Твое завтра — это то, что ты делаешь сегодня

Ирина Куликова, эксперт в области коммуникационной стратегии.

О тенденциях мирового рынка сферы коммуникации, необходимых качествах, которые нужны молодым специалистам, а также о том, почему MACS — это уникальная школа коммуникаций и мощный старт в профессии, рассказала Ирина Куликова, эксперт в области коммуникационной стратегии.

 

Кто вы по образованию и как развивалась ваша карьера?

По образованию я преподаватель иностранных языков и получила степень магистра в области маркетинга. Собственно, я начала заниматься рекламой еще в 96-ом году и продолжаю это дело больше 20 лет. В моем послужном списке 10 транснациональных корпораций и более 50 брендов.

 

Расскажите какие навыки в профессиональной деятельности сегодня на вес золота? На что сейчас надо делать упор молодым специалистам, чтобы оставаться в тренде?

Секрет профессионального успеха заключается в способности постоянно прокачивать себя, интересоваться тем, что делают лучшие практики на Западе и в России, но при этом оставаться собой.

 

Продолжите фразу: «Проект, который стал вызовом в моей карьере — … ».

— это каждый проект, который реализую. Мы делали перезапуск таких брендов, как Tele2 и Volkswagen, когда они теряли свои позиции в категориях. Помогали McDonald’s в кризис. Но, на самом деле, вызов — это каждый проект, когда ты делаешь что-то новое и интересное. От бренд-архитектуры до пути пользователей. Совершенно разные новые вещи, которые становятся более актуальными сегодня. 

Самое главное — это делать то, что ты любишь с тем, кого ты любишь и с кем тебе по пути.

Какие черты характера позволили вам достичь успехов?

К таким чертам относятся, прежде всего, любовь к своему делу, любознательность, желание во всем дойти до самой сути, способность продолжать начатое несмотря на обстоятельства. Потому что, самое главное — это делать то, что ты любишь с тем, кого ты любишь и с кем тебе по пути.

 

В свою очередь какие люди вызывают симпатию и профессиональное уважение у вас?

Мне импонируют люди, вдохновленные своим делом. Например, Ирина Хакамада. Ее всегда интересно читать и слушать. Она вдохновляет, несмотря на то, что ей 62 года.

 

Какие тенденции мирового рынка вы сейчас наблюдаете в своей сфере?

Конечно, это технологии, если говорить о тенденциях мирового рынка и о том, как они меняют жизнь социума и будут менять ближайшие 50 лет. Мне кажется, что это отличное освобождение и возможность для людей стать более творческими. Я думаю, что с технологиями человечеству станет доступно новое качество жизни, образование и здоровье.

 

Как Вы считаете, что необходимо молодому специалисту, чтобы стать заметным и попасть в топовое агентство, которое он считает верхом своей карьеры? Каким нужно быть, чтобы не бояться?

Я думаю, что молодому специалисту, чтобы попасть в крупное рекламное агентство нужно, прежде всего, быть уверенным в себе и следует идти на стажировки, делать конкурсные задания, интересные проекты. Потому что я именно по таким навыкам отбирала к себе людей в отдел. Самые важные качества - это большое желание, интеллект и талант.

Всегда берите себе новые задачи, параллельные или перпендикулярные, которые позволяют расти и развиваться.

Но образование не менее важно для подготовки специалистов, верно? Вы являетесь преподавателем в школе коммуникаций MACS. В чем её уникальность и поможет ли школа при дальнейшем трудоустройстве?

Безусловно. Если говорить про подход в MACS, то это работа с практикой. Теория — это хорошо, но, чтобы она не устарела, необходимо пробовать себя на живых конкретных кейсах. MACS дает возможность попасть на стажировку в крутейшие агентства и, собственно, шанс закрепиться там, потому что вы будете выгодно отличаться от ваших конкурентов.

 

Какие из профессиональных навыков, приобретенных за 20 с лишним лет работы, вы считаете ключевыми?

Стратегия — очень интересная вещь, которая предполагает сочетание аналитики и креатива. А это, на самом деле, два взаимоисключающих таланта, поэтому сложно одновременно подключать левое и правое полушария. Можно это делать в разное время, но важно прокачивать и то, и другое.

 

У вас есть увлечения вне работы?

Вне работы я танцую сальсу, потому что там тоже есть стратегия и тактика. И именно это я и применяю в «Кубинской жаре».

Что помимо хобби помогает застраховать себя от профессионального выгорания?

Проблема профессионального выгорания становится очень актуальной сегодня, потому что люди работают много, испытывают большие стрессы. С другой стороны, мне кажется, нужно делать прежде всего то, что вы любите с теми, кого вы любите. Также менять области задач. То есть, расти и развиваться в профессии, а не делать то, что сегодня у меня получается и все. Всегда берите себе новые задачи, параллельные или перпендикулярные, которые позволяют расти и развиваться. И еще у нас, на самом деле, не говорят, что надо строить долгосрочную стратегию своей жизни. Потому что, вы не сможете в 40 делать то же, что и в 20. И это то, о чем стоит задумываться уже в 20.

  

Что для вас есть «саморазвитие»?

Сегодняшняя жизнь не дает нам расслабиться и принуждает заниматься саморазвитием каждый день. Потому что, наше тело и наш мозг постоянно требуют новых стимулов. Наше будущее — то, что мы делаем, думаем и чувствуем сегодня. Например, я начала вести свой блог в Facebook‘е про маркетинговые коммуникации. Хочешь или не хочешь, а два раза в неделю приходится писать. И чтобы вышло что-то стоящее, приходится очень сильно прокачивать саму себя. Потому что, я не могу себе позволить публиковать что-то низкого качества. Для какой-то одной публикации длиной в минуту приходится изучить несколько источников, их синтезировать и сделать это так, чтобы было не скучно.

 

Если бы вас попросили охарактеризовать себя тремя словами, что бы вы ответили?

Движение, креатив и свобода. И ещё любовь к себе, к людям, к своему делу, к своим партнерам.

 

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ В РУБРИКЕ out-of-context

Пиар того, чего еще нет: Пять шагов

Алёна Ванторина, руководитель PR-департамента консалтинговой группы «Полилог».

Фестиваль Burning Man