NOISE MOSCOW 2018: Добро пожаловать в цирк!

АГЕНТСТВО: BLUMENKRANTS

 

КЛИЕНТ: AUTHENTICA

 

ДАТА: 24 мая 2018

 

ЗАДАЧА:

Основной целью было создание совершенно нового формата парикмахерского шоу — стать главным источником вдохновения для профессионалов индустрии, показать объединение современного дизайна, искусства, шоу и мощного заряда вдохновения, при этом сохранив ДНК международного шоу NOISE:

  • Короткие живые выступления от команд
  • Абсолютная свобода самовыражения артистов
  • Международные команды, показывающие разный подход к творчеству
  • Подчеркнуть образовательный характер мероприятия

КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ

NOISE далек от классических парикмахерских шоу. Это новое видение индустрии красоты, выход из зоны комфорта и полная творческая перезагрузка. Это альтернатива нафталиновым шаблонам и трансформация образовательного процесса: известные парикмахеры, которые задают тренды мировой индустрии, в онлайн режиме создают на сцене образы, при этом выступления сопровождаются актуальной электронной музыкой, световыми спецэффектами, элементами современного искусства и носят образовательный характер.

Темой этого года стал цирк — как определение трудолюбия и самоотверженности собственному делу. Организаторы сравнили парикмахеров с артистами цирка — профессионалами своего дела, которые достигают высот только оттачивая свое мастерство день ото дня.  Программа была продумана во всех деталях:  психоделическое шапито-шоу от входа до финального поклона,  действо было дополнено перебивками, а партнёры были креативно интегрированны в мероприятие.

КЛЮЧЕВОЕ СООБЩЕНИЕ

NOISE — это доза креатива. Новый образ мышления. Смелое, дерзкое и амбициозное заявление о профессии парикмахера. NOISE дает мощный заряд энергии сообществу профессионалов в индустрии красоты.

В этом году NOISE, который проводится по всему миру с 2012 года, открыл двери в мир цирка — в место, где мастерство вдохновляет и сносит голову, а творчество завораживает, щекочет нервы и даже пугает.

 

ФОРМАТ

Парикмахерский арт-перформанс. Шоу на сцене было срежиссировано по примеру цирковых постановок. Программа началась с номера эквилибристов, далее на арену выходили шесть команд-участниц, которые включились в процесс и превратили выступления в театрализованные перформансы. Приглашенные видеооператоры вели прямую трансляцию с применением глитча и видео эффектов. В промежутках между выходами стилистов выступали акробаты, гимнасты и танцоры.

АУДИТОРИЯ: 

Профессионалы индустрии красоты (парикмахеры, стилисты, визажисты, владельцы и управляющие салонов красоты), художники, фотографы, пресса, fashion блоггеры и другие представители бьюти сферы.

 

МЕСТО ПРОВЕДЕНИЯ:  клуб WoW, Москва



INSIDE

Уникальные визуальные решения и изящные дизайнерские приемы поражали воображение уже при входе на мероприятие. У пространства клуба WOW раскинулись белоснежные шатры с длинноволосыми манекенами на крышах, которых принимали за живых людей. Гостей встречали сумасшедшая арт-инсталляция из развевающихся разноцветных лент и трехметровые ходулисты, жонглеры в белоснежных костюмах, а внутри ждал король вечеринок и великан в золотом костюме.

В промежутках между выходами стилистов выступали акробаты, гимнасты и танцоры.

В работе над декором была сделана ставка на свет и лазерное шоу. Для бренда Moser, который выпускает культовые машинки для стрижки волос, был построен корнер с кроваво-красным освещением и лазерной установкой. Здесь разместились модели, связанные узлами в японской традиции шибари. Каждый желающий мог подойти и отстричь локон волос машинкой – желающие даже собрались в очередь.

ФАКТЫ И ЦИФРЫ

Количество гостей: 900 человек.

Social media outreach: более 100 тысяч лайков на публикации пользователей.

Серебрити: более 50 человек.

 

РЕЗУЛЬТАТЫ:

Повысилась узнаваемость бренда Noise и Authentica, лояльность аудитории, получили положительный wow-эффект и повышенный интерес к приглашенным командам участников и предстоящим мероприятиям.

В NOISE MOSCOW 2018 приняли участие несколько выдающихся парикмахерских команд. Среди них — команды из Тайваня и Японии, чей креатив граничит с киношными спецэффектами; амбициозная команда из Румынии, звезда эдиториал-съемок Vogue Питер Грей с группой стилистов PG Zoo и, конечно, сам Ричард Эшфорт, идейный вдохновитель и создатель международного шоу Noise, основатель британской академии парикмахерского искусства SACO.

Шоу, созданное творческим тандемом Blumenkrants & Auntentica по достоинству оценили на международных и отечественных премиях, где проект взял исключительно призовые места.

Можно отметить, без сомнения, потрясающую, фантастическую атмосферу всего мероприятия! Невероятные Шоу: Андрея Крупчинского, команды Eros Hair Styling, Pop Academy. Конечно же, потрясающее акробатическое шоу, которое только добавляло фееричности!

Сергей Попов, журнал Estetica

Совершенно фантастическое шоу, безупречное от идеи до реализации. Профессионализм и креативность стилистов вдохновляет и мотивирует. Сюрреализм от японской команды — великолепно!!! Спасибо организаторам и участникам.

Ольга Дорофеева, журнал Dolores

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ В РУБРИКЕ inside

#WhatAreYouFOR 

Новые модели Smart приземлились на планете Земле под контролем Merlo SpA

Симпозиум Adobe

Событие, воплотившее в себе будущее живых коммуникаций!

Грани