10-миллионный посетитель Rijkmuseum

КЛИЕНТ: Рейксмюсеум (Художественный музей Амстердама)

АГЕНТСТВО: XSAGA

ДАТА: 1 и 2 июня 2017 г.

 

ЗАДАЧА:

Через три года после его открытия, Rijksmuseum в Амстердаме должен был встретить 10-миллионного посетителя. Это событие должно было ознаменовать уникальную веху в истории музея и требовало особенного внимания. Ключевая задача состояла в обеспечении максимального медиа-охвата события при минимальных вложениях, подчеркнув позиционирование музея, как идеального места для ежеминутных удивлений.

 

КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ:

Ключевым фактором успеха была обязательная реальность происходящего, удивление должно было стать искренним и ярким! Никто никогда не проводил ночь сна перед легендарной картиной Рембранта «ночной дозор». Такая возможность, полученная 10-милионным посетителем, ярко подчеркнула эксклюзивный образ Рейксмузея как «места для удивления». 

Иногда тщательно продуманная творческая идея и спланированная реализация абсолютно меркнут перед волей случая. Так произошло и в этот раз!  По счастливому стечению обстоятельств 10 миллионным посетителем стал идеальный кандидат с огромной любовью к искусству и безмерным восхищением творчеством Рембранта. Съемочная команда сумела запечатлеть во всех деталях неподдельный восторг и яркие эмоции счастливчика, который получил уникальный шанс провести сутки один-на-один с легендарным произведением великого кумира.

АУДИТОРИЯ:

Само мероприятие было сосредоточено на одном конкретном посетителе, а также на  сотрудниках музея. Сама акция должна была привлечь максимальное внимание СМИ и обширную аудиторию прогрессивного класса.

 

МЕСТО НАХОЖДЕНИЯ: Rijksmuseum, Амстердам, Нидерланды

 

INSIDE: 

«Операция» была подготовлена ​​с предельной точностью. Все возможные сценарии проговаривались в деталях заранее. Вся техническая команда находилась в режиме ожидания в течение двух дней. В «День Х» все сотрудники музея собрались до открытия, чтобы обсудить график и план действий. В 14:04 ничего не подозревающий посетитель вошел в музей. Двери распахнулись, после чего больше сотни сотрудников приветствовали счастливчика громкими аплодисментами. Полностью растерявшись, он получил поздравления от директора музея и стал свидетелем предварительно записанном видеообращения премьер-министра Голландии, который лично описал суть подарка 10-миллионному посетителю: ночь под Ночным дозором.

ЦИФРЫ И ФАКТЫ:

Эта активация, основанная на простой идее с безупречным исполнением, вызвало невероятный ажиотаж и медиа-охват для клиента (Rijksmuseum), который превзошел все самые смелые ожидания.

 

РЕЗУЛЬТАТЫ:

Уникальное событие было ярко освещено национальными СМИ, вышла 41 статья и специальный репортаж с участием счастливого обладателя приза в самом популярном тв-шоу страны RTL Late Night.

36 публикаций в международных СМИ, начиная с «Нью-Йорк Таймс» до «Хаффингтон-Пост», «Наблюдателя» и «Le Parisien».

Всего за 7 дней ролик об уникальном опыте собрал в сети более 31 миллиона просмотров.

Фотограф: Olivier Middendorp

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ В РУБРИКЕ inside

Понимать. Объяснять. Восхищать.

Ларс Уве Блехер

«Алые Паруса»: грандиозный праздник для выпускников

Форум «Открытые инновации»