Как всего за 4 дня превратить 90 000 человек в приверженных фанатов!?

Как всего за 4 дня превратить 90 000 человек в приверженных фанатов продукта? Как собрать более 100 медиаканалов на официальную пресс-конференцию? Как добиться 370 000 просмотров трехдневной онлайн-трансляции?

Выставочный стенд для компании Wargaming на выставке "Игромир-2015" (работа агентства Redday) - реализованный на практике успешный пример. Стенд задумывался как отдельное пространство внутри выставочного павильона, где было бы удобно проводить программу для посетителей нон-стоп с 10:00 до 18:00.

АГЕНТСТВО: Redday
КЛИЕНТ: Wargaming.net
ДАТЫ: 1-4 октября 2015

CLIENT'S BRIEF

Проектирование и застройка выставочного стенда Wargaming на выставке «ИгроМир-2015», а также разработка и организация шоу-программы, интерактивных розыгрышей и активностей с аудиторией. Организация самого крупного и самого посещаемого стенда выставки.

CREATIVE IDEA

Стенд сразу задумывался как отдельное пространство внутри выставочного павильона, где было бы удобно проводить программу для посетителей нон-стоп с 10:00 до 18:00. В программе были конкурсы-розыгрыши, соревнования по киберспорту и шоу. Многоуровневая сцена с огромным вогнутым задником — светодиодным экраном размером 16 на 4 метра позволила реализовать все задумки. Брутальный металлический стиль стенда воплощал военный дух, передавая атмосферу танковых баталий, в которых участвуют игроки World of Tanks. Высокие крестообразные колонные по периметру стенда создавали у посетителей ощущение нахождения на арене Колизея.

 

Было крайне сложно воссоздать металлическую фактуру стен и объектов, чтобы получить текстуру металла, конструкции покрывали декоративной краской в несколько слоев и двухкомпонентной шпаклевкой. Смесь выводилась опытным путем, смешивалось много красок, позже шпаклевкой поверх создавалась текстура и рельеф. 

 

29 колонн высотой более 7 метров потребовали огромного количества подвесов и сложного монтажа. Главный вызов, стоявший перед организаторами, — произвести монтаж такого большого стенда за отведенные 84 часа. Аренда помещений на время монтажа в рамках выставки ограничена, поэтому команде инженеров и технических специалистов пришлось специально разрабатывать план параллельных работ.

 

Для замера количества посетителей использовалась система с инфракрасными датчиками на всех восьми входах на стенд, которая фиксировала разрыв соединения каждый раз, когда сквозь невидимую черту проходил человек. 

Inside

AUDIENCE

Выставка интерактивных развлечений «ИгроМир» — крупнейшее ежегодное событие на территории России и ближайших стран (СНГ), посвященное индустрии компьютерных игр и развлечений. Выставка длится 4 дня, пиковое посещение в выходные достигает 50 000 человек в день. Аудитория выставки — в основном молодые люди, поклонники компьютерных игр и комиксов, а также специалисты и журналисты игровой индустрии. Стенд Wargaming посетило в общей сложности более 90 000 человек.

LOCATION 

Международный выставочный центр «Крокус Экспо», Москва.

 

FACTS & FIGUERS

Площадь стенда вместе с фан-магазином составила 1244 квадратных метра.

Высота колонн Х-конструкций равнялась 7,5 метра, площадь экранных поверхностей — более 60 метров.

На стенде работали 32 игровых места World of Warships, 41 игровое место World of Tanks и 9 игровых мест World of Warplanes, а также 10 планшетов и 5 приставок X-box — все это позволило одновременно наслаждаться играми почти сотне фанатов.

Для производства стенда использовано 1500 литров краски и более 15 000 погонных метров алюминия и стали, стенд потребовал 2160 часов малярной работы. На монтаже стенда, который длился 84 часа, работало более 200 человек, а для транспортировки стенда с производства использовали 30 восьмиметровых грузовиков.

Команда персонала, включавшая администраторов, аниматоров, косплей, хостес и прочих, составила 150 человек. Профессиональная команда клиента, работавшая на стенде в зоне киберспорта, взаимодействия с геймерами, была практически такой же — еще около 150 человек.

RESULTS

Более 100 медиаканалов стали участниками официальной пресс-конференции, организованной в рамках работы стенда на выставке, 25 медиа получили возможность индивидуальных интервью с разработчиками, общее количество уникальных публикаций в Сети перевалило за 160 штук.

Онлайн-трансляция со стенда была организована как телеканал с отдельной студией и ведущими, интервью с гостями, конкурсами и подарками для зрителей. Онлайн-трансляцию в официальной группе Wargaming за три дня посмотрело 370 000 человек, зрители оставили более 200 000 комментариев. Общее время контакта с аудиторией составило 68 000 часов. В рамках онлайн-трансляции было разыграно 4000 подарков.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ В РУБРИКЕ inside

Театр Великой Войны

Moscow Ticketing Forum 2017

Презентация шин MICHELIN X Multi Energy