АГЕНТСТВО: Агентство по Проведению Церемоний
PR-СОПРОВОЖДЕНИЕ: консалтинговая группа «Полилог»
АУДИТОРИЯ: жители Москвы и Санкт-Петербурга, гости чемпионата мира-2018.
ЦЕЛИ:
- Продвижение Катара как государства, принимающего следующий чемпионат мира по футболу в 2022 году.
- Повышение туристического потенциала, изменение стереотипа о Катаре как о закрытом государстве.
- Повышение инвестиционной привлекательности Катара.
ЗАДАЧИ:
АГЕНТСТВО ПО ПРОВЕДЕНИЮ ЦЕРЕМОНИЙ
- Создание креативной концепции и организация комплекса офлайн-
и онлайн- активностей в Москве, Санкт-Петербурге и Дохе в рамках чемпионата мира - 2018. - Создание видео-ролика (хронометраж 2:45 минуты).
- Производство мультимедийного контента.
- Создание вирусного ролика.
АГЕНТСТВО «ПОЛИЛОГ»:
- Организация работы пресс-офиса Катара в России.
- Работа с блогерами и лидерами мнений.
- Запуск обсуждения чемпионата мира по футболу — 2022 в российских и международных СМИ и социальных медиа.
↑ Мультимедийный музей «Элементы Катара» (Qatar Elements)
Диджитальное поп-ап-пространство на воде, размещенное на понтонной конструкции 20 на 20 метров с фонтанными установками. Уникальная возможность знакомства с историей и традициями Катара, его культурным наследием и достопримечательностями на современном высокотехнологичном языке.
Во время проведения в России чемпионата мира по футболу ФИФА — 2018 жителей Москвы и Санкт-Петербурга, а также многочисленных гостей знакомили со страной, которая в 2022 году будет встречать очередной всемирный футбольный чемпионат, — с государством Катар.
↑ Выставка Qatar@RoadTo2022 Exhibition в ГУМе
Наиболее значимая коллекция футбольной атрибутики за всю историю чемпионатов мира по футболу FIFA, а также модели стадионов, которые будут построены в Катаре к 2022 году. Куратор выставки — Ана Гонсалвис (Бразилия), ведущий в мире специалист по организации выставок на футбольную тему.
PR-МЕРОПРИЯТИЯ (МАЙ—ИЮЛЬ):
- Результаты блог- и пресс-туров:
- Instagram stories суммарно набрали более 1,5 млн просмотров.
- Вышло более 700 публикаций в онлайн- и печатных СМИ.
Через 4 года впервые в истории арабская страна примет футбольный чемпионат, и уже сегодня организаторы активно продвигают туристический потенциал Катара, знакомят иностранных гостей с его традициями и культурным наследием.
↑ Шестиметровые интерактивные порталы в Москве, Санкт-Петербурге и Дохе
Арки в восточном стиле, украшенные традиционной катарской вязью, — окно в мир Катара. Благодаря интерактивной видеокамере и системе спутниковой связи более 2 500 000 человек имели возможность общаться друг с другом
Результаты говорят сами за себя:
Российская и иностранная аудитория очень тепло встретила мероприятия в Москве, Санкт-Петербурге и Дохе. Люди активно делились с друзьями и родственниками впечатлениями о посещаемых мероприятиях, что значительно увеличило общее число гостей, участвующих в активациях.
- Более 750 000 человек посетили мероприятия катарских активностей в России.
- Более 2 500 000 человек приветствовали друг друга через порталы, установленные в трех городах.
- 48 268 человек посетили «Мажлис Катар» с 7 по 15 июля.
- 13 101 человек побывал в мультимедийном музее «Элементы Катара».
↑ Павильон «Мажлис Катар» в парке Горького, или Дом Катара
Венец катарского гостеприимства, пространство, объединившее катарскую культуру, традиции и инновации. Концепция мажлиса стала основой проекта будущего стадиона «Аль Байт», который будет построен к чемпионату мира 2022 года.
РЕЗУЛЬТАТ В ЦИФРАХ И ФАКТАХ:
2686 человек посетили официальную церемонию открытия Дома Катара на чемпионате мира по футболу в Москве.
Среди них — 130 представителей российских и западных СМИ, включая ведущие российские новостные агентства — ТАСС, РИА Новости, Интерфакс, почти все российские ТВ-каналы: Первый канал, НТВ, Россия 1, Матч ТВ, Культура, Канал 5, Москва 24, РБК и др..
Ключевые сообщения в публикациях:
- Катар — страна, принимающая чемпионат мира по футболу FIFA— 2022.
- Российская и иностранная аудитория в Москве приглашалась к знакомству с историей, культурой и традициями Катара.
- Возможность узнать, как идет подготовка к чемпионату 2022 года в Катаре.
- 9 ТВ-сюжетов об открытии «Мажлис Катар» и музея «Элементы Катара».
Благодаря активному освещению в СМИ организаторы добились позитивного отклика аудитории, а на входах в «Мажлис Катар» и «Элементы Катара» собирались ежедневные очереди.
В целом в период до 25 июля медиаактивности включали:
- 11 ТВ-сюжетов.
- Более 500 публикаций о мероприятиях Катара в России в онлайн- и печатных СМИ.
- 3116 сообщений с упоминанием «Мажлиса Катара».
- 431 сообщение с упоминанием
интерактивных порталов. - 97 сообщений с упоминанием
Qatar@RoadTo2022Exhibition в социальных медиа, включая те, которые сформированы известными блогерами и звездами.
В 2014 году, сразу после Олимпиады в Сочи, мы приняли решение не останавливаться на достигнутом. Ближний Восток казался очень перспективным направлением в части организации крупномасштабных проектов. Ну а Катар, как следующая страна, принимающая чемпионат мира по футболу в 2022 году, стал логичным продолжением нашего сотрудничества с FIFA. В 2017 году мы сделали церемонии Кубка конфедераций, а уже в этом году — церемонии открытия и закрытия чемпионата мира.
Все мероприятия, посвященные Катару в рамках чемпионата мира — 2018 в Москве, являлись результатом командной работы с катарским Верховным комитетом по проведению и наследию чемпионата мира- 2022 (англ. Supreme Committee for Delivery & Legacy of the State of Qatar). Перед командой агентства стояла задача в период плей-офф чемпионата мира — 2018 познакомить российскую и международную аудиторию с Государством Катар, рассказать не только о его истории и культурном наследии, но и о том, как стремительно развивается страна в области высоких технологий и инноваций, каков ее туристический и инвестиционный потенциал.
Проделана большая работа. Мы совместно придумывали форматы, разрабатывали креативные концепции под каждый из них и реализовывали их под ключ в коллаборации с ведущими российскими и международными партнерами.