7 правил «говорящего» корпоративного видео

Руслан Сергиенко, управляющий партнер Redday

Индустрия живых коммуникаций стремительно развивается, предлагая клиентам и агентствам новые инструменты. Специально для LCM Руслан Сергиенко, управляющий партнер Redday production, подготовил колонку про современное корпоративное видео, ставшее визитной карточкой множества ярких событий.

Видео на сегодня является одним из эффективных каналов коммуникации. Считается, что одна картинка заменяет тысячу слов, что напрямую связано с процессом нашей эволюции. Интересно, что люди запоминают 20% того, что слышат, 40% того, что видят, и 70% того, что видят и слышат одновременно. То есть, по сути, один хороший фильм может заменить целую библиотеку корпоративных документов. А для крупной компании этот формат параллельно становится еще и инструментом оптимизации. Один обучающий ролик можно показать во всех уголках России или мира, соблюдая единый стандарт обучения во всех филиалах.

Вакансии с видео смотрят на 12% чаще, а число откликов повышается на 34%. Если учесть, что сегодня каждую минуту на YouTube загружается порядка 100 часов видеоконтента, больше половины которого 100 миллионов пользователей лайкают, комментируют и шерят, то видео уже активно помогает в работе с поколением Y и очень скоро начнет помогать в коммуникации с поколением Z.

Для того чтобы корпоративное видео выполняло задачи и эффективно «общалось» с целевой аудиторией, его необходимо создавать с учетом нескольких важных правил, о которых я и расскажу.

 

Видео должно соответствовать целям

В первую очередь важно понять, зачем вы снимаете видео, — будет это HR- или PR-видео, приветствие сотрудника или история компании, промо продукта/компании или видео о стратегии и ближайших целях. Именно от задач, которые стоят перед вами, вытекают и способы реализации, механики монтажа и другие технические детали.

Наша компания создавала PR-видео для юбилея Центра международной торговли. С помощью архивных кадров, рассказывающих об истории здания, зафиксировали его историческую значимость в глазах зрителя. А с помощью интегрированной графики показали ЦМТ современной и динамично развивающейся площадкой.

Быть понятным для зрителя

Найти близкого аудитории героя, подобрать понятные образы и метафоры, выбрать реалистичные цифры и понятные именно вашему зрителю сравнения — вот что действительно важно.

Наша компания делала приветственный ролик для сотрудников Ростелекома. Главный герой — обычный специалист, который, качественно выполняя свою работу, делает мир лучше. Мы показали значимость каждого сотрудника в большой корпорации. Ролик стал частью большой коммуникационной платформы внутри компании. С подобным видео-помощником ввод в работу у сотрудников сегодня происходит быстрее, понятнее и эмоционально теплее.

Вовлекать эмоционально

Рассказать историю, используя приемы драматургии, найти хороших актеров, сделать постпродакшен — это важно учитывать, создавая видео для компании. Ведь, если подумать, даже факты могут звучать эмоционально. Например, можно сказать: «Общая длина кровеносных сосудов человека — сто тысяч километров». А можно: «Общая длина кровеносных сосудов человека равна двум с половиной экваторам Земли».

Так мы создали конкурсный видеокейс Redday event по проекту «Портреты Победы» для компании Wargaming. Замедленная съемка, инфографика, видеоэффекты — все приемы работают на то, чтобы подчеркнуть креативную идею организованного события, показать достигнутые цели мероприятия и удержать внимание.

Нести пользу и компании, и сотруднику

Если видео содержит ценную информацию, развлекает и в меру провоцирует, то оно обязательно будет полезным. Можно построить сюжет вокруг какой-то знакомой рабочей ситуации или конкретной деловой информации, связанной с основными принципами компании.

Когда мы делали проект для Ozon.ru, выстроили драматургию вокруг покупательницы, которая как бы сопровождает зрителя, проникает «за кулисы» Ozon.ru, показывая внутренние процессы компании.

Быть визуально современным

По последним исследованиям, средний срок жизни корпоративного видео — всего два года. Дело в том, что в мире присутствует общая тенденция — увеличение скорости потребления информации, из-за которой меняются формат и принципы монтажа, появляются новые технологии съемки и графики. Все старые видео лучше переснять, так как они не работают. Если это важный для вас инструмент, ему необходимо быть «на волне», притягивать внимание и работать, донося посыл.

 

Правильно хронометрируйте

Сегодня время ценно, как никогда. Важно соблюдать хронометраж! Деликатность и уважение ко времени сотрудников вызовут у них ответную реакцию в виде уважения ко времени компании и ее руководства. Исследования показывают, что оптимальные хронометражи у рекламных роликов — 10–30 секунд, у промороликов — 60–90 секунд, у обучающего видео — 3–5 минут. Если информации слишком много, рекомендую разбить ее на блоки и уйти в серии: например, серия промороликов, серия обучающих видео и т.д.

Для Redday production эпохальной работой стало обучающее видео — лестница карьеры Oriflame. Мы вместе с клиентом очень долго ее осмысливали и придумали видеоинструкцию, которая за 5 минут доступно объясняет продвижение по карьерной лестнице внутри косметической компании. И смотреть легко, и перемотать можно, если вдруг что-то ускользнуло из внимания.

Оригинальность — верх совершенства

Сейчас речь идет о том, что ваше корпоративное видео должно быть именно вашим, несущим дух именно вашей компании, цепляющим, с изюминкой. Ведь бизнес-задача любой компании — выделиться в общем потоке и удержаться в восприятии.

Мы делали HR-видео для «СИБУР». В основу HR-концепции бренда легло сообщение: «Среда, в которой раскрываешься». Мы заложили эту идею в переходную графику между блоками, где каждый химический элемент — это определенный принцип работы компании. Сами сотрудники рассказывают о преимуществах предприятия, а постоянное движение камеры вперед задает динамику всему ролику. В итоге работа смотрится целостно и современно.

Безусловно, самое главное в качественной реализации видео — это надежный партнер, то есть поставщик услуги. И этому надо уделить особое внимание. Ведь важно, чтобы ваши задачи правильно поняли и сделали продакшен, реализовывающий все поставленные цели в каждом элементе содержания на 110%.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ В РУБРИКЕ blogs

Будущее наступает

Первое деловое событие, целиком посвященное маркетингу впечатлений.

Личный аccистент для планирования мероприятий

Даже опытные профессионалы в event-сфере никогда не откажутся от помощи в подготовке мероприятий..

Сделано в Швейцарии!

Швейцария — идеальное место для проведения корпоративных мероприятий, презентаций и деловых переговоров. Богатые традиции, географические особенности и культурное разнообразие сделают любое событие запоминающимся и уникальным, а продуманная инфраструктура поможет воплотить самые креативные задумки организаторов.