Будущее наступает

Первое деловое событие, целиком посвященное маркетингу впечатлений.

Future of Events 2016 – это новый формат делового мероприятия об event-индустрии, представляющее одинаковый интерес как для клиентов, так и для руководителей event-агентств. Это «новое слово» в event-индустрии. Мы побеседовали со Стивеном Викелем, учредителем и CEO этого амбициозного события, и выяснили все детали и причины, по которым Future of Events пропускать нельзя.

Что делает Ваше событие уникальным? Почему Вы полагаете, а может быть даже уверены, что такие события, как  Future of Events сейчас актуальны? 

Развитие отрасли зависит только от нас самих. Интернет внес существенные коррективы в нашу работу, но далеко не все догадываются о существующих на сегодня возможностях, которые дарит онлайн.  Мы слишком заняты.  Нам некогда остановиться и как следует оглянуться вокруг. А ведь вокруг столько всего происходит! Работая в event-индустрии, мы всегда настолько заняты и перегружены, что у нас не хватает даже времени, чтобы просмотреть входящие новостные рассылки и понять, что творится в мире за рамками наших собственных проектов. В день мы получаем по 12-15 рассылок, но нам удается просмотреть лишь от силы 2-3 из них. А поскольку нам слишком некогда, то мы их просто удаляем. Но вместе с этим мы уничтожаем информацию, способную принести новые идеи, новые инструменты и даже новых клиентов! Например, большинство рекламных компаний приглашают на работу стажеров и студентов, в чьи обязанности входит отслеживание в течение рабочего дня всех новостных сообщений,  в результате чего компания получает всю необходимую информацию и, в отличие от вас, может прийти к клиенту с готовым решением.

Future of Events подобно этим стажерам собирает и анализирует огромный массив информации с целью выявить и предложить вам все самое лучшее и ценное!

Более того, если информационную рассылку можно только прочитать, то мы предлагаем нашим участникам  целый комплекс впечатлений. На конференции можно опробовать и самим испытать новейшие технологии, последние разработки и инновационные инструменты, доступные в наши дни, или ожидаемые в ближайшем будущем. Все те факторы, которые обеспечат всем вашим проектам сногсшибательный успех! Среди прочего, мы собираемся представить технические новинки, виртуальные инструменты, о которых 99% специалистов event-индустрии даже и не слышали. Мы предлагаем участникам испытать каждый из них в действии! И понять, насколько их применение может повысить уровень креативности и эффективность проектов. Вот почему мы назвали наше событие «новым словом» в event-индустрии. 

Кто ваша целевая аудитория? 

Мы фокусируемся на корпоративных event-менеджерах и директорах event-агентств, а также на профессиональных ассоциациях специалистов и руководителей event-индустрии. 

Предположим, я – руководитель event-агентства, скажем, из Испании. Почему мне нужно ехать 22-24 августа в Амстердам на конференцию FOE2016? 

Это единственная международная конференция и выставка, где на некоммерческой основе вы можете не только узнать, но и испытать в действии все новинки индустрии. На нашей конференции вы не услышите фраз типа «приобретайте мою книгу» или «возьмите меня на работу»! Это зона, свободная от рекламы. Это похоже на сервис Spotify. Вы можете завести бесплатный аккаунт, но при этом будьте готовы к получению массовой рекламной рассылки, либо же вы регистрируетесь за деньги, и тогда  к вам не попадет никакой рекламный спам.

Что я пропущу, если не смогу попасть на эту конференцию? 

Чтобы быть успешным, настоящий профессионал event-индустрии должен с легкостью ориентироваться в ключевых тенденциях и современных технологиях. У вас нет времени ежедневно читать новости и сообщения о новинках, но точно есть 3 дня в году на посещение события, где все-все собрано в одном месте. 

Давайте поговорим о контенте и деловой программе. Помимо выставки и презентации лучших инструментов и технологий, на конференции запланировано еще масса интересных мероприятий. Расскажите, пожалуйста, поподробней о сессии Event Champ. 

Event Champ это TEDx наоборот. Его девиз: «знание находится в зрительном зале, а не на сцене». Представители крупнейших корпораций поделятся своими проблемами, возникающими у них при создании и продвижении продуктов, организации продаж и т.д. Затем они попросят аудиторию прислать на email свои идеи по поводу решения этих проблем. Например, компании X нужна идея крутой объединяющей концепции для международного события на 6 000 человек, или компании Y требуется идея презентации годового финансового отчета в развлекательной форме и тд. Как и в формате TEDx, каждому клиенту предоставляется 10 минут для выступления, и его тут же сменяет следующий докладчик. А у вас есть только 45 минут на каждый кейс, чтобы успеть приготовить решение и отправить его по электронной почте (при этом уложится максимум в 10-15 строк). За 3 часа разбирается 18 кейсов. Это 18 реальных возможностей получить контракт с одним из высококлассных клиентов. Более того, компания-докладчик, в случае заинтересованности в вашей идее, обязана обсудить ее с вами.  

Звучит невероятно, никогда не слышала о чем-то подобном. Если говорить об основной программе. Кого из спикеров вы особенно выделяете и ждете? 

Я хочу увидеть выступления Кристи Ламагна, она собирается обсудить очень важный момент – новый имидж event-индустрии.

Проблема в том, что когда вы говорите, что работаете в event-индустрии, вас принимают за обычного тусовщика, потягивающего коктейли на вечеринках, а вашей ежедневной работой считают надувание воздушных шаров. Чтобы двигаться дальше, важно изменить это ошибочное представление об отрасли.

Это можно сравнить с авиаперевозками. В недавнем прошлом образ стюардессы ассоциировался с очаровашкой в обтягивающей юбке, которую хочется «случайно» потрогать каждый раз, когда она проходит мимо. Их воспринимали как официанток. Но когда их переименовали в «бортпроводниц», все тут же изменилось! Неправильное восприятие прошло, и теперь никому  в голову даже мысли не приходит дотронуться до них, поскольку эти сотрудницы авиалиний на протяжении всего полета обеспечивают ваш комфорт и безопасность. То же самое нам нужно проделать и в event-индустрии, чтобы люди стали воспринимать нас как профессионалов. Именно об это будет говорить Кристи.  Еще одной сессией, которую не хотелось бы пропустить, будет выступление Фрэнка Суповиц на тему «что делать, если ваше событие не удается». А также презентацию Шоны Суков, которая собирается высказать довольно смелое и важное утверждение о том, что коэффициент ROI – это ерунда, и единственным значимым показателем является ROA (рентабельность внимания). 

Так или иначе  каждая сессия затрагивает изменения. Будь то восприятие, методы коммуникаций, способы измерения эффективности и т.д. Все это соответствует концепции и миссии Вашего события и звучит впечатляюще. Но Вы пошли еще дальше, и у Вас есть еще одна интересная сессия, которую мы пока не затронули. Креативные провалы. Расскажите, пожалуйста, об этом. 

Отрасль пережила кризис, а для кого-то он еще не закончился.  Однако в 2016 году вопрос о том, что же пошло не так, больше не встает. Креативные провалы, как мы их называем, подразумевают рассказ о своих ошибках и их принятие, чтобы другие смогли на них поучиться. Одним из выступающих на данной сессии будет Джейсон Аллан Скотт. Он организовал тысячи событий, и не все из них были удачными, о чем он спокойно делится со словами «давайте не будем над этим смеяться, лучше извлечем из этого уроки». Другой задачей сессии Креативные провалы является фасилитация неформального общения участников конференции.  

Таким образом, каждый может выйти на сцену и поделиться собственным опытом провалов? 

Совершенно верно! Кроме того, всех участникам этой сессии ждут бесплатные напитки. 

К слову о бесплатных напитках. Какие  дополнительные преимущества и специальные условия предусмотрены для участников Future of Events? Это международная конференция, на которую приедут гости со всей Европы, и не только. Предусмотрены ли для них особые льготы? 

Амстердам необычайно рад проведению Future of Events и приветствует наших участников. Сегодня при заказе билета на событие на нашем сайте можно сэкономить, как минимум, 180 евро за сутки проживания в пятизвездочном отеле. Места хватит для всех 2 000 участников конференции. 

Ждут ли участников Future of Events 2016 еще какие-либо сюрпризы и бонусы? 

Да, безусловно. Главным сюрпризом будет то, что каждый из 2 000 участников получит годовую подписку на онлайн версию Live Communication Magazine  - первого международного профессионального издания об индустрии живых коммуникаций! Это наш подарок! 

Что ж, только по одной этой причине стоит без колебаний как можно скорее зарегистрироваться на конференцию FOE2016. Масштабное событие, огромные ожидания и колоссальные амбиции. Мы желаем всем удачи и реализации задуманного, а также проведения грандиозного события для экспертов event-индустрии со всей Европы.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ В РУБРИКЕ blogs

Хайп. Триггеры. Тотальная визуализация. А на что способна ваша площадка?

Пришло время сфокусироваться на контенте

Фэй Шарп, предприниматель, учредитель Zibrant, event-специалист с 25-летним стажем работы в индустрии.

Личный аccистент для планирования мероприятий

Даже опытные профессионалы в event-сфере никогда не откажутся от помощи в подготовке мероприятий..