Хайп. Триггеры. Тотальная визуализация. А на что способна ваша площадка?

Реалии современного event-рынка превращают любой элемент организации event’а в трансформер с программой многозадачности. Современная локация – не исключение. Площадки с экраном и джентельменским набором оборудования уходят в архивы профессиональных рейтингов. Кто же их возглавляет? Локации будущего. Именно они формируют атмосферу события, вручая организаторам инструментарий по создания «правильных» впечатлений. Редакция LCM выявила тренды, которым следуют прогрессивные организаторы, и попросила прокомментировать их Дмитрия Янковенко, генерального директора TESLA.PLACE. Владельцам event-площадок посвящается. Призываем прокачаться.

Тренд 1: ВИДЕОПРОЕКЦИИ, ФОРМИРУЮЩИЕ ХАЙП

КЛЮЧЕВАЯ ФУНКЦИЯ:

погружение в событие.

АКТУАЛЬНОСТЬ:

технология видеопроецирования, безусловно, не нова, однако, именно она проект за проектом позволяет воздействовать на эмоциональный спектр человека, располагая его к контакту с компанией, что в свою очередь формирует у потенциального клиента или гостя события необходимые бренду установки.

ФОРМАТЫ СОБЫТИЙ:

события от частных и корпоративных, до спортивных и концертных с акцентом на визуализацию продукта или услуги.

Нюансов во время подготовки может возникнуть множество. Во-первых, на площадке должно быть тотально темно, иначе проекция будет недостаточно яркая и не произведет необходимого эффекта на гостей. Масштаб проекции также имеет значение. В TESLA.PLACE видеопроекции в формате 360 градусов по своему масштабу являются самыми габаритными в России. В-третьих, на подготовку к демонстрации проекций может уйти много времени, в том случае, если площадка не специализируется на этом. Понимая этот нюанс и желая оптимизировать временные ресурсы команды мы на площадке заранее провели все коммуникации, чтобы организаторам осталось только приехать и подключится. Согласитесь, это значительно сокращает процесс подготовки!

Дмитрий Янковенко

Тренд 2: ГЕЙМИФИКАЦИЯ

КЛЮЧЕВАЯ ФУНКЦИЯ:

вовлечение в событие, побуждение гостя к активным действиям.

АКТУАЛЬНОСТЬ:

«играя» на территории впечатлений гостя, организаторы все чаще прибегают к интеграции игровых элементов в события, нацеленные на активную коммуникацию к человеком. Подобные интерактивные форматы уже не раз доказывали свою эффективность за счет формирования необходимых триггеров, а также выявляя инсайты, необходимые для дальнейшей работы с целевой аудиторией.

ФОРМАТЫ СОБЫТИЙ:

корпоративные, культурно-массовые события, презентации брендов.

Грамотно используя потенциал геймификации, у организаторы получают возможность вовлекать человека в диалог с брендом, формируя у гостя яркие впечатления. В этом вопросе очень важно, чтобы площадка располагала достаточным пространством для размещения, так называемых, игровых зон. В TESLA. PLACE мы трансформировали территорию события до неузнаваемости ни раз, и надо сказать, что отзывы гостей всегда яркие и положительные. С технической точки зрения в процессе реализации есть сложности: поднять конструкцию под потолок, спустить, укрепить подвесы, продумать зонирование. Хорошо оснащенная площадка это решает. А вот нехватка креатива, лежащая на плечах агентств, может стать весомой проблемой. Поэтому настоятельно рекомендую организаторам уделять время этому процессу. Иначе даже блестящая реализация не даст ожидаемого эффекта.

Дмитрий Янковенко

Тренд 3: ВИЗУАЛИЗАЦИЯ БУДУЩЕГО

КЛЮЧЕВАЯ ФУНКЦИЯ:

формирование эмоциональных ассоциаций, связанных с брендом.

АКТУАЛЬНОСТЬ:

стриминг, AR, VR, дроны уверенно и местами дерзко удерживают лидерство «хит-парадов» в вопросе визуализации. Визуальный контент уже давно не просто отражение информации. Все, что человек видит, должно работать на привязанность к бренду, создавая из него lovemarks.

ФОРМАТЫ СОБЫТИЙ:

лончи брендов, презентации, модные показы, а также события с акцентом на технологичность и инновационность компании.

Прогремевший в 2016 году Pokemon GO стал ярким примером того, что погружение в контент посредством визуализации и дополненной реальности, – явный тренд. Стриминг, видео в формате 360, голографические инсталляции, трансляции в разрешением 4K – качественная и креативная визуализация зачастую главное наполнение события. Шагая в ногу со временем, мы проводим съемку с дронов (сорокаметровые потолки позволяют), а также реализуем на площадке голографию и мэппинги по последнему техническому слову. Индустрия не стоит на месте и стимулирует площадки трансформироваться. Безусловно, сложности упираются в технические возможности площадки. По этой причине клиенты все чаще отдают предпочтения масштабным и технологичным локациям. Посоветовать могу лишь одно: владельцы площадок, вкладывайтесь в технологии; организаторы – делайте качественный контент.

Дмитрий Янковенко

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ В РУБРИКЕ blogs

Конгресс? В Петербурге!

Город на Неве — "must have" для приема крупных деловых мероприятий.

20 футбольных активностей для событий

Единственное, в чем можно быть уверенным относительно 2017 года – это нестабильность

Алистер Тернер, управляющий директор EIGHT PR & Marketing, специализированного креативного агентства, более 20 лет успешно развивающегося на рынке event-индустрии .