SZIGET: нечто новое

Radiohead, Prodigy, Ник Кейв, Franz Ferdinand, Placebo, The Offspring, Pendulum – лишь небольшая часть хедлайнеров крупнейшего европейского музыкального фестиваля Sziget.

Приезжая на Остров Свободы ( "Остров" является буквальным переводом Sziget), вы получаете все, что нужно: бесчисленные музыкальные сцены, рестораны, информационные стенды, интересные мероприятия от партнеров, прачечные, банкоматы, детские площадки, аптеки и другие сервисы.

Здесь вы всегда можете попробовать что-то новое - от разнообразных блюд до всевозможных музыкальных жанров. Помимо выступлений музыкантов, фестиваль предлагает множество других культурных развлечений и активностей – кинопоказы, театральные постановки, танцевальные мастер-классы, скалодромы, теннис, футбол, волейбол, тату-студии и т.д.

Мы поговорили с Андрашем Берта, директором по международным связям с общественностью культурного менеджмента фестиваля о секретах успеха Sziget.

Как вы удерживаете интерес такой большой аудитории? Только ли это правильный маркетинг или нечто большее?

Sziget – это важное событие с уникальной концепцией, и гости фестиваля начали это понимать уже в середине 90х годов. Но настоящая международная известность пришла к нам немного позже, и в настоящее время более чем 50% посетителей Sziget – это гости из различных зарубежных стран. С 2010 года у нас существует специальный отдел, который заботится о международных связях и продажах билетов иностранным посетителям, а также работает разветвленная сеть партнеров из примерно 30 стран.

Какие новые решения вы реализовали на последнем фестивале?

Sziget всегда искал новые решения. Несколько лет назад мы были одним из первых фестивалей, который ввел безналичную оплату. Также мы были одним из первых европейских фестивалей, транслирующих событие в прямом эфире. Мы прилагаем все усилия для дальнейшего улучшения качества наших услуг, стараясь сделать жизнь посетителей фестиваля проще. Много усилий уходит на обновление программы год от года таким образом, чтобы фестиваль оставался интересным для всех тех гостей, которые уже были на Sziget раньше.

Каким образом вы расширяете visitor experience? И как вам кажется, расширение опыта и впечатлений – это единственный способ удержать клиента?

Мне кажется, что мы должны продолжать делать то, что у нас хорошо получается. Мы каждый раз пытаемся взглянуть на фестиваль с новой перспективы, чтобы убедиться, что он отличается от  других крупных фестивалей. Пожалуй, наше главное отличие в том, насколько сильно у Sziget развита «немузыкальная» составляющая программы – и это в большой степени влияет и на стратегию пребывания посетителя на площадке фестиваля.

Расскажите, пожалуйста, о спонсорских активациях на фестивале. Какие свежие и интересные кейсы вы могли бы привести в пример?

Мы всегда открыты для новых творческих идей, в том числе, от наших спонсоров. Конечно, мы не хотим обрушивать на наших гостей шквал коммерческих сообщений, но при этом мы уверены, что спонсоры могут быть хорошими партнерами, в том числе помогающими расширить состав новой аудитории и реализующими новые захватывающие проекты внутри программы фестиваля – таким образом, в результате мы получаем беспроигрышную ситуацию для обеих сторон.


 

Давайте поговорим немного о технической стороне мероприятия.

Сколько людей задействованы в организации фестиваля? Сколько партнеров, спонсоров и исполнителей приняли участие в Sziget в 2015 году?

В нашей команде есть 50 человек, которые работают над созданием фестиваля в течение всего года. Во время самого фестиваля эта в целом небольшая группа людей направляет несколько тысяч временных сотрудников и внешних партнеров.

Площадь самого фестиваля огромна, и в 2015 году у нас было порядка 60 программных мест, поэтому даже прогуливаться по Sziget – уже приключение, поскольку каждые 20 метров фестиваль дает вам возможность открыть для себя нечто новое.

У нас около 50 человек, которые работают для нас в течение всего года. Во время фестиваля в этом сравнительно небольшая группа людей направляет несколько тысяч сезонных работников или внешних партнеров, так что это большая операция, чтобы сохранить это работает. Площадь фестиваль огромен, в этом году у нас было около 60 программных мест, так что просто ходить Sziget является большим приключением ... особенно потому, что вы перестанете через каждые 20 метров, чтобы исследовать что-то новое.

О фестивале

Фестиваль Sziget проводится ежегодно в августе в Будапеште, Венгрия, на острове Óbudai-Sziget (Старый Буда-Айленд) площадью 108 гектаров (266 акров на Дунае.

Sziget, сегодня длящийся целую неделю, вырос из студенческого события и стал за эти годы одним их самых значимых европейских рок-фестивалей, причем, более половины гостей приезжают на него из самых разных уголков планеты (но в основном, все-таки из Западной Европы – Великобритании, Германии и т.д.). Первый фестиваль состоялся в 1993 году и был назван Diaksziget (Остров студента), и в нем приняло участие порядка 43 тысяч гостей. К 1997 году количество посетителей выросло до 250 тысяч, в 2014 году достигло отметки в 441 тысячу гостей, а в  2015 году перевалило до 500 тысяч.

В 2011 году Sziget вошел в топ-5 лучших фестивалей Европы по мнению The Independent. В 2012 и 2015 фестиваль получил награды European Festivals Awards в номинации «Лучший крупный европейский фестиваль».

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ В РУБРИКЕ art

Подвести черту: время vs классика

Классика в современной обработке. В музыке, в театре, в моде. Мы к этому уже привыкли. Однако мы, возможно, не относимся к ней серьезно и с таким трепетом. Это же уже не искусство, а своеобразный ремикс.

«WOW!Тонин» — личный гормон удивления

Вадим Жоля, декоратор, основатель и совладелец компании Decor Buro

Кажется, мы действительно талантливые ребята

Александр Ус, креативный директор и сооснователь студии Sila Sveta