Премия, за которую не стыдно

Недавно индустрию взбодрила смелая и яркая инициатива журнала LCM — фестиваль событийного маркетинга и интегрированных коммуникаций «bema!» (Best Experience Marketing Awards). О том, как создается будущее индустрии, читайте в интервью с инициатором и автором идеи фестиваля Надеждой Маковой. Детали проекта из первых уст!

Итак, премия, за которую не стыдно. Это звучит… дерзко и провокационно. Что стоит за таким слоганом?

Это звучит правдиво. Действительно, придумывая этот проект, мы поставили перед собой вполне конкретную задачу — сделать экспертную премию, за которую нам самим не будет стыдно. Ни перед участниками, ни перед экспертным жюри, ни перед партнерами.

Без качественной отраслевой премии невозможно развитие отрасли. Ведь если нет критериев объективного определения лучших, то нет понимания трендов, направлений движения. Я вынашивала этот проект довольно долго, не год и не два. Безусловно, важную роль сыграла моя деятельность и коммуникация с международным профессиональным сообществом. Я участвовала в жюри трех европейских профильных премий, состою в совете крупнейшего международного фестиваля событийного маркетинга, вижу изнанку организации премий в нашей стране и знаю каждую «трещинку».

 

Как проходила подготовка к проекту?

Проект готовился долго, скрупулезно, мы выверяли каждый шаг, каждую букву. Мы провели фокус-группы и личные встречи с лидерами рынка, проанализировали потребности. Причем как с клиентами, так и с агентствами. В этой премии собрано все лучшее, что есть в профессиональных конкурсах, учтены все промахи и ошибки существующих инициатив. Для нас большое значение имеет слово «экспертная» в названии проекта, это не пустой набор букв. Экспертная премия событийного маркетинга. Она призвана четко, объективно, прозрачно продемонстрировать тренды индустрии и определить лидеров. Не тех, кто громче и ярче всех себя пиарит, а тех, кто действительно определяет будущее. Я уверена, что фестиваль «bema!» станет безусловным флагманом развития событийной индустрии в России и СНГ.

 

Что конкретно отличает «bema!» от всех остальных существующих профессиональных конкурсов?

Уникальной особенностью Best Experience Marketing Awards станет обеспечение всесторонней экспертизы под углом 360°. В жюри премии вошли только признанные эксперты и крупнейшие заказчики событий. Они компетентны выделить лучших. Каждый эксперт дал письменное согласие на участие и ознакомление с этическим кодексом. А это более пятидесяти суперпрофессионалов. Они будут разделены на группы по компетенциям и опыту, эксперты в деловых событиях не будут оценивать автомобильные шоу, а продюсеры лучших фестивалей не увидят в перечне оцениваемых проектов пресс-конференции. Участие в экспертном совете премии уже подтвердили представители таких компаний, как Сбербанк, Райффайзенбанк, «Яндекс», Mail.ru Group, Lexus, Lenovo, YOTA, МТС, ПАО «ВымпелКом», Агентство стратегических инициатив, Creative Mind, Nokia, Wargaming, Reebok, Philips, Nokian Tyres, Ahmad Tea, Orange, Samsung, DHL, McDonalds, Bayer, Ferrero и многие другие.

Еще одна отличительная особенность — максимальная прозрачность. В проект приглашен независимый аудитор, который верифицирует результаты голосований на всех этапах, следит за соблюдением всех пунктов положения и подтверждает отсутствие аффилированности членов жюри к оцениваемым проектам. Такого механизма нет ни у кого.

Стоит упомянуть и перечень номинаций. В нашей премии есть глобальное разделение на b2с- и b2b-сегменты. Также в отдельную категорию мы вынесли все автомобильные события. Многомиллионные презентации премиальных автобрендов зачастую не оставляют шанса на победу даже самым безупречным проектам в силу своей грандиозной инновационности. Титаны должны соревноваться с титанами — это честно. Отдельная категория предусмотрена и для dark market. Работа с табачными или алкогольными марками — довольно специфична, она требует особого, деликатного подхода с примесью креативности и результативности. Это действительно очень сложные event’ы, которые заслуживают более пристального внимания. Также предусмотрены специальные номинации за лучшую коммуникационную стратегию, гибридное, социально важное и низкобюджетное событие. Мы учли все детали, постарались максимально предусмотреть справедливое разделение проектов по подходящим категориям.

Участие в премии доступно всем желающим?

Только бизнес, и ничего лишнего! Участие в премии «bema!» — это самый эффективный вклад в продвижение любого агентства. Заочная оценка проектов членами жюри познакомит их с опытом и возможностями организаторов, подавших на премию свои проекты, а очная защита позволит номинантам лично познакомиться с крупнейшими заказчиками событий. Приятный бонус — информация о каждом проекте будет храниться на официальном сайте премии «bema!» в специальном каталоге, а кейсы финалистов будут опубликованы в рубрике Inside журнала Live Communication Magazine.

К участию допускаются проекты, реализованные в период c 1 сентября 2016 года по 1 октября 2017 в России и странах СНГ.

 

Какова механика проекта?

Сейчас идет прием заявок. С 15 декабря стартует голосование членов жюри, определение финалистов, 15 февраля состоится открытая защита, а 16 февраля — торжественная церемония награждения. Площадкой для проведения выступит технопарк «Сколково» в Москве. Открытая защита проектов станет частью масштабного Synergy Event Forum, крупнейшего форума экспертов индустрии в России и СНГ. Мы сформировали потрясающую образовательную программу. В ней нет места воде, только реально практичные кейсы, конкретно применимые инструменты, лучшие мировые практики, личные знакомства с заказчиками. Образование — это лучшая инвестиция в себя!

 

Вы получаете вдохновляющую отдачу от своих проектов? Что заставляет вас двигаться вперед?

События для организаторов событий — балансировка на грани. Кто-то делает выбор в пользу критики проектов своих коллег, кто-то — в пользу создания чего-то своего. Мне некогда и незачем критиковать, я инициирую новое, самосовершенствуюсь и развиваюсь. И «bema!» — яркий тому пример! Это не премия праздников, это премия событий, меняющих мир вокруг нас.

 

 

 

Фотограф: Валентин Блох

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ В РУБРИКЕ out-of-context

Правильная локация — 50% успеха мероприятия

Александр Полонский и Эльвира Валеева о главном event-открытии года — пространстве TESLA4000.

2017 год: ожидания и перспективы

Том Итентон, основатель и генеральный директор  Kru Live Staffing, Kru Talent International и Staffing Collective.

Путь выбирает нас, а не мы его