Прорывной Нижний

Дмитрий Кикеев, организатор фестиваля «Event-Прорыв»

Дмитрий Кикеев, организатор и главный идейный вдохновитель фестиваля индустрии событий «Event-Прорыв» поделился с нашей редакцией мыслями о талантливых региональных проектах, работе со студентами и чиновниками, а также рассказал о механике создания правильного event-портала.

Многие деятели современной event-индустрии России «родом» из отечественных 90-х, знаменующих целую эпоху в становлении нашей страны. Расскажите, пожалуйста, о своей истории.

Эти года для меня стали особенно «музыкальными». Я пел и играл на гитаре с 92-го до 2000 года в составе коллективов Rosewood и «Ванесса». Нашими направлениями были мелодичный софт-рок и яркий хард-рок. Мы исполняли собственные произведения и каверы на известные песни, за что в ресторанах нам платили небольшие деньги. Помимо этого, выступали на открытии различных мероприятий.

В 96-м году я начал заниматься рекламной деятельностью, а поскольку на тот момент у меня был опыт работы в музыкальной группе, я был знаком со многими действующими организаторами, артистами, ведущими, музыкантами и звукозаписывающими студиями. После 2002 года я покинул группу и полностью посвятил себя рекламе. А в 2005 году со своими единомышленниками приступил к созданию портала, посвященного индустрии специальных событий, — EventNN.ru.

 

Ваш портал индустрии событий и праздников включает в себя разнообразие информации — там представлены агентства, музыканты, диджеи, ведущие, артисты, рестораны, ночные клубы и даже ЗАГСы. Ваш сайт — лидер по «палитре» информации об event-индустрии в Нижнем Новгороде?

Насколько мне известно, подобных нашему действующих сайтов в Нижнем Новгороде больше нет, основными конкурентами на сегодня являются разве что свадебные сайты. Однако наше позиционирование сосредоточено не только на свадьбах, а на event-индустрии в целом, что позволяет пользователям получить более обширную информацию по актуальным для них вопросам. По мнению многих пользователей портала, на сегодняшний день EventNN.ru является наиболее оптимальным помощником для тех, кто планирует провести любое мероприятие в Нижнем Новгороде, поскольку здесь сосредоточена максимально подробная информация об event-ресурсах региона.

 

Вопросы интервью составлялись 17 октября 2017 года примерно в 19 часов, а ваш последний визит на сайт EventNN.ru отображался тем же днем около 18:30. Вы часто посещаете ваш ресурс, лично редактируете информацию на портале?

За обновление информации на EventNN.ru отвечает редактор, однако я ежедневно захожу на портал, слежу за нашим контентом: обновлениями информации об участниках рынка, новостями в сфере индустрии событий и прочим — это часть моей работы.

 

Помимо портала, к настоящему времени вы инициировали и другие отраслевые проекты. Например, фестиваль индустрии событий «Event-Прорыв», в подготовке и проведении которого занято более ста человек. Привлекаете ли вы студентов — людей без опыта работы?

Мы открыты к привлечению студентов, поскольку качественное выполнение людьми своих обязательств зависит от многих факторов. Зачастую студенты оказываются более мотивированными в работе, поскольку в индустрии их почти никто не знает и ребята в первую очередь хотят заявить о себе, заслужить уважение со стороны работодателя. Они часто сильнее настроены себя зарекомендовать с лучшей стороны, чем профессионалы, которые давно работают в индустрии.

С какими вузами вам приходилось сталкиваться в работе?

Мы всегда работаем с одним вузом — это Высшая школа экономики, направление «Маркетинг», Нижегородский филиал. Студенты «вышки», как правило, радуют нас в работе. Однако мы открыты к тому, чтобы задействовать и студентов других образовательных структур, главное — мотивация и инициативность.

 

Среди поддерживающих «Event-Прорыв» представлено Министерство культуры Нижегородской области. Легко ли чиновники идут на сотрудничество в вашем регионе?

Нам важна информационная поддержка премии. Как правило, на встречах мы находим взаимовыгодные условия сотрудничества, и проблем в процессе коммуникации не возникает. Хочется отдать должное Сергею Александровичу Горину, министру культуры Нижегородской области, который сильно помог нам в проведении первой премии «Event-Прорыв» в 2011 году, предоставив отличную площадку — Нижегородский театр комедии.

 

При создании премии вы опирались на формулировки конкурса «Инвентаризация». Скажите, какие критерии оказались для вас определяющими, почему все прочие положения вам не подошли?

В 2010 году мы находились в одном информационном поле со СМИ, освещающими event-индустрию. Обнаружив «Инвентаризацию», я понял, что мне близок подход его организаторов. Определяющими факторами стали четкость изложения мыслей и прозрачность участия для номинантов — для меня важно дать возможность проявить себя талантливым людям, вне зависимости от коммерческой составляющей их проекта на момент участия в конкурсе. Я запросил разрешение на использование украинских тезисов и получил добро. Положение конкурса «Инвентаризация» было скорректировано под реалии «Event-Прорыва» и реализовано в первом конкурсе в 2011 году. Каждый год наше «Положение» корректируется с учетом требований времени и движений на рынке.

 

Кто входит в жюри премии, охотно ли эксперты идут на сотрудничество?

Жюри «Event-Прорыва» смешанное, то есть состоит из представителей компаний-заказчиков и организаторов событий. Такой подход, во-первых, позволяет многосторонне оценить конкурсные события, во-вторых, помогает развивать отношения заказчиков и организаторов. Отказов от участия со стороны жюри я не припомню, если они и случались, то связано это было с тем, что люди физически были заняты в другом деле во время проведения нашей премии.

Премия «Event-Прорыв» проводится в Нижнем Новгороде. На ваш взгляд, значительная ли часть участников мероприятия посещают его исходя из территориального удобства? Растет ли число тех людей, кто намеренно приезжают в Нижний из других регионов за «рабочим» смыслом?

«Event-Прорыв» принимает проекты со всей страны. Например, в этом году в конкурсе участвовали представители Казани, Ростова-на-Дону, Воронежа, Екатеринбурга, Городца, Ярославля, Санкт-Петербурга, Севастополя, Оренбурга, Перми, Белгорода, Нижнего Новгорода, Тольятти… «Event-Прорыв» — это та премия, на которую каждый приезжает за собственным смыслом. Номинанты, разумеется, хотят показать себя и обзавестись полезными связями в индустрии. Сегодня возможность продемонстрировать свой проект ведущим экспертам event-рынка — актуальная тема для многих людей, работающих в event’е. Они всегда относятся к «Прорыву» серьезно.

Кстати, несколько лет назад я и сам выступал в роли конкурсанта известной пиар-премии, собственно, представляя «Event-Прорыв». Мне было очень важно получить обратную связь от экспертов, уже успевших обрести успех в бизнесе и способных дать полезные рекомендации по теме.

Сегодня наша премия оценивается участниками рынка как важнейший инструмент в становлении отечественной event-индустрии, подтверждением тому можно считать включение организатора «Event-Прорыва» в топ-50 людей, меняющих индустрию, по версии профессионального издания Live Communication Magazine. Значит, для рынка фестиваль «Event-Прорыв» имеет значение!

 

Честный бизнес — залог грамотного роста любой индустрии. Защищаются ли конкурсные работы вашей премии от воровства идей?

На мой взгляд, прогресс строится в том числе и на заимствовании идей. Если у одного не получилось реализовать задуманное, а другой достиг успеха в работе над этой же концепцией, для общего развития индустрии это хорошо. Авторское право — весьма тонкий аспект рынка в современной России. Идея — это, по сути, неосязаемая мысль. А как получить авторское право на мысль? Если компания желает сохранить идею за собой, ее следует запатентовать как продукт еще до участия в конкурсах и всех других мероприятиях. Премия «Event-Прорыв» нацелена на грамотное становление рынка, а здоровая конкуренция — необходимое для этого условие.

 

Становление event-индустрии в России — процесс многошаговый, системный. Как на ваш взгляд, чего на сегодняшний день не хватает отечественному event-бизнесу?

Глобальный вопрос, мне сложно отвечать за всю Россию. Но если смотреть на него из Нижнего Новгорода, то здесь, на мой взгляд, не хватает рынка. Сегодня в индустрии задействованы те же фигуры, что и десять лет назад, новые появляющиеся агентства со временем исчезают из поля зрения. Возможно, часть из них переезжают в Москву, поскольку столичный рынок более развит, там больше заказчиков, денег, технологий и возможностей в общем.

Развитие рынка в регионах — очень актуальный вопрос для всей страны, без этого мы рискуем сосредоточить всю event-индустрию в двух-пяти городах, наиболее актуальных с точки зрения становления бизнеса. А «системность» дела появится тогда, когда event-ресурсы будут распределены по стране приблизительно равномерно, поскольку за этим последует и появление конкуренции, и формирование правил рабочего поведения, и выработка системы грамотного регулирования процесса.

Фотограф: Андрей Фомин

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ В РУБРИКЕ live-talk

Технопарки Москвы: новая философия event-индустрии

Redday компания про людей

Управляющий партнер агентства Redday Борис Альхимович о партнерстве с подрядчиками, поиске новых решений и уникальных идеях как двигателях event-рынка

Главное в event — аудитория вокруг проекта

Как выглядит ключ к сердцу статусного потребителя и какое событие эффективно транслирует корпоративные ценности?