Fiat 500X: The Power of X

Со времен изобретения первого автомобиля компании запускали новые бренды, используя надежный простой формат: обворожительная девушка-модель срывает огромное покрывало — и перед публикой предстает объект миллиардных инвестиций. Пришла пора поменять этот сценарий. Презентовать автомобиль ДО его физической презентации — тест-драйва.

АГЕНТСТВО: Krow communications

КЛИЕНТ: FIAT EMEA (Европа, Ближний Восток и Африка)

ДАТА: 28 января 2015 г.

ОСНОВНЫЕ ЦЕЛИ

Презентация новой модели Fiat 500X до презентации самого автомобиля.

Повышение узнаваемости и увеличение числа интернет-подписчиков (лидов).

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

Городские «искатели приключений» — молодые пары из индустрии медиа, технологии, креатива, желающие приобрести свой первый автомобиль.

КРЕАТИВНАЯ ИДЕЯ

Со времен изобретения первого автомобиля компании запускали новые бренды, используя надежный простой формат: обворожительная девушка-модель срывает огромное покрывало — и перед публикой предстает объект миллиардных инвестиций. Пришла пора поменять этот сценарий. Презентовать автомобиль ДО его физической презентации — тест-драйва.

Нам было нужно создать эффективное мероприятие с широким охватом и провести его одновременно в 23 европейских странах, а также добиться основного результата — привлечение к участию в тест-драйве максимального количества представителей ЦА бренда. Была разработана комплексная кампания, включавшая все возможные инструменты коммуникации: новые технологии, социальные сети, дополненная реальность, зрелищное шоу + наше «секретное оружие» — магию. К участию в кампании был привлечен всемирно известный иллюзионист Dinamo. Иллюзия стала главной концептуальной составляющей проекта.

Финал кампании — шоу в лондонском Copper Box с участием топовых артистов, возглавляющих музыкальные чарты, и использованием самых передовых технологий — стал самой зрелищной автомобильной презентацией за всю историю автомобилестроения.

МЕСТО ПРОВЕДЕНИЯ

Кампания The Power of X включала серию событий в 74 городах 23 европейских стран. Событие на стадионе Copper Box Arena в парке Queen Elizabeth Olympic Park, вход на которое был только по пригласительным билетам, посетило более 1300 человек.

INSIDE

Проект The Power of X охватил всю Европу и позволил покупателям получить впечатления от автомобиля до его появления в автосалонах. В ходе кампании были использованы компьютерные технологии, не доступные на тот момент на потребительском рынке. Гостей приглашали на виртуальную экскурсию по автомобилю. После каждой индивидуальной презентации любой желающий мог «унести впечатления» с собой, используя специальную гарнитуру и собственный смартфон.

 

В рамках кампании помимо живых событий организаторы создали серию вирусных видео для создания ажиотажа и максимального интереса к финальному шоу на стадионе Copper Box в Лондоне.

Организаторы объединили опыт и технологии различных отраслей, включая магию, технику голографии, создание специальных эффектов, съемку полнометражной картины и использование осветительной аппаратуры, в результате чего получилось небывалое на тот момент иллюзионное шоу.

Живое мероприятие снималось семью камерами и транслировалось на YouTube и Xbox Live.

РЕЗУЛЬТАТЫ

1 млн участников по всей Европе.

10,2 млн просмотров рекламного ролика.

4,7 млн посетителей сайта Fiat 500X.

«По эффективности, масштабу, охвату, воздействию на целевую аудиторию, пожалуй, это самый удачный проект за всю историю FIAT»

Вильям Галимберти, менеджер по международным маркетинговым коммуникациям FIAT EMEA

ПАРТНЕРЫ ПО ПРОЕКТУ

Lodestar

The Live Firm

Inner Circle Films

Star Events

ВИДЕО

Подготовка

Кульминация мероприятия

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ В РУБРИКЕ inside

Цифровой офис Google

Moscow Ticketing Forum 2017

Europa Plus Live 2016