LAUFEN SOCIETY. SECRET PARTY

АГЕНТСТВО: BLUMENKRANTS

 

КЛИЕНТ: Roca Group (Laufen)

 

ДАТА: 03.04.2019

 

ЗАДАЧА

 

—  Разработка креативной концепции события, посвященного запуску новой коллекции мебели для ванных комнат The New Classic, созданной именитым дизайнером Марселем Вандерсом;

—  Разработка, дизайн, производство декора и оформления согласно концепции, отражающей философию и эстетику бренда, сформировав UGC (users generated content);

—  Разработка сценария и режиссура мероприятия, наполнение вечерней программы мероприятия и велкома, поиск артистов, музыкальных коллективов и ведущего,

—  Подбор площадки для мероприятия, подрядчика по кейтерингу и разработка меню, световое, звуковое и музыкальное сопровождение мероприятия;

—  Создание фото- и видео-продакшена;

—  Обеспечение контроля всех зон и организация мероприятия «под ключ».

КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ

Визитная карточка швейцарского бренда мебели для ванных комнат Laufen, входящего в состав корпорации Roca, — изделия которые производят из тонкого и прочного материала SaphirKeramik. В этом году коллекцию объектов для ванных комнат представил голландец Марсель Вандерс, чьи работы не только украшают интерьерные проекты по всему миру, но и выставляются в музеях современного искусства, например, в парижском Центре Помпиду.

В случае с коллекцией The New Classic, больше напоминающих произведения искусства, организаторов заинтересовала фигура дизайнера как творца — "А что происходит в голове художника в процессе творчества? Что им движет? Что пугает? Что вдохновляет и как он создаёт "новую классику"?"  Так родилась идея путешествия внутрь креативного сознания, что в итоге было воплощено в формате иммерсивного арт-перформанса на территории тайного клуба для избранных.

Закрытый клуб Laufen Society собрал в себе метафоры и образы, свойственные творческому пути каждого художника, — поиски формы, цвета и композиции. Каждый гость мог исследовать путь вдохновения и вечного поиска, по которому поэтапно раскрывалась программа события, где кульминацией стала презентация коллекции Laufen.

 

КЛЮЧЕВОЕ СООБЩЕНИЕ

Путешествие в мир креативного человека — прохождение творческого пути поиска вдохновения и рождения красоты.

ФОРМАТ: Мероприятие-презентация новой коллекции мебели для ванных комнат в форме иммерсивного арт-перфоманса.

 

АУДИТОРИЯ: профессионалы индустрии, дизайнеры, архитекторы, клиенты и партнеры компании Roca Group, селебритиз и представители СМИ.

 

МЕСТО ПРОВЕДЕНИЯ: Orion Hall (Москва)



INSIDE 

Местом проведения секретной вечеринки было выбрано новое и ещё неизведанное искушённой публике пространство Orion Hall Moscow. На входе приглашенных гостей встречал фейс-контроль в смокингах и футуристичных масках сторожевых псов. Участников пристально осматривали, решая посвятить ли их в сообщество Laufen, после чего провожали через тяжелый бархатный занавес в холл с гипнотической аудио-световой инсталляцией — темным неоновым туннелем, пройдя через который гости попадали в мир креативного человека.

Внутри пространство было разделено на несколько зон: зоны поиска цвета, формы и композиции, а иммерсивный перформанс поддерживали «безмолвные смотрители», которые направляли гостей, давая подсказки, призывая перейти на новый уровень, где гости учились творить дерзко и рвать шаблоны.

На первом этаже "секретной вечеринки" расположилась зона поиска композиции с фотоколлом, видеопроекциями и фантастическими моделями в образах девушек-цветов. Здесь же была организована территория цвета с галерей работ московского поп-арт художника Романа Резницкого, танцевальным перформансом и оживающей картиной в стиле работ современного китайского художника Лю Болина.

Внизу раскинулась зона форм. Под потолком парила прозрачная полусфера с музой-гимнасткой. У противоположной стены на подиуме акробатки принимали форму предметов и символов, изображенных на картах, которые вытягивали зрители. Вокруг то оживали, то замирали люди-скульптуры — персонажи скульптора и перфомансиста Романа Ермакова. Атмосферу мистических оптических иллюзий в зоне форм поддерживали специальные лазерные эффекты.

Главная часть программы проходила на верхнем уровне, скрытом за "Шаблонами" — живописной инсталляцией, которую разорвали артисты танцевального перформанса в зеркальных масках. Тут гостей встретил музыкальный этюд от группы Stefaniya Violin Show, после которого была продемонстрирована видеопроекция 360°о рождении красоты и бренде Laufen.

Шоу-программа вечера вторила идеям из мудборда дизайнера и представляла переосмысление классики на новый лад. Перед гостями выступили оперная исполнительница Дарья Терехова, эквилибрист Андрей Катков, хореографическая команда Inmomentum production, музыкальный проект Трио им. П.И. Чайковского и финалистка российского "Голоса", единственная американка, участвовавшая в финальных раундах шоу, — Кармен Мокси. Ведущим выступил лауреат премии Тэфи Олег Савельев.

Специально для события были срежиссированы танцевальный перформанс "Шаблоны" — символизирующий многочисленные рамки, которые были "разорваны" перед входом гостей на второй уровень программы, и "Рождение Афродиты" для презентации новой коллекции Laufen " The New Classic".

За официальной частью события последовала вечеринка под хиты диджей-проекта S-brother-S. Здесь были замечены не только маститые московские архитекторы и декораторы, но и знаменитые медиаперсоны: Влад Лисовец, Екатерина Варнава, Станислав Ярушин, Татьяна Самойлова и др.

Декор и оформление мероприятия заслуживают отдельного внимания, где было применено множество авторского реквизита. В оформлении организаторы оттолкнулись от произведений создателя коллекции. Здесь были использованы полотна Марселя Вандерса, зеркальные поверхности, живые инсталляции от именитых московских перформеров, оригинальные инсталляции с ванной и предметами мебели для ванных комнат.

 

ФАКТЫ И ЦИФРЫ

  • "Laufen Society. Secret Party" получилось одним из самых насыщенных, смелых и ярких по программе, объединив творчество, технологичность и искусство во всей его многогранности. Были приглашены более 100 артистов, среди которых были перформеры, цирковые артисты, вокалисты, музыканты, а для организации зоны бэкстейджа было доставлено 4 гримвагена;
  • Подготовка заняла около 3х недель, в ходе которой было использовано более тонны звукового и светового оборудования, множество элементов декора и реквизита, организована фото-зона с геометрическими видеопроекциями, где каждый гость мог сразу получить видеоролик по электронной почте;
  • Специально для события были созданы футажи, погружающие гостей в атмосферу таинственности и рождения прекрасного, а поддерживали эффекты в течение вечера лазер-бары, сделанные в стилистике мероприятия;
  • Media outreach 30 425 294 ppl;
  • Media value 6 268 334 rub (PR Value);
  • Более 800 гостей на мероприятии;
  • Более 15 селебритиз, среди которых были Марсель Вандерс, Габриель Кьяве, Екатерина Варнава, Влад Лисовец, Стас Ярушин, Юлия Самойлова и другие.

Мы сотрудничаем с компанией Roca на протяжении семи лет и ежегодно организуем для одноименного бренда специальное событие в рамках выставки Мосбилд. Это самое большое событие в области строительства, архитектуры и дизайна в стране. Поэтому важно сделать так, чтобы бренд не остался незамеченным, нужно создать правильный имидж. И, как мне кажется, мы с успехом справляемся с этой задачей, из года в года превосходя ожидания. В этот раз удивили размахом постановочной программы и глубоким смыслом мероприятия. Для Laufen мы создали синтез Венецианской биеннале современного искусства с атмосферой фильма "С широко закрытыми глазами" и энергией песни "Party like a russian.

Влад Блюменкранц

Впечатляло всё! И сама площадка (действие разворачивалось на трех этажах особняка одновременно, при этом соблюдалась сюжетная генеральная линия программы); и яркие, где-то даже дерзкие декорации, которые как бы бросали вызов «рутинному разуму», заставляя рвать шаблоны и творить искусство прямо здесь и сейчас; и великолепные талантливые артисты, чьи перформансы уносили гостей в мир фантазий; фотоспоты и технологические инновации (видео 360 по всему периметру зала, создающее эффект присутствия в картинке на экране); и объемный звук и прогрессивная электронная музыка; и потрясающе созданная атмосфера таинственности и нео-искусства, где каждый чувствовал себя творцом своей реальности; и самое главное – это гости, которые были настолько впечатлены происходящим, что еще долго делились своими  впечатлениями в соцсетях и в личном общении.

Спустя некоторое время после события мы даже получили несколько новых партнерских предложений от наших гостей.

Сам Марсель Вандерс выразил свое восхищение и восторг и отметил, что в силу особенностей своей работы и опыта ему приходилось бывать во многих странах мира и участвовать в различных мероприятиях и форматах, но LAUFEN SECRET PARTY стала одной из лучших вечеринок в его жизни.

Кира Полянина, Директор по маркетингу ROCA GROUP.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ В РУБРИКЕ inside

Мировая премьера электромобилей SF Motors

NOISE MOSCOW 2018: Добро пожаловать в цирк!

Форум «Открытые инновации»