Промодекорации для ТРЦ «Галерея»

АГЕНТСТВО/ПОДРЯДЧИК: компания POSTDECO.

КЛИЕНТ: агентства Dream Agency и Hello Event для ТРЦ «Галерея».

ДАТА: с 2012 г. по настоящее время.

 

ЗАДАЧА

Общая задача для мероприятий ТРЦ «Галерея» — создать событие с помощью дизайнерского решения. Промодекорации должны завладеть вниманием широкой аудитории, вызвать яркий эмоциональный отклик, но не отвлекать от шопинга.

Промодекорации должны быть одновременно антивандальными, frendly и не нарушать общую архитектурную экологию пространства.

КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ

Мероприятия формата Galeria Fashion Week, например, изначально задумывались как полноценная альтернатива другим неделям высокой моды в Санкт-Петербурге, таким как Aurora Fashion Week или Saint-Petersburg Fashion Week. Но в отличие от традиционных форматов закрытых показов любой посетитель ТРЦ «Галерея» бесплатно, не имея специального приглашения, смог бы увидеть актуальные тенденции нового сезона. Дизайн подиума, фотозоны, зоны для зрителей и прессы должен был вызывать ощущение присутствия на спецпоказе прет-а-порте, с одной стороны, и быть нейтральным и служить фоном многим брендам — с другой.

Для тематических мероприятий формата «Ночь распродаж» или «Неделя распродаж» дизайн-концепция преследовала идею вовлеченности аудитории, когда декорации формируют направление потока аудитории и временные рамки акций.

 

ФОРМАТ: промодекорации.

АУДИТОРИЯ: общий охват — более 3 млн человек.

МЕСТО ПРОВЕДЕНИЯ: Санкт-Петербург, ТРЦ «Галерея».

ФАКТЫ И ЦИФРЫ: подготовлено более 25 мероприятий, зрительская аудитория каждого мероприятия — от 60 000 до 150 000 человек в день.

Схема работы с ТРЦ «Галерея» отработана до мелочей. Я получаю стартовые вводные или бриф от заказчика. В большинстве случаев это креативное агентство Hello Event. Мы обсуждаем будущий проект на уровне концепции с учетом трендов в фешен-индустрии данного сезона. И после референсной подборки образов я создаю эскизную концепцию в первом приближении. Чаще всего она включает наброски будущей сценической установки, набор изображений фактур, иллюстрирующих эмоциональную атмосферу проекта, и экспликацию — описание конструкции в действии. Все это — основа презентации, которую мой непосредственный заказчик представляет руководству ТРЦ «Галерея».

 

Далее — детальная проработка концепции. Часто бывает, что на этом этапе стартовые вводные меняются. Иногда довольно серьезно. В общем-то, это уже привычный процесс. В нем творчески участвуют все вовлеченные стороны. Моя основная задача здесь — удержаться в русле собственной креативной линии.

 

Когда итоговый вариант сформирован и утвержден, я делаю визуализации и фотопривязки. На основе визуализаций создаются эскизные чертежи и экспликации, которые необходимы для работы с подрядчиками. Формируется смета и финальный пакет рабочей документации.

 

Авторский надзор — очень важная составляющая. Я всегда контролирую и производство декораций, и монтаж на объекте. Помимо создания декораций на этих проектах, я, как художник, конечно, участвую в световом оформлении и в решении ряда вопросов, связанных со звуковым и видеоконтентом.

 

В качестве дополнения стоит сказать, что проекты Galeria Fashion Week разных сезонов сильно отличаются друг от друга в силу принципиальных различий в тенденциях моды. Сценическая установка сезона весна-лето выполняется в более легком, воздушном ключе, что поддерживается сценарием и режиссурой самого действия. Осенне-зимние декорации всегда более основательны, что, как правило, поддерживается и большим бюджетом.

 

И да, мы стремимся каждый новый проект делать не только отличным от предшествующего, но и принципиально отличающимся от декораций всех прошедших Galeria Fashion Week. Думаю, это вполне можно считать самоцелью.

Сергей Гусев, сценограф, художник-постановщик кино, директор компании POSTDECO

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ В РУБРИКЕ inside

miXX party

Микс дизайна, новых технологий, современного искусства и интерактивных развлечений создает атмосферу для фантазий и экспериментов.

XIII Международный конгресс индустрии зимних видов спорта, туризма и активного отдыха

УАЗ «Патриот» — World of Tanks Edition