Фестиваль “Русское родео” Мираторг

АГЕНТСТВО: MarketEmotion

КЛИЕНТ: АПХ “Мираторг”

 

ДАТА: 7 сентября 2019

АУДИТОРИЯ: 7 000+ участников

 

МЕСТО ПРОВЕДЕНИЯ: ферма Леденёво, Жуковский район, Брянская область

 

ЗАДАЧА

Разработать идею и организовать самое масштабное родео в России в формате family day для сотрудников АПХ «Мираторг» на одной из ферм холдинга

ЦЕЛИ ПРОЕКТА


Маркетинговая цель: повышение знания о бренде «Мираторг» среди потребителей, закрепление образа компании-лидера рынка.

HR-цель: повышение лояльности сотрудников компании «Мираторг» и интереса к бренду у потенциальных сотрудников.

 

КЛЮЧЕВОЕ СООБЩЕНИЕ


Это наша страна, это наши люди!

Мираторг создает тысячи новых рабочих мест со стабильной и достойной зарплатой, что позволяет сельским жителям, в том числе молодежи, трудиться не уезжая в столицу, расти и развиваться на родной земле рядом с домом и семьей.


Преобразование имиджа "пастух → ковбой"

Компания поднимает престиж аграрных профессий, показывая, что работа с животными — это настоящее мужское дело, достойное уровня звёзд мировых спортивных соревнований и требующее постоянной тренировки специальных навыков.

КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ


В рамках фестиваля федерального масштаба  «Русское родео» мы разделили идеи на 4 важных блока: 

Акценты
Оформление фестиваля было максимально ярким и экологичным, использованы все возможности фермы — мебель и трибуны из сена, лабиринты из кукурузы. Локальные природные ресурсы оптимизировали стоимость большого блока по созданию атмосферы на территории 15 гектаров. Масштаб и особенности открытого пространства подчеркнули аэростат и воздушный театр, которые выигрышно смотрелись на ветру.

Бренд работодателя
В рамках реализации HR-задач в качестве волонтеров были студенты Брянского аграрного университета. Это привлекло внимание потенциальных сотрудников и повысило лояльность молодежи региона. Также большую роль в проекте сыграла спортивная составляющая: проведены отборочные чемпионаты ковбоев, были сняты видеоролики о командах для социальных сетей, даже сшиты настоящие американские ковбойские джинсы. Образы получились максимально правдивыми.

Лояльность клиентов
Среди покупателей сети супермаркетов Мираторг организовали конкурс «Выиграй путешествие на родео» и подарили 100 путешествий на фестиваль, где было огромное кол-во фуд-станций, кулинарные мастер-классы под руководством шеф-поваров, интерактивные квизы и другие активации для повышения вовлеченности.

Главное действие
В гонке за главный приз — поездку в Рио-де-Жанейро, русским ковбоям традиционно предстояло пройти 4 этапа конкурса:

визитная карточка команды;
     ловля бычка на лассо;
     эстафета на лошадях с бочками;
     погрузка бычка в трейлер.

В этом году было организовано еще больше активностей для разных аудиторий любых возрастов. Для этого помимо традиционных развлечений, фотозон и мастер-классов воплотили новые локации:

Этно-деревня. Вигвамы, интерактивная программа и мастер-классы от индейцев-аниматоров;

Выставка агротехники и детская трасса с мини-тракторами для соревнований;


    Уникальная профориентационная программа для детей — «От поля до прилавка». В игровой форме дети проходят все производственные циклы АПХ «Мираторг» — работа с землей, сбор урожая, продажа и приготовление;
   Вовлечение детей сотрудников в творческие номера;
  Интерактивное воздушное шоу от театра UFO, мастер-классы по изготовлению, оформлению и запуску воздушных змеев.

ФАКТЫ И ЦИФРЫ


    >7 000 участников и зрителей

5 000 метров технического кабеля

600 киловатт электроэнергии

700 кубов сена для декора

100 мбит/сек — скорость передачи данных, впервые на поле!

96 ковбоев-сотрудников АПХ «Мираторг»

50 студентов Брянского государственного аграрного университета

50 детей сотрудников, вовлеченных в постановочную программу

25 зон с активностями для всех представителей целевой аудитории

12 команд-участников и 5 команд-финалистов

12 точек питания с продукцией Мираторг

8 разнообразных фотолокаций

4 испытания в борьбе за главный приз — поездку в Рио-де-Жанейро

1 гимн бренда, объединивший всех посетителей


РЕЗУЛЬТАТЫ: 

  • Расширение целевой аудитории, улучшение GR-показателей
  • Широкий органический медийный охват >1000 упоминаний в социальных сетях, >50 публикаций и репортажей в федеральных и региональных СМИ
  • Индекс удовлетворенности (NPS) победителей конкурса лояльного покупателя составил 92%
  • Повышение привлекательности бренда работодателя
  • В глобальном контексте, благодаря фестивалю, агрохолдинг становится все более “градообразующим”. Помимо рабочих мест, Русское родео обеспечивает приток туристов, заполняет местный гостиничный фонд и усиливает имидж региона в целом. 

 

Мы рады расти с мировым лидером и делать вместе уникальный проект в сфере организации мероприятий. При создании события такого масштаба, всегда есть точки роста и открытия новых горизонтов. Это драйвит и заряжает колоссальной энергией всю команду.

Навык организации событий в развитой инфраструктуре есть у каждого агентства, а вот создать масштабный фестиваль в девственном поле, на котором пасутся быки, способны только одержимые идеей фанаты своего дела.

Елена Горбачева, Креативный директор MarketEmotion

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ В РУБРИКЕ inside

Форум «Россия — страна возможностей»

Понимать. Объяснять. Восхищать.

Ларс Уве Блехер

Промодекорации для ТРЦ «Галерея»