать экспертов не поставили ни одной единицы и еще трое поставили единиц больше, чем пятёрок.

Номинацией, в которой в среднем был поставлен самый высокий балл, стала «Лучший проект для видеоигровой индустрии» (22.50), на втором месте — «Лучший командообразующий проект». Самыми критичными эксперты оказались к номинациям «Лучший мотивационный проект» (17.66) и «Лучшее культурное событие».

 

В основных номинациях было поставлено 4688 пятёрок (мы помним, что в некоторых номинациях часть критериев оценивалась по трёх-, а не по пятибалльной шкале) и 681 единица. Количество пятёрок, поставленных одним экспертом, варьируется от 4 до 165, при этом половину всех поставленных пятёрок поставили восемнадцать экспертов: менее трети от общего числа. Больше всего пятёрок, относительно общего количества оценок, было поставлено в зале №2.

Гендерный фактор также проявился в статистике. Средний балл, поставленный женщинами — 20.073, и это почти на 1 балл больше, чем средний балл от мужчин: 19.184. Женщина в среднем ставила 86 «пятёрок», а мужчина только 79. Правда, и «единиц» в среднем на эксперта-женщину пришлось больше: 13 против 10 на эксперта-мужчину. Это просто статистика, никаких выводов мы делать, конечно же, не будем.

Относительно времени защит, «добрее» всего эксперты были во время второй номинации в каждом зале, а также вечером. Самые низкие оценки в среднем ставились в начале дня и сразу перед обедом. В среднем, количество «сов» — тех, чьи оценки становятся лучше ближе к вечеру — троекратно превысило количество «жаворонков».

Такая у нас индустрия!

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ В РУБРИКЕ live-research

ТОП 10 материалов 2017 по версии команды Live

«В любой новой индустрии появляется важное понятие — стандарты»: почему нужно учиться быть event-продюсером

Цифры и музы, или математика премий

Олег Крючков, партнер EventPlatform