Инструменты по созданию креатива от студии Faces&Laces

Уже 14 лет Faces&Laces выражает свой субъективный взгляд на культуру через призму локальной сцены и взаимодействий на глобальном уровне. Главный проект бренда — самое масштабное московское событие, посвященное развитию субкультурной и альтернативной среды, где пересекаются и активно взаимодействуют мода, современное искусство, спорт и музыка. Выставка — флагманский проект, но помимо него существуют многие другие. В течение года Faces&Laces функционирует как креативная студия — единственная профильная в России с уникальным агентским опытом работы с прогрессивной молодой аудиторией, чья сфера интересов базируется на актуальной уличной культуре.

Одной из главных задач помимо продюсирования мероприятий, продакшна, арт-менеджмента, коммуникаций и дизайна является разработка креативных решений для локальных и международных брендов. 

Насмотренность — обязательное условие работы любого креатора. Но для работы в нашей нише перманентного мониторинга кейсов коллег недостаточно. Мы своего рода современные культурологи, широких взглядов, но узкой направленности. Клиенты приходят к нам за экспертизой в контркультурных и субкультурных явлениях, пониманием творческой молодой аудитории и эксклюзивным доступом к интересным ей героям. Поэтому мы не просто пристально следим за их творчеством, но и находимся с ними в тесном контакте. Деятельность этих героев и комьюнити — одни из важнейших источников нашего вдохновения.

Говорить с аудиторией своих проектов на одном языке помогает факт того, что члены команды являются или когда-то являлись представителями разных субкультур. Своей миссией Faces&Laces считает поддержку локальных комьюнити и героев посредством объединения их с международными брендами. Определяя идеологические точки соприкосновения в обеих сторонах коммуникации, студия создает win-win стратегии, продуктами которой становятся свежие живые проекты без потери смысловой нагрузки и ценностей брендов. 

При этом процесс работы практически не отличается от методик креативных агентств. Исходя из инсайтов своей аудитории, креаторы студии проводят глубокий анализ рынка и брейнштормят идеи. Тесный контакт с представителями уличной культуры позволяет обсудить и протестировать придуманные решения, получить обратную связь и сделать предложение лучше.

Мы делаем проекты с художниками, атлетами и музыкантами и вдохновляемся визуальным искусством, экшн-спортом и музыкой, а не проектами конкурентов. Мы создаем концепты, в которые сами верим, из-за чего нашим партнерам и клиентам иногда сложно давать комментарии, потому что в некоторых вопросах мы непреклонны, но именно поэтому нам и доверяют.

Sole DXB | Faces&Laces | Liars Collective | DOPECLVBWORLD 

 

Взаимодействие с международными событиями — важный аспект развития бренда Faces&Laces. Партнерство с дубайским Sole DXB — близким по духу Faces&Laces мероприятием, посвященным глобальной уличной культуре, стало логичным продолжением взаимного интереса. Студия занималась разработкой креативной концепции в рамках существующей идеологической вводной от коллег из Sole DXB.

Результатом кооперации стали две совместные капсульные коллекции, вдохновленные концепцией дубайского события 2019 года — влиянием Ямайки на хип-хоп культуру и современную музыку в целом. Благодаря уникальному насыщенному опыту работы с локальными героями студия подобрала релевантные комьюнити для проекта (Liars Collective и DOPECLVBWORLD) и реализовала презентацию капсул на Sole DXB. После возвращения из Дубая продажи лимитированных коллекций стартовали в России на Faces&Laces Locals.

Концептуальным продолжением проекта стала публикация диджитал-зина, который также придумала и реализовала команда Faces&Laces.

 

Коллаборация Faces&Laces x Reebok Classic: «CITY UNDER CONSTRUCTION» CLUB C PACK  


В честь юбилейной выставки, темой которой стал город с его плюсами и минусами, студия Faces&Laces и бренд Reebok Classic представили совместную работу — кроссовки «CITY UNDER CONSTRUCTION» на базе модели CLUB C. Модель была доступна ограниченным тиражом по всему миру, старт продаж начался в день открытия выставки Faces&Laces 2016 и был полностью распродан. 


Концепция проекта, созданная студией с нуля, отразила постоянную и динамичную эволюцию города, которая происходит у нас на глазах и с нашим непосредственным участием. Важной частью глобальной идеи стал дизайн кроссовок, который студия разработала самостоятельно. Каждый элемент имел свою особенную смысловую нагрузку и трактовку, а цветовые решения вторили городским текстурам. Например, выполненные в графитовом цвете подошвы олицетворяли асфальтовую крошку, а стельки дублировали узор дорожной разметки и объявляли неизменную позицию Faces&Laces надписью «WE SUPPORT UNDERGROUND». 

Реализованный под ключ проект позволил поместить международный бренд в локальный контекст и образовать новый пласт лояльной аудитории. Коллаборация была анонсирована тизером, за продакшн которого также отвечала студия. 

 

Лукбук G-SHOCK G-STEEL Gen. 2

Один из кейсов, где удалось решить задачи глобального бренда с помощью его внедрения в актуальный контекст — съемка для Casio G-SHOCK. Концепция была основана на отличительных особенностях коллекции G-STEEL 2nd Generation: монохромных цветах и минимализме, а также на инсайте аудитории. ЦА этой серии часов — молодые люди, которые обладают вкусом, понимают, как создавать свой образ, разбираются в актуальной высокой и уличной моде, современном искусстве и культуре.

Концептуальной основой стали архитектурные формы будущего. Особенности коллекции и стремление бренда расширять границы, показывая продукт под необычным углом, вдохновили студию Faces&Laces на выбор DOMINION TOWER, единственного проекта всемирно известного архитектурного бюро Zaha Hadid Architects в Москве, в качестве места съемки. Современное и необычное здание сформировало необходимую атмосферу, не отвлекающую от часов, и при этом лаконично поддержало концепцию. Лукбук успешно передал космическое ощущение от пространства, совершив попытку заглянуть в будущее. Модели были представлены на фоне геометрических изломов, и перспектив. Минимализм в одежде сочетался с сюрреалистическим окружающим пространством, где детали не выбивались по цвету, а часы, наоборот, оказались на первом плане. 

Благодаря гармоничному сочетанию часов, героев из модельного агентства Lumpen и места были созданы сильные и запоминающиеся образы, которые получили отклик в российских и иностранных медиа. Например, российский офис Casio впервые попал на Hypebeast с этой съемкой.

 

Кампания Tinder Match The City

 

Летом 2018 года у сервиса Tinder была задача разработать кампанию, которая помогла бы привлечь новых пользователей в регионах, а также вовлечь существующих и продемонстрировать позиционирование бренда. Важный посыл приложения состоял в том, что с помощью Tinder можно получить уникальный опыт и исключительные эмоции. 


Кампания, которую придумала и реализовала студия, была связана с Чемпионатом мира по футболу и направлена на российских и иностранных пользователей приложения, приехавших на него и продолживших путешествовать по России после. Из-за невозможности прямой отсылки к турниру родилась идея, где Tinder стал путеводителем по самым модным и классным местам 6 российских городов с игровой механикой и 360 коммуникацией. 

Внутри приложения появились специальные профили Москвы, Санкт-Петербурга, Екатеринбурга, Казани, Сочи и Нижнего Новгорода с актуальными локациями и сервисами (всего у проекта было больше 45 партнеров по всей стране). Пользователи могли мэтчиться с ними и получать уникальные советы от местных медиа и привилегии от локаций-участников, а некоторые юзеры успели получить подарочный пэк от бренда, вдохновленный футбольной атрибутикой.

Студия Faces&Laces полностью разработала концепцию и механику и реализовала эту кампанию. Диджитал активация сопровождалась визуальной пропагандой и мощной PR-кампанией (более 83 млн OTS) как в столице, так и в регионах. В Москве партнерами проекта стали такие локации, как Музей современного искусства «Гараж», универмаг «Цветной», бары Noor Electro и «Стрелка», магазин «Секция» в ГУМе, Музей русского импрессионизма и кофейни Surf Coffee. 

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ В РУБРИКЕ blogs

Невероятно! Перспективы развития event-индустрии в 2017 году

Иммерсивный online концерт

Эльдар Джафаров, Креативный директор Braininglab Employer Creative Agency

Новый год наоборот, или Promo event для event-агентства

Светский прием «Цветные фантасмагории» от агентства V-EVENTS