#WhatAreYouFOR 

Новые модели Smart приземлились на планете Земле под контролем Merlo SpA

АГЕНТСТВО: Merlo SpA

ЗАКАЗЧИК: Mercedes-Benz, Италия. Бренд Smart

АУДИТОРИЯ: Потенциальные покупатели; пресса; лидеры мнений

МЕСТО ПРОВЕДЕНИЯ: Рим, Милан, Неаполь. Отдельные события в салонах основных местных дилеров  Smart.

БЮДЖЕТ: €1 500 000

 

БРИФ 

Цель мероприятия – с помощью новейших технологий и сторителлинга провести рекламную кампанию новой модели Smart, готовой в очередной раз коренным образом изменить концепцию городской мобильности.

Пять одновременно проводимых событий, шесть презентаций перед тысячной аудиторией и провокационная рекламная кампания, проводимая в течение недели, сумели привлечь внимание СМИ и пользователей соцсетей. Каждый этап сопровождался яркой историей, повествующей о приземлении на планету Земля нового поколения двухместных и четырехместных моделей Smart.

КРЕАТИВНАЯ ИДЕЯ

CityInvasion.Вторжение загадочных объектов, воплощающих совершенство формы и технологии. Агентство выявило элемент – ИНОПЛАНЕТНЫЙ ОБЪЕКТ, способный стать образцом креативной концепции, а также  символическим элементом, обращенным к совершенству форм, что во все времена остается визитной карточкой научно-фантастического жанра в кино.

  

РЕАЛИЗАЦИЯ

Мы хотели рассказать подлинную историю, начавшуюся с вторжения загадочных сфер, захвативших Рим, Милан и Неаполь. На улицах и площадях Вечного города, и даже в Тибре, то там, то здесь, появлялись «неопознанные летающие объекты». Затем стартовала кампания вирусного маркетинга, направленная на привлечение внимания пользователей интернета и соцсетей. Тизерная реклама сопровождалась интенсивной кампанией по продвижению в сети посредством выпуска вирусных видео с целью формирования внимания и интереса к таинственным сферам,  вызывая огромное волнение в социальных сетях.

Основное событие в Риме началось с 3D видеомэппинга, превратившего территорию проведения в настоящий космический корабль. Уже на борту корабля другая 3D-проекция под звуки живого симфонического оркестра приглашала гостей в межгалактическое путешествие на планету Smart. Лазерное шоу LaserMan сопровождалось диджей-сетами очаровательной DJ Никки Белуччи.

Событие такого же формата было проведено и в миланском дворце Ice Palace в музыкальном оформлении DJ и дизайнера Марчело Бурлона.  

Мероприятие в Неаполе совпало с торжественным открытием нового дилерского центра Smart.

ИННОВАЦИОННЫЕ ТЕХНОЛОГИИ

Самый крупный за всю историю 3D видиомэппинг с проекцией 360°, полет беспилотников, освещающих небо лазерными разрядами. Второй мэппинг дал старт объемному лазерному шоу. В Риме улицы между тремя сферами и место проведения были подсвечены тысячами огней, осветивших Тибр на протяженности около 3 километров.

Таинственные объекты были выполнены в виде сферы – символа совершенства и выдающихся технологий. Они были сделаны из белого оптического термоформированного материала диаметром более 4 метров. С помощью механической система обратного отчета, сферы автоматически раскрывались, и оттуда появлялись автомобили.

РЕЗУЛЬТАТЫ

1.  Более 6 000 000 просмотров вирусных роликов

2.  Более 3 000 000 взаимодейтсвия с пользователями в сети

3.  Более 7 000 посещений сайта cityinvasion.it

4.  4 500 гостей событий в трех городов

5.  8 000 зрителей лазерного шоу

6.  В организации и в проведении каждого из трех этапов проекта принимали участие 82 компании под руководством и при координации агентства

Запуск новых двухместных и четырехместных моделей Smart одержал победу на 12-м фестивале Best Event Awards, став лидером итальянской event-индустрии. Во время церемонии вручения, проходившей в миланском театре Teatro Franco Parenti, проект #WhatAreYouFOR получил главную премию  Best Event Award 2015 и еще 5 других призов.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ В РУБРИКЕ inside

Event по мотивам жизни

Новый проект V-events «Истории жизни», приуроченный к 20-летию фармацевтической компании «БСС»

Московский экономический форум 2017

EPAM SEC

Глобальная конференция для IT-специалистов