Понимать. Объяснять. Восхищать.

Ларс Уве Блехер

Архитектор по образованию Ларс окончил Штутгартский университет архитектуры и городского планирования. Преподавал архитектуру и цифровой дизайн в Университете штата Орегон (США). Профессор архитектуры в Hochschule Darmstadt (Германия). С 1996 г. работает в ведущем дизайн-бюро Германии Atelier Markgraph, с 2004 занимает должность исполнительного директора. В материале журнала Live Ларс делится ключевыми know-how и техническими деталями грандиозного павильона, сконструированого Atelier Markgraph для их постоянного клиента Mercedes-Benz на Международном Автосалоне 2015 (IAA 2015).

БЛИЦОПРОС

Где вы черпаете вдохновение и находите идеи для своих проектов?
Мы воспринимаем каждый проект как возможность начать с чистого листа и поставить под сомнение существующие статус-кво. А это предполагает преломление привычного взгляда на вещи, умение видеть перспективу и использовать неоднозначный подход.

 

Какие креативные практики вы используете чаще всего?

Интенсивный идеализм в паре с кросс-функционалом  - доверием и уважением к знаниям и креативности нашей междисциплинарной команды. И, в конечном счете, глубокое убеждение, что наиболее эффективный способ коммуникации - это непосредственный опыт каждого участника, который он получит после посещения вашего пространства.

 

Какие новые формы коммуникации с аудиторией вы использовали в последнее время?
В идеале, для каждого проекта мы разрабатываем, индивидуальный, специфичный формат для данной конкретной идеи. Мы используем все возможные формы коммуникация, чтобы достучаться до людей. Наш принцип – пойми, объясни, восхити! 

 

Расскажите немного о работе с пространством. Как оценить потенциал площадки?

Мы тщательно анализируем, пытаясь определить «гениальность» данного конкретного места. Начиная от угла зрения, эскизов, физических моделей, визуализаций до моделирования в реальном времени на основе технологии игрового движка, предвосхищающего опыт, который получат гости этой площадки.

 

 

Как создать действительно значимые события для digital-поколения?

Мы имеем дело с новые вопросами и новыми историями, которые можно рассказывать -  и все время лавируем между прикладными и культурными форматами, между физическим и digital-миром

 

В чем ваш секрет успеха?

Мы всерьез получаем удовольствием от общения с прекрасными людьми, которые нас окружают Нет ничего лучше этого!

Павильон Mercedes-Benz на IAA 2015

В сентябре 2015 года на Международном Автосалоне (IAA, 17-27 сентября 2015) Mercedes-Benz представил себя в инновационной среде. Площадка автосалона Festhalle  на одиннадцать дней превратилась в живую арену для автомобильного бренда. В этом проекте для Mercedes-Benz они объединили крупномасштабную LED-панораму с выставочной зоной реальных автомобилей и кинетикой сцены. Технологической кульминацией события стала мировая премьера Spidercam (3D-камера) с возможностью добавления слоев в реальном времени.

В центре всего проекта находились 13-метровые эскалаторы, благодаря которым посетители могли подняться на высоту, чтобы увидеть все шоу в обзорном формате.

Три выставочных уровня с более чем 9 тысячами квадратных метров пространства расположились вокруг огромной открытой арены, расположенной в центре пространства. Выставочные уровни дополнены Silver Flow, большой динамичной скульптурой, состоящей из серебряных планок, плавно из области физических предметов переходящей в область цифровых медиа. Оценив великолепие выставочных пространств, посетители могли насладиться впечатляющим видом инновационной 450-метровой сцены в центре пространства. Здесь в общей хореографии сливались движущиеся автомобили, киноматериалы, живые изображения, музыка и ведущие шоу.

Движение автомобилей фиксировались при помощи системы 3D-камер Spidercam по аналогии с тем, как транслируются спортивные передачи, затем на видео накладывались дополнительные слои, после чего изображение выводилось на медиа-панели. Кинетический LED-экран в виде решетчатого занавеса открывался и закрывался, чтобы показать отблески автомобилей из текущего ассортимента, которые ожидают своего появления в трехэтажном выставочном пространстве.

Шоу позволило посетителям окунуться в будущее автомобилей, и представить каждый из них в интерактивном режиме в трехмерном виде. Таким образом, Mercedes-Benz в буквальном смысле перенес девиз Международного автосалона «Mobility Connects» в область реального опыта.

Выставочное пространство: 9,250 кв.м.
Арена: 1,970 кв.м., ширина 70 м.
Автомобили:
53 в выставочном пространстве
17 на первом этаже
8 на втором этаже
28 на третьем этаже
13 участвовали в шоу
11 на полке

Медиа-пространство на сцене: 4,519,456 пикселей

Раздвижные ворота на сцене: от 16 до 27 кв. м., в ротации
На одной стороне LED-экран, с другой стороны – серебристая ткань
Разрешение: 2,764,800 пикселей

 



Длительность шоу: 43 минуты

Всего за 12 дней было проведено 112 шоу.
Монтаж всех элементов площадки занял 63 дня.


Общий вес стальных конструкций: около 1000 тонн.
235 километров кабеля при коммутации.

Порядка 1500 движущихся софитов и LED-светильников.
В подготовку шоу вовлечено порядка 1500 человек из 35 компаний (архитектура, коммуникации, счет, выставочные конструкции, персонал на стендах)

Всего выставку посетило 931 700 человек, в среднем 71 670 посетителей в день, 7 170 - в час.

Среднее количество лидов: 4 473.
Медиа-охват: около 1,2 биллиона человек.
Охват в социальных медиа: более 100 миллионов человек.

 



Партнеры проекта:

 

Клиент: Daimler AG, Stuttgart

Архитектура: jangled nerves GmbH, Stuttgart

Дизайн света: TLD Planungsgruppe GmbH, Esslingen

Конструкции стендов: Display International, Würselen

Коммуникации, организация шоу, выставочный и медиа-дизайн: Atelier Markgraph, Frankfurt am Main

Дизайн шоу: Atelier Markgraph, Frankfurt am Main with Monomango, Berlin 

Real-Time запись шоу: spidercam, Feistritz im Rosental

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ В РУБРИКЕ inside

Древо жизни

Организация выездного корпоративного мероприятия в Сингапуре для сотрудников и дистрибьюторов компании

Грани

Промодекорации для ТРЦ «Галерея»