Премия с открытым сердцем

Евгения Горюнова, директор фестиваля bema!

Открыт прием заявок на премию Best Experience Marketing Awards 2018, полным ходом идет организация фестиваля. Новые уникальные проекты, новые амбициозные цели, новые эксперты и новый директор — Евгения Горюнова, которая абсолютно честно рассказала о честной премии индустрии событийного маркетинга и интегрированных коммуникаций.

 

В прошлом году Вы были в экспертном совете, в этом стали директором премии - какие ощущения?


В прошлом году я работала в компании ФОЛЬКСВАГЕН Груп Рус и, выступая в роли эксперта, даже немного завидовала организаторам премии, которые делали её с таким ярким огнем, брали на себя большие обязательства перед индустрией. Я подумала про себя: “Я хочу быть частью этого проекта. Я вижу в нём перспективы развития для себя”. Желание своевременно исполнилось, и теперь я чувствую огромную ответственность перед каждым экспертом, перед всеми участниками и, главное, сама перед собой. Ведь планка была высока, а стала ещё выше.


Какие изменения в этом году?


Появилась долгожданная категория B2I (business to internal), в ней 5 номинаций — лучшее HR-событие, Лучшее деловое событие для внутренней аудитории, Лучшее образовательное событие для внутренней аудитории, Лучшее выездное, а также оздоровительное, спортивное мероприятие или акция для внутренней аудитории. Игнорировать достойные проекты в сфере корпоративных коммуникаций мы не могли, но мероприятия без смысла и коммерческих результатов не пройдут. Перед премией стоит важная задача — дать обратную связь по каждой заявке, почему она не прошла в финал или не стала победителем, выбрать образцовые события, помочь многочисленным исполнителям и заказчикам выйти на новый профессиональный уровень, чтобы организовывать эффективные мероприятия, которые будут позитивно влиять на финансовое положение и бренд работодателей.

Как формируется состав экспертного совета в связи с введением категории B2I?


Мы пригласили сильнейших специалистов по внутренним коммуникациям, директоров по персоналу крупных брендов, например, Елену Рососскую (Вымпелком), Татьяну Леонтьеву (Burger King), Екатерину Тышковскую (ВТБ). Хотелось бы отметить, что почти все эксперты с прошлого года выразили желание снова войти в совет bema!, но будет и много новых заказчиков из разных сфер бизнеса, от автомобильного до IT — АвтоВАЗ, Фонбет, Яндекс.Cloud и другие. Основные принципы работы совета остались неизменны: каждый специалист оценивает только те номинации, в которых он наиболее компетентен, при этом не допускается оценка проектов аффилированными лицами. По этой же причине мы исключили возможность участия в совете представителей профильных СМИ и ассоциаций. За прозрачностью голосований и результатов будет следить независимый аудитор. Только такой выверенный подход может обеспечить честные награды, прославить проекты с любым бюджетом и помочь совершить прорыв малоизвестным агентствам. Я думаю, мы сделаем много открытий!

Только выверенный подход может обеспечить честные награды, прославить проекты с любым бюджетом и помочь совершить прорыв малоизвестным агентствам.

 

Зачем вообще агентствам эта премия?

Развитие бизнеса и PR. Это касается и региональных и московских, и новых и давно зарекомендовавших себя, и рекламных и event-агентств. В экспертном совете более 70 крупнейших заказчиков России и СНГ, которые в своих очень плотных графиках нашли время оценить именно вас, не бегло, а персонально и ответственно рассмотреть вашу работу - по-моему, глупо упускать шанс. Такое внимание обычно уделяется лишь нескольким агентствам только в рамках тендера. Кроме того, это ещё и экономически выгодно. Сколько ресурсов тратит агентство на рассылки, звонки, клиентские мероприятия, работу new-business менеджеров и директоров? Подать заявку на участие стоит 6 000 рублей. Согласитесь, символическая цена за возможность личного общения с новыми клиентами и выходом на более высокий уровень. Кроме того, списки финалистов и победителей, интервью с ними, кейсы публикуются в разных профильных изданиях, что обеспечивает попадание в информационное поле индустрии.


Какие номинации Вы считаете самыми прогрессивными?


Абсолютно все, и в рамках социального проекта, и спортивного марафона могут быть использованы цифровые технологии, диджитал-инструменты — без них сложно представить индустрию коммуникаций. Однако более пристально я буду наблюдать за проектами в новой номинации "Лучшая ambient-активация". Я люблю бренды, и меня вдохновляет их умение находить инсайты, гармонично и эффективно интегрироваться в среду обитания потребителей. Я вижу в будущем больше именно ambient и нативной рекламы.

Чем удивит деловой день фестиваля?


Мы не ставим перед собой цели удивить громкими именами или музыкальными паузами между выступлениями. На этот раз принципиально иной подход к формированию деловой программы — выйдем за горизонты привычных тем событийного маркетинга, будем говорить не только и не столько о том, как организовать мероприятие для клиента, а дадим инсайты для развития бизнеса.

Фестиваль bema! предоставляет широкие возможности и разные форматы для получения профессиональных знаний и деловых связей — это главные ценности. Если вы экстраверт - вам будет легко начать диалог с заказчиком во время кофе-брейка, интровертам — сложнее, и может больше подходит формат лекций или bema.Pitch. Но труднее всего тем, кто настроен негативно, такие люди часто упускают шансы и объясняют это плохой организацией, но на самом деле - это их плохой труд. Приходите на bema! с рабочим настроем!


Что бы Вы посоветовали участникам, которые подают заявки на премию?


Внимательно читайте описание номинации и требования к подаче заявки. Администраторы всегда на связи, и если вы не знаете, в каких номинациях лучше подать ваш проект, обратитесь к нам.


Заполняйте заявку полностью, не игнорируя пункт брифа и KPI — они одни из важнейших. Экспертам нужно чётко понимать, какие задачи перед вами стояли, каких результатов вы добились и с помощью каких инструментов. Если в ключевых параметрах эффективности вы указываете описание идеи или инфографику, сколько бокалов выпито, сколько песен спето или просто повышение лояльности без численных показателей, такие проекты не будут допущены к дальнейшему рассмотрению.


Вошли в список финалистов? Подготовьтесь к очной защите! Не рассчитывайте "растопить сердца" экспертов цирковым выступлением, харизмой, крутизной проекта или KPI, которые к вашей зоне ответственности в проекте не имеют никакого отношения. Ваша презентация - это не звездный час, а бизнес-задача.


Напоминаю, что к участию в премии допускаются события, реализованные в период c 01 августа 2017 года по 01 ноября 2018 года. Прием заявок осуществляется до 15 декабря 2018. С нетерпением ждем ваши самые интересные выдающиеся проекты!

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ В РУБРИКЕ live-talk

Мы хотим, чтобы люди вставали на работу с радостью

Татьяна Ананьева, директор по развитию компании «Апостроф-Медиа»

Emporio Music Fest — история о живых треках

Байгали Серкебаев, основатель и идеолог фестиваля Emporio Music Fest, пианист, композитор, аранжировщик, лидер группы A’Studio

Музыкальный бизнес как попытка прыгнуть из Средневековья

Кирилл Джам, менеджер Swanky Tunes, основатель лейбла Effective Records