Презентация шин MICHELIN X Multi Energy

АГЕНТСТВО: MarketEmotion

 

КЛИЕНТ: MICHELIN

 

ДАТА: 22-26 апреля 2019

 

ЗАДАЧА:

  • Разработать основную идею и фирменный стиль презентации

  • Создать серию продуктовых роликов для демонстрации преимуществ шин

  • Разработать технологичные интерактивные стенды для демонстрации продуктовой линейки

  • Показать выгоду использования шин для грузовых региональных перевозок 

  • Придумать бизнес-инструмент, позволяющий партнерам выйти на новый экономический уровень 

  • Предложить город в России с развитой инфраструктурой для организации презентации

  • Предложить полигон для демонстрации шин и площадками для проведения деловой и развлекательной частей мероприятия

  • Проработать логистику прилетов, расселения и перемещения гостей на мероприятии

  • Прописать подробный сценарный план с WOW-эффектом в кульминационной части

 

ЦЕЛЬ ПРОЕКТА

Демонстрация основных преимуществ шин MICHELIN X Multi Energy с помощью трёх тестов: на расход топлива, на сцепление, на выбег.

КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ


Презентация новых шин — это точка отсчета нового этапа построения бренда MICHELIN и стратегии взаимодействия в сегменте B2B. Концепция «PROдвижение. Сцепление с успехом» раскрывает клиентам то, что они еще не знают о рынке и собственном бизнесе и направлено на решение актуальных бизнес-задач.

В процессе подготовки проекта MarketEmotion выявили необходимость не только честной демонстрации выгоды владения шинами MICHELIN, но и разработки стратегии по экономии бюджета автопарков с помощью Института тренинга АРБ Про.

 

КЛЮЧЕВОЕ СООБЩЕНИЕ: использование шин MICHELIN X Multi Energy позволяет значительно снизить эксплуатационные расходы автопарков и повысить рентабельность бизнеса.

 

АУДИТОРИЯ: 330 дилеров, клиенты, профессионалы в области грузовых перевозок и логистики.

 

МЕСТО ПРОВЕДЕНИЯ: аэродром Караишево, Казань, Россия

INSIDE

MarketEmotion решили рискнуть с проведением тестов в режиме реального времени, чтобы клиенты лично могли убедиться в достоверности результатов и преимуществах шин. 


Для топливного теста понадобились 2 фуры-близнеца с идентичным техническим обслуживанием и одинаковым пробегом в одинаковых условиях. Очень сложно найти и снять таких “близнецов” с эксплуатации на недельный ивент. Также трудностью в организации стало обеспечение бесперебойной трансляции теста с трассы М7. Фуры двигались 75 км на одинаковой скорости, а клиенты отслеживали расход топлива с помощью прямой трансляции.


Второй тест — сопротивление качению, где гости на полигоне сами садились в кабину тягача, чтобы лично убедиться в достоверности результатов. 


Третий тест — демонстрация сцепных характеристик, идеальными условиями для которой является лед. В апреле в Казани было достаточно жарко, и MarketEmotion использовали искусственное покрытие. Но у искусственного покрытия и льда разные коэффициенты скольжения — понадобилась специальная эмульсия, благодаря которой условия удалось приравнять. Кульминацией стало зрелищное шоу фигуристов перед тест-драйвом, а передвижная сцена на колесах с шинами MICHELIN, на которой выступали музыканты и артисты въезжала на полигон вместе с тягачами.


В зоне expo гостей познакомили с линейкой шин, где фишкой стал интерактивный трехсекционный стенд с голографической стеной кино-мо и авторским графическим контентом.


ФАКТЫ И ЦИФРЫ

1,5 месяца подготовки 

4 дня презентации 

42 города России и СНГ в схеме логистики участников 

40 л эмульсии для 100% имитации скользкого покрытия 

75 км прямой бесперебойной трансляции тест-драйва на трассе М7

600 м кв. искусственного льда 


РЕЗУЛЬТАТЫ: 

live тест-драйв показал экономию топлива больше, чем официально заявлено производителем, что значительно укрепило выбор клиентов. Ознакомление с полной продуктовой линейкой, аналитическая работа в группах и проработка возможных возражений под контролем Института стратегии, помогло клиентам самостоятельно прийти к выводам о преимуществе и эффективности затрат на использование шин MICHELIN.

В этом проекте было очень много смелых решений, мы проделали колоссальную работу. Автомобильные журналисты и профессионалы отрасли знают, как много сложностей и нюансов нужно учесть для проведения таких тестов. Проект потребовал гораздо больше компетенций, чем есть у event-маркетологов, и я горжусь тем, что мы приняли вызов, вникли в детали и достигли WOW-эффекта благодаря технической демонстрации в первую очередь! Благодарим Michelin за доверие!

Елена Горбачева, креативный директор MarketEmotin

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ В РУБРИКЕ inside

Искусство семи

Презентация выпуска нового BMW 7-й серии, самого нового автомобиля семейства BMW на рынке Словакии.

Happy new you!

Если ты можешь примерить новую роль и вжиться в нехарактерный образ, тебе по плечу любые испытания бизнеса.

Алиса в стране Чудес