Цифровой офис Google

АГЕНТСТВО: BvR

КЛИЕНТ: Google

ДАТЫ: ноябрь 2015 — июнь 2015 г.

ПЛОЩАДКИ: 
Заброшенные промышленные центры и складские помещения в пяти городах Нидерландов.

 АУДИТОРИЯ:
Представители малого бизнеса и независимые предприниматели — 1000 гостей в каждом городе.

 

БРИФ:

Позиция Google в мире неразделимо связана с понятием «ответственность». Это отражено в новой программе Growth Engine для стимулирования роста экономики в Европе. Программа декларирует индивидуальный подход и определяет ключевые области для улучшения экономики в каждой стране. Благодаря интернету и тем решениям, которые сегодня предлагает Google, представители малого бизнеса имеют гораздо больше возможностей по развитию и увеличению своей доли рынка. Однако эти возможности зачастую ограничиваются нехваткой навыков в использовании digital-технологий для развития бизнеса, что ограничивает экономическое развитие. Такая ситуация сложилась, например, в Нидерландах, и здесь компания Google сконцентрировалась на представителях малого бизнеса (компании с количеством сотрудников до 50 человек) и фрилансерах.  

ЗАДАЧИ:

  • разработать серию событий, включающих в себя обучающую программу, помогающую бизнесу расти;
  • разработать кампанию для привлечения 1000 нидерландских предпринимателей к участию в бесплатной программе обучения и освоения digital-технологий;
  • получить национальный и региональный медиаохват.

 

 

КРЕАТИВНАЯ ИДЕЯ:

The Digital Workplace был спроектирован для живых встреч предпринимателей с целью повышения уровня знаний в сфере digital.  В качестве площадок для мероприятий были выбраны заброшенные складские и промышленные кластеры. Таким образом была отражена концептуальная связь с новой эпохой — digital, которая способна вдохнуть новую жизнь в устаревшие приемы работы. О бесплатном событии целевая аудитория узнавала с помощью почтовых писем, email-рассылки, наружной и печатной рекламы. Первое мероприятие прошло в Эйндховене и продолжилось по принципу эстафеты в разных голландских городах. Мэр каждого города принимал участие в мероприятии, чтобы поддержать и поприветствовать горожан на больших пленарных заседаниях, где успешные предприниматели делились своими знаниями и эффективными практиками. Во время каждого event’а представители Google общались с предпринимателями один на один с целью тщательного тестирования демопродуктов. В ходе тестирования каждый совершенствовал свои знания в сфере digital и использовал их в дальнейшем для роста и развития своего бизнеса.

«Мероприятие было не только прекрасно организовано, оно оказалось максимально информативно и полезно для меня. Проект The Digital Workplace действительно вдохновил меня взглянуть на бизнес по-новому и помог начать совершенствовать свои знания в сфере онлайн-продвижения»,  — отзыв одного из участников.

ФАКТЫ И ЦИФРЫ:

  • 6 городов
  • 12 дней
  • 72 сессии
  • 6000 предпринимателей

 

 

РЕЗУЛЬТАТЫ:

На сегодня более 6000 предпринимателей посетили The Digital Workplace и усовершенствовали свои навыки в области digital. The Digital Workplace получил широкий локальный и национальный медиаохват. Кроме того, предприниматели смогли продолжить получать знания с помощью обучающих видео в формате онлайн. 

«The Digital Workspace очень вдохновляет! Он позволяет бесплатно и свободно обмениваться нужными знаниями. Он подходит широкому кругу слушателей благодаря интересным и полезным темам об онлайн-бизнесе», — прокомментировал один из участников.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ В РУБРИКЕ inside

Therr Maitz

Уникальная, непохожая ни на одно из известных мировых шоу постановка.

Искусство семи

Презентация выпуска нового BMW 7-й серии, самого нового автомобиля семейства BMW на рынке Словакии.

#WhatAreYouFOR 

Новые модели Smart приземлились на планете Земле под контролем Merlo SpA