Интеллектуальное искусство. Фестиваль Chess&Jazz.

Директор фестиваля Ник Бабин

26-27 июля в Москве в саду “Эрмитаж” состоится фестиваль Chess&Jazz. В каждый из дней выступит свой хедлайнер: большая джазовая звезда Грегори Портер и хорошо известное в Европе британское трио GoGo Penguin, которое впервые выступит в Москве в рамках проходящего сейчас Года музыки Великобритании и России. О том, какой путь нужно пройти от идеи до реализации, и как шахматы и джаз влияют на развитие креативности, поговорили с директором фестиваля Ником Бабиным.  

Ник, как ты считаешь, почему фестивали — это тренд в событийном маркетинге? 

Фестиваль совмещает все виды event-индустрии — от музыкальной и гастрономической до арт- и спонсорских интеграций, создается целый мир и агрегатор всех event-услуг. У нас только начинаются фестивали всего и вся, а в Европе и Америке этот тренд уже лет 20. Только фестиваль еды или музыки в России мало кому интересен — там нет контекста. Ты должен диверсифицировать lifestyle. Хороший пример — фестивали культуры Италии, Франции, Индонезии и других стран, инициированные офисами по туризму — погружаешься в страну, влюбляешься, потом покупаешь билет и летишь туда!

В нашем случае сhess и jazz гармонируют по смыслу, создают определенную линию. Шахматы — самый интеллектуальный вид спорта, с красивой эстетикой. Джаз всегда был, есть и будет музыкой для умных, не самой понятной, но очень богатой!


Шахматы для умных, джаз для стильных. Джентльменский набор… Какая аудитория у фестиваля?

 Это проект не только для тех, кто считает себя умным и стильным. Аудитория у нас прекрасная и разнообразная, и мы не навешиваем на неё никаких ярлыков. 

У меня были опасения в прошлом году, как публика воспримет Chess&Jazz, но все игровые столы были заполнены, и стояли очереди. За одним столом можно было встретить людей разного социального статуса, от хипстера до миллиардера. Атмосфера очень дружелюбная и не подразумевает разрыва. 


Зачем ты решил проводить фестиваль Chess&Jazz

Хочу создать сообщество людей, вдохновленных этой эстетикой. Которые хотят становиться лучше, развивать чувство стиля. Чем больше таких людей, тем лучше мы будем жить.

Перед запуском бизнеса основатель всегда изучает долю рынка… По данным Mediascope аудитория радиостанций в России в октябре 2018 г. - марте 2019 г. предпочитает Европу+, Авторадио и Дорожное. Радио Jazz не вошло и в 30-ку. В московском рейтинге за май 2019 г. Jazz на 24-й строчке. Ты рисковый человек, Ник… 

Поэтому этот фестиваль бутиковый...


Да, но он требует финансовых инвестиций и их возврата...

Сейчас экономика проекта зависит от партнеров, а не от продажи билетов. Я могу зарабатывать больше денег на других проектах, но что я скажу своему сыну через 10 лет? Для меня важно то, чем я занимаюсь с точки зрения морали.  


Ты не хочешь провести фестиваль в стране, где будет 50 000 гостей, а не 10 000?

Я мог бы сразу сделать Chess&Jazz в Нью-Йорке, где шахматы и джаз в ДНК каждого горожанина. Там колоссальное наследие! Но мы развиваемся постепенно, сохраняя уникальный формат... В конце августа мы делаем фестиваль в Казахстане, зимой снова в Сингапуре, а в 2020 году я планирую провести его в Лондоне. Международные партнеры заинтересованы в расширении географии, поэтому, возможно, он пройдет и в Нью-Йорке. ЗОЖ мозга, его прокачка — это будущий тренд, который нельзя игнорировать. Спонсоры хорошо прокачали спортивную индустрию, мы правильно питаемся, бегаем марафоны, но этого недостаточно… 

Только не превратиться в зануду — не просто качать мозг, а развивать эмоциональный интеллект, креативность, коммуникабельность.

Да! ...Быть в гармонии, балансе, соответственно хорошо говорить и выглядеть — это мировой тренд. Chess&Jazz не просто созвучны, а как будто созданы друг для друга, чтобы развивать умение импровизировать! С научной точки зрения мы неплохо изучили эту тему.


Мы это…

Я и моя жена. Мы сидели на даче, играли в шахматы, слушали джаз и придумали этот фестиваль. Из шутки и игры слов все переросло в серьезную идею. 

ЗОЖ мозга, его прокачка — это будущий тренд, который нельзя игнорировать.

Как пройти путь от идеи до реализации? В какой момент ты настолько в нее поверил?

Между идеей и реализацией пропасть, но как сказал мой вдохновитель Ричард Брэнсон: “К черту все! Берись и делай!”. Я услышал это в 19 лет, и с тех пор эта фраза стала моей стартовой кнопкой. А Джо Роган говорит, что у каждого из нас внутри есть little bitch, которая все время останавливает: “Чувак, come on, зачем тебе это надо, не выходи из зоны комфорта! А если ты облажаешься?”...  Задача каждого — задавить ее в себе. 

Развитие креативности с помощью шахмат и джаза — это твой личный опыт или только теория, как основа для интеллектуального сторителлинга?

Нельзя создавать продукт и не пробовать его лично. Я не очень хорошо играю в шахматы, но вижу на личном примере, как это работает. А джазец слушаю регулярно и в большом количестве, обожаю его в разных видах! Он переживает ренессанс, выходит за рамки академического исполнения, скрещивается с хип-хопом и набирает популярность у молодежи. Любой уважающий себя музыкант всегда дает респект джазу, оттуда все корни. 


В прошлом году в интервью РБК ты сказал: «Невероятно, что сборная России вышла в 1/4 финала, а фестиваль как раз проходит во время чемпионата и в день большой игры. Такой момент случается раз в миллион лет, и его нужно поймать». Мне кажется, ни один организатор фестиваля не хотел бы поймать этот момент… 

Меня лихорадит до сих пор… Пришлось перекраивать весь line-up! На тот момент казалось, что сделать новый фестиваль, когда нет конкурентного поля — это отличная идея. Но мы не ожидали, что национальная сборная выйдет ¼  финал. Переносить было невозможно, поэтому надо было улыбаться и говорить: “У нас все клево!”. Это опыт, было и прошло. 

Может быть зимой фестивалить? 

Chess&Jazz зимой будет в Сингапуре, но у нас есть идея сделать красивую музыкальную шахматную игру на катке, на Красной площади. Все пытаются в короткое московское лето организовать по три фестиваля за уикенд, а холодное время года — свободная ниша.


Какие превентивные меры можно принять и что делать, если слетает хэдлайнер или звездный спикер? 

Плохая погода и отмена выступления — худшее, что может быть. Если артист отменяется, он должен предложить себе замену и перенести свое выступление на другую дату. Хедлайнером становится тот, кто после него. Но в любом случае, человек, который заплатил за билет на фестиваль ради хедлайнера, должен по этому же билету пройти на его следующий концерт или вернуть деньги. Предоставляй выбор. 


“Можно пару билетиков на фест по дружбе?” — самый популярный вопрос директору фестиваля, у которого оказывается очень много друзей. Как отвечать, чтобы не потерять прибыль? 

Это один из самых гадких вопросов. Нужно объяснить ребятам, что это коммерческий проект, мы делаем его на собственные деньги, вписок нет — билеты по ссылке. К сожалению, в России некоторые люди привыкли к бесплатным приглашениям, разбалованы спонсорами. Для них купить билет — это скорбление! Однажды я предложил знакомому промо-код на скидку и знаешь, что он сделал? Удалил меня из друзей! (смееется)

Какие технологии ты используешь для фестиваля? Например, NFC-браслеты, фест-боты для поиска фото и т.д.

У нас будет чат-бот для игры в шахматы. Если ты пришел один, он быстро найдет тебе партнера и свободный игровой столик.


Что вы знаете о своей аудитории? Как работаете с данными?

Мы собираем лиды для CRM и смотрим, кто регистрируется именно для игры в шахматы. Когда введем NFC-браслеты, будем знать путь клиента на площадке, в какой зоне он тратит больше денег, проводит времени, какие шахматы его больше интересуют, и что публикует в соц.сетях.


Ник, как ты думаешь, роботы смогут заменить музыкантов? 

Супер футуристично! Музыканты, художники, скульпторы нуждаются в освобождении внутренних переживаний! А слушателям и посетителям галерей нужно, чтобы искусство отразило их чувства, расшевелило что-то внутри... Это исключительно человеческий способ коммуникации. Но я бы посмотрел… 


Фестиваль Chess&Jazz через пять лет. Какой он? 

На пяти континентах — в США, Европе, России, Азии и на Ближнем Востоке. Зимой в Сингапуре, где тепло; весной на Ближнем Востоке; летом в Москве, а осенью очень красиво в Нью-йорке и Лондоне! Мечтаю вот так провести весь год. 

 

Автор портретных фотографий героя Макс Авдеев

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ В РУБРИКЕ live-talk

Юмор: от идеи до концепции

Константин Анисимов — один из создателей исключительной концепции и сценариев для телешоу «Вечерний Ургант», сценарист авторской группы «3+2». На его счету сотни работ для мероприятий разного формата с самыми требовательными заказчиками.

Музыкальный бизнес как попытка прыгнуть из Средневековья

Кирилл Джам, менеджер Swanky Tunes, основатель лейбла Effective Records

Bema! 2018: как это было?