Окно в AR

КЛИЕНТ: Wargaming.ru.

АГЕНТСТВО: Redday event.

ДАТА: 27–28 мая 2017 года.

ЗАДАЧА: организовать вау-активацию с целью продвижения танкового киберспорта во время проведения чемпионата мира по World of Tanks.

 

КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ

Чтобы ближе познакомить москвичей с танковым киберспортом, около одного из популярных торговых центров Москвы была построена инсталляция с элементами дополненной реальности. Это технологичное окно, которое в режиме реального времени превращало все проезжающие автомобили в танки команд — участниц гранд-финала Wargaming.net League 2017.

КЛЮЧЕВОЕ СООБЩЕНИЕ: «Мы делаем киберспорт ближе».

ФОРМАТ: интерактивная активация в формате AR.

АУДИТОРИЯ: широкая аудитория в возрасте 18–35 лет.

МЕСТО ПРОВЕДЕНИЯ: ТЦ «Мега», Химки.

 

INSIDE

С технической точки зрения проект состоял из двух частей: визуализации и трекинга. Визуализация базировалась на движке Unity3D, который показывал созданную в реальном времени 3D-модель танка поверх видео с камеры. За трекинг отвечало отдельное приложение, которое отслеживало автомобили, снятые онлайн-камерой, определяя их размеры, направление движения, скорость и маршрут.

Дополненная реальность эффективно и эффектно справилась с задачей расширения рамок реального мира во время проведения офлайн-проекта. На специальном сайте фанаты следили за активацией и влияли на то, какая именно команда будет чаще появляться на экране, установленном около ТЦ «Мега». Любой болельщик путем голосования на сайте мог сделать так, чтобы танки именно его любимой команды впечатляли гостей мегамолла! AR-экран был равен 15 кв. м. За два дня проведения события на экране перевоплотились 400 автомобилей.

РЕЗУЛЬТАТЫ

  • 150 000 посетителей ТЦ «Мега» увидели активацию.
  • Более 7000 болельщиков из 10 стран проголосовали на сайте.
  • 1000 постов опубликовано в социальных сетях.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ В РУБРИКЕ inside

Therr Maitz

Уникальная, непохожая ни на одно из известных мировых шоу постановка.

Форум «Открытые инновации»

Promo event как современное искусство