I am going Live

Презентация журнала Live Communication Magazine в Москве.

1 декабря в центре столицы в арт-пространстве Fotofaktura состоялась презентация первого международного профессионального издания, посвященного индустрии событийного маркетинга, Live Communication Magazine. Презентация прошла в формате вечернего ток-шоу с ведущим проекта «Вечерний Ургант» Константином Анисимовым и зажигательной музыкальной группой «Торонто».

Такой формат был выбран неслучайно. Каждая из шести рубрик журнала — это разговор с читателем. Как сказала генеральный продюсер Live Magazine Надя Макова, под влиянием потребностей времени возникло объединение людей — Live Club, эти люди формируют настоящее и смотрят в будущее. Рубрики Live Magazine формулируют главные темы современности и отвечают на важные вопросы отрасли. Шесть рубрик журнала — это шесть взглядов на мероприятия. Это шесть точек зрения из разных сфер, где рождается event.

I am going LIVE!

Сама программа презентации была выстроена по принципу журнала Live: несколько рубрик, в каждой — уникальное интервью с успешным деятелем индустрии. Гости выходили на подиум импровизированной телестудии, чтобы поделиться своим опытом и ответить на вопросы ведущего: если события, не несущие смысловой нагрузки, ушли в прошлое, что приходит вместо них? Как сделать так, чтобы идея жила после event’а? Какой посыл должен быть основным у всех мероприятий? Какой event успешен для клиента? И другие.

Презентацию сопровождала живая музыка, и музыкальные сюрпризы будто символизировали импровизацию и непредсказуемость, так свойственные индустрии мероприятий.

Рубрика PORTRAIT — единственная редакторская рубрика журнала. Здесь философия, теория и люди, которые задают ритм и тон event’ам. Это та риторика, которая диктует потребности современной индустрии. Герои рубрики — всегда в фокусе редакционного состава Live Magazine. На вопросы ведущего отвечал Александр Сёмин, автор смыслов и режиссер. По мнению Александра, главный вопрос, который должен поставить человек, когда хочет организовать мероприятие, — это «зачем?», вместо вопроса «как?». В этом кроется загадка нужного результата. И добавил, что все, что мы делаем, мы делаем, чтобы поменяться.

Рубрика ART предназначена для больших идей, креативности и инноваций. Героем рубрики ART стал талантливый и одиозный художник-оформитель Роман Ковалишин, который рассказал и показал гостям вечера, как талант и мастерство могут подарить новую жизнь привычным вещам. Роман не раз повторял, что любое мероприятие должно быть эмоциональным. А вот как вызвать эти эмоции — основополагающий вопрос.

Рубрику PRINCIPLES, или «Слово клиенту», представила руководитель отдела мероприятий компании Kaspersky Lab Татьяна Елфимова. В режиме реального времени Татьяна выбрала один вариант из предложенных воображаемым подрядчиком опций и составила мозаику идеального новогоднего мероприятия.

Рубрика INSIDE, освещающая самые яркие события, где каждое агентство подробно рассказывает, как проходила работа, была проиллюстрирована кейсом «МегаФон LIVE», о котором с большим удовольствием и гордостью рассказала один из создателей проекта, руководитель по спонсорству и партнерству ПАО «МегаФон» Варвара Хмелькова.

Сюрпризом стало театрализованное шоу от команды Show & Motion, представившей рубрику OUT OF CONTEXT. Под чутким руководством Юлии Жоля было организовано настоящее погружение в историческую эпоху с активным вовлечением зрителей. Уникальная программа и концепция для мероприятий любого масштаба и формата произвела неизгладимое впечатление и вызвала живой интерес у каждого гостя.

Программа презентации завершилась игровым видео на тему критики мероприятий, которое стало интерактивным воплощением рубрики STORY. Забавная интерпретация захвата Зимнего дворца глазами светских хроникеров оказалась хорошей финальной историей. В конце концов, каждое событие в жизни человечества или отдельной личности можно рассматривать как event и разгадывать, каким в нем были смыслы, какие оно вызвало эмоции и что в нас поменялось после него.

Партнеры презентации:

Организационный партнер Show & Motion

Бюро невероятных декор-решений Decorazzi

Компания, воплощающая любые технические решения, «Еврошоу»

Просто лучший кейтеринг Москвы Prosto Catering

Студия креативного видеопродакшена Digital Lab

Партнер по чистоте и порядку Rocket Agency

Эксклюзивные коллекционные вина из солнечной Абхазии

Интерьер-партнер Lounge Design

Формат презентации — живое общение, вовлечение аудитории в происходящее на сцене (общение с залом), смена картинки каждые 7 минут (шоу-элемент), четкая градация мероприятия на «внутренние» и «внешние» аспекты организации, исполнение, идеи и взгляд со стороны — в совокупности оказался современным интерактивным спектаклем. После окончания программы традиционный фуршет представлялся продолжением некого сценарного плана организаторов. Неожиданно оказалась понятной кульминация — живое общение присутствовавших организаторов, гостей, артистов, почетных гостей из других городов. Необычный сценплан и правильно подобранный темпоритм сделали очевидной простую идею всего журнала Live Magazine: идеи, реализация, коммуникация с клиентом, бюджетирование — невероятно важные элементы создания мероприятий. Но главное, для чего создается event, — это общение. А к чему должно привести это общение, пожалуй, мы обсудим в следующем номере.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ В РУБРИКЕ story

Event Show 2016

8–9 сентября в Москве состоится ежегодный проект газеты «Ведомости» — Event Show.

Объявлены финалисты премии bema!2018

Спрос на креативных специалистов в России в 3 раза превышает количество профессионалов