FNDMNT. Премия среди проектов по поддержке людей и бизнеса во время пандемии 2020

ОРГАНИЗАТОР: Director’s cut

ПАРТНЕРЫ: технический продакшен Luxury Sound, видеопродакшен DDRSM, онлайн-платформа DEEP, альянс агентств ДАЛЕЕ х СКОТЧ, декорационная студия Buendecor

ДАТА: 4 июня 2020 г.

ФОРМАТ: online церемония награждения

 

Премия «Фундамент» — некоммерческий проект, призванный отметить и наградить компании и бренды, создавшие лучшие проекты поддержки во время карантина и борьбы с эпидемией COVID-19.

ЗАДАЧА

Организаторы Премии решили отметить крупные компании и бренды, которые по собственной инициативе запустили сложные, ресурсоёмкие проекты для поддержки врачей, бизнесов и просто людей, вынужденных бороться с эпидемией, терпеть убытки и смиряться с ограничениями в жизни.

 

КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ

«Новые правила, новые ограничения, новая реальность»: в современных условиях, как никогда, важны поддержка и устойчивый мир под ногами. Номинантами Премии стали проекты в области поддержки малого и среднего бизнеса, поддержки людей, помощи незащищенным слоям населения и врачам. Наградная статуэтка Премии — символический «фундамент».

 На нём стоит жизнь, здоровье и благополучие миллионов людей, которым помогли проекты номинантов. Организаторы самостоятельно отобрали проекты в пяти категориях:

Проекты мотивации – лучшие проекты, мотивирующие людей на взаимопомощь и волонтёрство.

Проекты поддержки людей – лучшие проекты, помогающие гражданам пережить изоляцию и карантин.

Проекты поддержки малого и среднего бизнеса – лучшие проекты, помогающие малому и среднему бизнесу справиться с убытками.

Проекты поддержки врачей – лучшие проекты помощи врачам.

Проекты доступа к контенту – лучшие проекты по предоставлению бесплатного доступа к развлекательному и обучающему контенту.

 

В итоге, статуэтки Премии получили 25 компаний: adidas CIS, BIOCAD, Delivery Club, FABERLIC, hh.ru, Mail.ru Group, MEGOGO, MIXIT, Playrix, SAMSUNG, TikTok, Wildberries, ZASPORT, Банк Точка, Кухня на районе, ЛитРес, МТС, Нестле Россия, Платежная система «Мир», Собака-гуляка, бренд японских ресторанов «Тануки», Тойота Мотор Россия, Федеральная торговая сеть «Перекресток», Хендэ Мотор СНГ.

INSIDE

Простая идея наградить в прямом эфире несколько компаний выросла в большой комплексный проект, где все было продумано до мелочей. Онлайновая церемония награждения позволила протестировать все последние технологии в сфере онлайн-ивентов.

 

В течение всего 2 недель подготовки мы собрали 25 брендов-участников. С каждым обсудили формат, описание, подготовили визуальные материалы. В основном, компании достаточно позитивно реагировали на приглашение к участию, и с самого начала работа велась в атмосфере взаимного уважения и признания.

 

Режиссура мероприятия строилась вокруг очень динамичного проведения торжественной части программы, чтобы не терять внимание зрителей.

Сложность онлайн мероприятий в том, что нам надо конкурировать не только с другим контентом, но и с обычными занятиями наших зрителей: работа, дети, звонки, ужин и что угодно еще. Потому мы решили пойти по пути максимального уплотнения контента, создания очень напряженного, насыщенного мелкими событиями эфира. В итоге наши участники сказали, что это смотрелось легко и увлекательно.

Лена Михеева, креативный директор агентства Director’s Cut и Премии FNDMNT

На каждую номинацию было выделено не более 1.5 минут. Смену картинки в кадре обеспечивало большое количество контента:

— две сцены – для ведущего и музыкальной группы с двумя планами на каждой

— множество графических видео-заставок

— заготовленный фоновый контент для описания каждого проекта (один из участников – бренд Hyundai – даже сделали специальный фильм о своей акции специально к Премии)

— короткие заготовленные отрепетированные включения в прямой эфир представителей компаний-победителей

— участие селебрити в объявлении победителей – так же в формате онлайн-видеосвязи.

Как и на оффлайн мероприятиях для получения наград мы пригласили представителей компаний, которые подключились к церемонии при помощи видеосвязи. Подробные инструкции, которые спикеры получили заранее, а также тестовый звонок за несколько часов до эфира, позволили избежать технических накладок в прямом эфире.

Идея проекта привлекла внимание не только компаний-номинантов, но и селебрити и лидеров мнений: ведущим церемонии стал Антон Зайцев («Орёл и решка»); отдельные награды в номинации «Поддержка людей» вручили актер, автор проекта «Добрый ящик» и акции #явпомощь Никита Кукушкин; телеведущая, продюсер и лидер мнений Елена Летучая; во время награждения выступил участник «Голоса» Ив Набиев.

ЦИФРЫ И ФАКТЫ

Официальная часть Премии длилась 70 минут.

За это время в прямой эфир вышло 16 спикеров и 2 селебрити-гостя.

Церемония награждения в прямом эфире собрала более 1200 просмотров.

Во время эфира в бэкстейдже работало более 30 организаторов, для которых было закуплено 200 масок и 100 пар перчаток.

Премия транслировалась на официальный канал на YouTube, на онлайн-платформе DEEP.Platform и в Instagram.

Мы рады, что бренды-номинанты и все партнеры так положительно восприняли нашу инициативу. Мы видим много проектов поддержки, их становится все больше, и нужно дать слово компаниям, которые вкладывают свой ресурс в помощь людям, врачам, малому и среднему бизнесу. Я знаю, как сложно сейчас выделять бюджеты на социальные инициативы, и то, что делают герои «Фундамента» – это настоящий подвиг.

руководитель агентства Director’s Cut Игорь Полонский

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ В РУБРИКЕ inside

Презентация Lamborghini SSUV Urus

Древо жизни

Организация выездного корпоративного мероприятия в Сингапуре для сотрудников и дистрибьюторов компании

2022 — Дни Катара в России