Открытие музея Ван Гога в Амстердаме

Событие, о котором говорят во всем мире

АГЕНТСТВО: Xsaga

КЛИЕНТ: Музей Ван Гога

БЮДЖЕТ: 400 000 евро.

ДАТЫ: 4–6 сентября 2015 г.

БРИФ ОТ КЛИЕНТА

Музей Ван Гога попросил агентство спланировать и воплотить в жизнь выдающееся мероприятие — акцию, чтобы отпраздновать открытие нового, прозрачного входа в Музей Ван Гога. Это концепция, которая свяжет новое здание с вдохновляющим миром Винсента Ван Гога.

Задача:

  • укрепить репутацию музея и бренда путем привлечения максимального общественного внимания к мероприятию открытия;
  • укрепить репутацию музейного комплекса Museumplein;
  • усилить связи между внутренними и внешними заинтересованными лицами (владельцами и спонсорами), а также по максимуму включить их в деятельность музея, наградив их за участие, верность и включенность в жизнь музея,
  • наградить и вовлечь в процесс всех сотрудников;
  • привлечь новых спонсоров.

 

И главное: событие должно вписаться в формат кампании Van Gogh Engages You

КРЕАТИВНАЯ ИДЕЯ

Чтобы привлечь внимание, мы спроектировали лабиринт, состоящий из 125 000 подсолнухов на Музейной площади. Он автоматически приводил людей к новому входу. Его невозможно было не заметить! Лабиринт на 100% вписывался в концепцию Van Gogh Engages You. Длина лабиринта составляла 800 метров, а площадь — более 8000 м2. В лабиринте публике предлагалось ответить на 125 вопросов, задействованных в маркетинговой кампании. Поклонники Ван Гога со всего света могли задать вопросы о нем, например: «Почему он отрезал себе ухо?» Эти вопросы были размещены в лабиринте. Мы создали «секретные комнаты», где люди искусства, от художников до авторов-исполнителей песен, демонстрировали свои произведения, вдохновленные Ван Гогом.

400 ВИП-гостей встречали 75 ВИП-сопровождающих, каждого из которых звали Винсент. Эти ребята проводили гостей по лабиринту. Публика могла самостоятельно пробраться через лабиринт, используя функцию дополненной реальности на своих смартфонах.

Лабиринт был открыт все выходные, а в воскресенье мы (сотрудники музея) раздали все цветы публике.

АУДИТОРИЯ:

ВИП-гости, спонсоры, местные и зарубежные посетители.

РАСПОЛОЖЕНИЕ:

Музейная площадь (Museumplein) в Амстердаме. Новый вход находится между музеем и крылом Куракавы, которое нельзя увидеть с площади. Создав лабиринт на площади, мы направили посетителей прямо к новому входу.

РЕЗУЛЬТАТЫ

Посетители

5000 ВИП-гостей и 40 000 посетителей прошли по лабиринту за выходные.

Музей

Количество посетителей выросло на 16% в сентябре. 150 443 посетителя в 2015 г. по сравнению с 129 547 в 2014 г.

Сайт

Количество посещений сайта увеличилось на 107% в течение недели (с 31 августа по 6 сентября), составив 789 421 человек.

Ценность публикаций

На национальном уровне: 174 публикации общей ценностью 851 145 евро.

На международном уровне: 457 публикаций общей ценностью 2 102 200 евро.

В целом:

2 953 345 евро.

 

Активность в социальных сетях

Twitter:          

Потенциальный охват:                  28,42 M             (+ 212%)

Количество ретвитов:                     1068                   (+ 249%)

Добавление в избранное:              585                      (+   94%)

Количество упоминаний:              1255                    (+   99%)

 

Facebook:

Показы:                                                                                 4,08 M            (+ 317%)

Количество поделившихся публикациями:             13 350                (+ 414%)

Количество лайков к публикациям:                           57 470              (+ 227%)

Количество реакций на публикации:                         1085                  (+ 293%)

Спонсорство

Трехгодичный контракт с Takii Seed Europe

Мы создали идею, использующую живой продукт. Подсолнухи! В день открытия они должны были быть в идеальном состоянии. Поэтому мы посадили более 300 000 семян у пяти различных фермеров по всей Голландии, что минимизировало риск того, что плохая погода уничтожит цветы, и позволило нам выбрать только самые красивые из цветков. Мы попробовали несколько способов размещения подсолнухов, чтобы убедиться, что мы используем нужное количество воды, которое не было бы чересчур тяжелым, но также было бы достаточным на весь период акции. Поскольку нам предстояло перевезти более 6000 бочек (в 24 фурах), груз не должен был быть слишком объемным.

Inside

Технические характеристики:

Общее пространство:                                               4.000м2

Задействованные транспортные средства:         45 на площадке проведения

Длительность мероприятия:                                    3 дня            

Монтаж:                                                                          4 дня

Персонал (staff):                                                           около 250 человек из 12 компаний

Кол-во посетителей:                                                    45.000 посетителей

Упоминания в соц.сетях:                                            более 30 млн. упоминаний

Партнеры проекта:

Архитектура: Xsaga and Sightline

Стенды: Sightline/Stage-co

Реализация: Xsaga

Дизайн: Xsaga

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ В РУБРИКЕ inside

LokoLand.Притяжение

10-миллионный посетитель Rijkmuseum

Торжественная церемония вручения премии «Глобальная энергия»