THE BASE

Первая в мире футбольная база на крыше

КЛИЕНТ: ООО «Адидас»

АГЕНТСТВО: Louder

ДАТА: 20 мая — 26 июня 2016 г.

ФОРМАТ: Концептуальное субкультурное пространство.

ЗАДАЧА: Разработать и реализовать совместно с брендом adidas интегрированную кампанию в рамках направления adidas football.

Здесь футбол больше чем игра.

АУДИТОРИЯ: Молодые парни 14–22 лет. Для них футбол не просто увлечение, а часть жизни. Они принимают участие в турнирах, всегда ходят с мячом, живут игрой.

МЕСТО ПРОВЕДЕНИЯ: Крыша БЦ «Голутвинская слобода», 4-й Голутвинский пер., 6.

КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ

Дворовые «коробки» — место молодых футболистов в Москве. Здесь футбол больше, чем игра. Каждая тусовка — часть огромной субкультуры, где для того, чтобы двигаться вперед, необходимо сталкиваться с новым соперником. И в конце концов этого пространства становится мало. Когда игроки доходят до определенного мастерства — больше нет вызова: они лучшие среди своих, а инфраструктура «коробки» ограничивает их возможности.

adidas и Louder нашли решение в создании уникального пространства, где молодые футболисты смогли бы не только совершенствовать навыки, встречая на поле новых соперников, но также общаться с единомышленниками, превращая футбольную базу в единый хаб для объединения всей субкультуры.

Поднять дворовый футбол на новую высоту. Необычная локация базы, которую журналисты назвали футбольным раем, разместилась на крыше старинного здания в самом центре Москвы. Весь город как на ладони: статуя Петра I, Москва-Сити,  Кремль, Москва-река. Даже пасмурная погода не в состоянии испортить этот вид.

РЕЗУЛЬТАТЫ

За период проведения крышу посетило более 7000 гостей.

Охват в социальных сетях — более 3 млн чел.

Общий медиаохват проекта — 16 млн контактов с ЦА.

ФАКТЫ И ЦИФРЫ

  • The Base Moscow — часть большой глобальной кампании бренда.
  • За июнь на The Base Moscow проведено 20 событий.
  • #первыйрешает — один из ключевых футбольных турниров базы.
  • Локация «Голутвинской слободы» — это летняя площадка крыши девятиэтажного исторического здания в центре Москвы, с которого открывается вид 360º на исторический центр города.
  • Команда Louder за 10 дней превратила крышу
    в уникальное футбольное пространство.
  • 80 тонн сложных и громоздких конструкций поднято на крышу краном.
  • Общая команда промо-персонала — 100 человек, каждый день работу крыши обеспечивало 11 человек.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ В РУБРИКЕ inside

LokoLand.Притяжение

Московский День студента

Europa Plus Live 2016