2022 — Дни Катара в России

АГЕНТСТВО: Агентство по Проведению  Церемоний

PR-СОПРОВОЖДЕНИЕ: консалтинговая группа «Полилог»

АУДИТОРИЯ: жители Москвы  и Санкт-Петербурга, гости чемпионата мира-2018.

 

ЦЕЛИ:

  • Продвижение Катара как государства, принимающего следующий чемпионат мира по футболу в 2022 году.
  • Повышение туристического потенциала, изменение стереотипа о Катаре как о закрытом государстве.
  • Повышение инвестиционной привлекательности Катара.

 

 

ЗАДАЧИ:

АГЕНТСТВО ПО ПРОВЕДЕНИЮ ЦЕРЕМОНИЙ

  • Создание креативной концепции и организация комплекса офлайн-
    и онлайн- активностей в Москве, Санкт-Петербурге и Дохе в рамках чемпионата мира - 2018.
  • Создание видео-ролика (хронометраж 2:45 минуты).
  • Производство мультимедийного контента.
  • Создание вирусного ролика.

 

АГЕНТСТВО «ПОЛИЛОГ»:

  • Организация работы пресс-офиса Катара в России.
  • Работа с блогерами и лидерами мнений.
  • Запуск обсуждения чемпионата мира по футболу — 2022  в российских и международных СМИ и социальных медиа.

↑ Мультимедийный музей «Элементы Катара» (Qatar Elements)

Диджитальное поп-ап-пространство на воде, размещенное на понтонной конструкции 20 на 20 метров с фонтанными установками. Уникальная возможность знакомства с историей и традициями Катара, его культурным наследием и достопримечательностями на современном высокотехнологичном языке.

Во время проведения в России чемпионата мира по футболу ФИФА — 2018 жителей Москвы и Санкт-Петербурга, а также многочисленных гостей знакомили со страной, которая в 2022 году будет встречать очередной всемирный футбольный чемпионат, — с государством Катар. 

↑ Выставка Qatar@RoadTo2022 Exhibition в ГУМе

Наиболее значимая коллекция футбольной атрибутики за всю историю чемпионатов мира по футболу FIFA, а также модели стадионов, которые будут построены в Катаре к 2022 году. Куратор выставки — Ана Гонсалвис (Бразилия), ведущий в мире специалист по организации выставок на футбольную тему.

 

PR-МЕРОПРИЯТИЯ (МАЙ—ИЮЛЬ):

  • Результаты блог- и пресс-туров:
  • Instagram stories суммарно набрали более 1,5 млн просмотров.
  • Вышло более 700 публикаций в онлайн- и печатных СМИ.

Через 4 года впервые в истории арабская страна примет футбольный чемпионат, и уже сегодня организаторы активно продвигают туристический потенциал Катара, знакомят иностранных гостей с его традициями и культурным наследием.

↑ Шестиметровые интерактивные порталы в Москве, Санкт-Петербурге и Дохе

Арки в восточном стиле, украшенные традиционной катарской вязью, — окно в мир Катара. Благодаря интерактивной видеокамере и системе спутниковой связи более 2 500 000 человек имели возможность общаться друг с другом

Результаты говорят сами за себя:

Российская и иностранная аудитория очень тепло встретила мероприятия в Москве, Санкт-Петербурге и Дохе. Люди активно делились с друзьями и родственниками впечатлениями о посещаемых мероприятиях, что значительно увеличило общее число гостей, участвующих в активациях.

  • Более 750 000 человек посетили мероприятия катарских активностей в России.
  • Более 2 500 000 человек приветствовали друг друга через порталы, установленные в трех городах.
  • 48 268 человек посетили «Мажлис Катар» с 7 по 15 июля.
  • 13 101 человек побывал в мультимедийном музее «Элементы Катара».

↑ Павильон «Мажлис Катар» в парке Горького, или Дом Катара

Венец катарского гостеприимства, пространство, объединившее катарскую культуру, традиции и инновации. Концепция мажлиса стала основой проекта будущего стадиона «Аль Байт», который будет построен к чемпионату мира 2022 года.

РЕЗУЛЬТАТ В ЦИФРАХ И ФАКТАХ:

2686 человек посетили официальную церемонию открытия Дома Катара на чемпионате мира по футболу в Москве.

Среди них — 130 представителей российских и западных СМИ, включая ведущие российские новостные агентства — ТАСС, РИА Новости, Интерфакс, почти все российские ТВ-каналы: Первый канал, НТВ, Россия 1, Матч ТВ, Культура, Канал 5, Москва 24, РБК и др..

 

Ключевые сообщения в публикациях:

  • Катар — страна, принимающая чемпионат мира по футболу FIFA— 2022.
  • Российская и иностранная аудитория в Москве приглашалась к знакомству с историей, культурой и традициями Катара.
  • Возможность узнать, как идет подготовка к чемпионату 2022 года в Катаре.
  • 9 ТВ-сюжетов об открытии «Мажлис Катар»  и музея «Элементы Катара».

 

Благодаря активному освещению в СМИ организаторы добились позитивного отклика аудитории, а на входах в «Мажлис Катар» и «Элементы Катара» собирались ежедневные очереди.

 

В целом в период до 25 июля медиаактивности включали:

  • 11 ТВ-сюжетов.
  • Более 500 публикаций о мероприятиях Катара в России в онлайн- и печатных СМИ.
  • 3116 сообщений с упоминанием «Мажлиса Катара».
  • 431 сообщение с упоминанием
    интерактивных порталов.
  • 97 сообщений с упоминанием
    Qatar@RoadTo2022Exhibition в социальных медиа, включая те, которые сформированы известными блогерами и звездами.

В 2014 году, сразу после Олимпиады в Сочи, мы приняли решение не останавливаться на достигнутом. Ближний Восток казался очень перспективным направлением в части организации крупномасштабных проектов. Ну а Катар, как следующая страна, принимающая чемпионат мира по футболу в 2022 году, стал логичным продолжением нашего сотрудничества с FIFA. В 2017 году мы сделали церемонии Кубка конфедераций, а уже в этом году — церемонии открытия и закрытия чемпионата мира.

Все мероприятия, посвященные Катару в рамках чемпионата мира — 2018 в Москве, являлись результатом командной работы с катарским Верховным комитетом по проведению и наследию чемпионата мира- 2022 (англ. Supreme Committee for Delivery & Legacy of the State of Qatar). Перед командой агентства стояла задача в период плей-офф чемпионата мира — 2018 познакомить российскую и международную аудиторию с Государством Катар, рассказать не только о его истории и культурном наследии, но и о том, как стремительно развивается страна в области высоких технологий и инноваций, каков ее туристический и инвестиционный потенциал.

 

Проделана большая работа. Мы совместно придумывали форматы, разрабатывали креативные концепции под каждый из них и реализовывали их под ключ в коллаборации с ведущими российскими и международными партнерами.

Надежда Насоновская, управляющий партнер АГЕНТСТВА ПО ПРОВЕДЕНИЮ ЦЕРЕМОНИЙ (CSA):

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ В РУБРИКЕ inside

THE BASE

Первая в мире футбольная база на крыше

Lawson's CUP

Fiat 500X: The Power of X