EUBEA: место встречи изменить нельзя

С 5 по 7 ноября в Севилье прошел Х, юбилейный фестиваль EuBea (международный фестиваль событийного маркетинга и живых коммуникаций) — главное событие Европейской event-индустрии. За время своего существования фестиваль, будучи единственным общеевропейским событием индустрии, завоевал репутацию тренд-сеттера и главного места встреч всех экспертов и лидеров индустрии событийного маркетинга и делового туризма. 3 дня фестиваля, включая презентации кейсов-финалистов премии, актуальную деловую и насыщенную культурно-развлекательную программу, церемонию награждения становятся знаковыми для каждого участника мероприятия.

EuBea в цифрах:

  • Более 400 участников из 29 странах ЕС
  • 290 выдающихся проектов
  • 122 агентства
  • 23 приглашенных спикера и эксперта
  • Более 200 глобальных директоров по маркетингу и коммуникациям крупнейших корпораций
  • 150 000 медийный охват в 29 странах ЕС

 


 

Уже десять лет директора по коммуникациям и маркетингу международных корпораций и признанные гуру выбирают самые яркие и знаковые события Европы. Cреди членов жюри фестиваля  — руководители и директора маркетинговых направлений таких корпораций как Microsoft, IBM, HP,  Cisco, Samsung, Bayer, Siemens, Škoda и др. EuBea — уникальная площадка для общения,  только здесь в течение трех дней знакомятся, работают, дискутируют, находят новых бизнес-партнеров и коллег, договариваются о совместных проектах более 200 агентств и более 100 крупнейших клиентов из 26 стран Европы. Стать номинантом премии EuBea — это получить признание крупнейших клиентов с мировым именем, а быть партнером фестиваля означает подчеркнуть свое лидерство, сыграть знаковую роль в формировании будущего индустрии special events.

Впервые за 10 лет фестиваль приезжает в Россию. 13-15 октября 2016 года EuBEA пройет в Санкт-Петербурге. Проект проходит при поддержке комитета по туризму и конгресс-бюро Санкт-Петербурга, эксклюзивным партнером выступает журнал LIVE Com Magazine. ХI фестиваль бесспорно станет самым ярким и незабываемым за всю историю проекта. Невероятным приключением для каждого!

Cannes Lions event-индустрии

Одно из ключевых отличий мероприятия — возможность всех финалистов презентовать свой проект перед жюри. Подобные «живые» презентации играют важную роль в выборе победителя. Часто по видеоотчетам и краткому описанию, предоставляемым жюри, не удается увидеть все детали проекта, понять его значимость или миссию. Да и узнать, кто стоит за организацией таких крупных мероприятий, как «Ватерлоо», стоимостью более 5 миллионов евро и с участием более 200 000 человек, или «Слышащие руки», собравшего более 27 миллионов просмотров на YouTube, невероятно интересно.

И хотя презентации проектов проходят одновременно в трех залах, аудитория свободно перемещается от одной презентации к другой и все успевают посмотреть практически каждый проект.

EuBEA — это возможность всего за один день познакомиться с идеей и авторами более 100 лучших событий Европы самого разного формата и масштаба, задать им вопросы, обсудить детали. Бесценный опыт для любого профессионала.

В перерывах между презентациями есть время обсудить проекты, дать интервью (на мероприятие были приглашены более 10 журналистских изданий), познакомиться и даже подписать предварительное соглашение о сотрудничестве. Участники настолько заинтересованы и сосредоточены, что все пространство, где происходят презентации, оставляет ощущение масштабного коворкинга.

Деловая программа и церемония награждения

Внегласной темой конференции, проходящей во второй день фестиваля стали новые технологии и их внедрение в повседневную жизнь. Нужны ли новые технологии для организации event’а любого формата? Относим ли мы, например, электронную регистрацию к новым технологиям? Какова роль социальных сетей и как они способны помочь или, наоборот, сыграть злую шутку с организаторами? Об этом и о многом другом говорили такие известные в мировом event-сообществе люди, как Дженс Оливер Майер (управляющий директор Jack Morton) и Джулиус Солярис (основатель EventManagerBlog.com). Одновременно ряд других ораторов выступили с заявлением о том, что новые технологии не являются самоцелью. Вдохновляющая лекция Джиллиан Ферраби, директора Creative Lab Cirque du Soleil, представила альтернативную точку зрения: новые технологии не замещают реальность, они лишь помогают достичь эффекта наибольшего погружения в реальный мир, делают рассказы более яркими, а впечатления более сильными. Здесь хочется вспомнить нашумевшего цифрового льва, появившегося перед Ангелой Меркель на сцене при открытии Hannover Messe (проект агентства Insglück Gesellschaft). Или еще один запоминающийся проект Wieden + Kennedy для авиакомпании S7, который угадывал желания людей о том, в какой части света они хотят оказаться. В течение нескольких минут LED-машина анализировала сердцебиение, температуру и давление участника и через некоторое время выдавала результат. И пусть из 250 участников были отгаданы желания только 49, рост продаж авиабилетов через S7 после проекта возрос на 20 %. «Виртуальность — это путь к впечатляющей реальности!», — говорили многие выступающие.

День продолжился круглыми столами и панельными дискуссиями. Самой яркой, пожалуй, стала полемика «Клиент vs агентство» на предмет правильного построения коммуникаций. Может ли ошибаться клиент, как правильно строить систему взаимодействия между менеджерами, что делать с постоплатой? Эти и другие хорошо знакомые, но от этого не перестающие быть актуальными вопросы обсуждали участники дискуссии.

Наконец, торжественная церемония и долгожданное объявление победителей.

Церемония вручения номинаций прошла в просторном зале атриума отеля Barcelo Sevilla Renacimento. Награждение победителей условно разделили на три этапа, между которыми Конгресс-бюро Севильи представляло мини-интерактивные презентации в стиле «чем известен наш город». Так, помимо живой лошади — национального животного и единственного средства передвижения по центру города в летнее время, на сцене появлялись сказочные джедаи (именно в Севилье снимался один из эпизодов «Звездные войны. Эпизод II: Атака клонов»).

В 2015 году главный приз как лучший проект года достался команде организаторов реконструкции битвы при Ватерлоо, в которой приняли участие более 2000 человек. Это событие также стало лучшим в категории лучшее публичное мероприятие.

Все эксперты рынка решили, что в организации мероприятия по-прежнему важна репетиционная подготовка, профессиональный актерский состав, массовость и масштабность. Несмотря на это проект Hearing hands, внегласный антагонист «Ватерлоо», вызвал бурный резонанс и стал самым обсуждаемым и спорным кейсом за всю историю, получив первый приз в 6 номинациях, включая лучший гибридный проект и лучшее интегрированное мероприятие. С уверенностью можно сказать, что юбилейный фестиваль начал целую серию дискуссий о проблематике современного event’а как такового, об актуальных и новых форматах, о восприятии и эффективности. Очевидно, что мы стоит на пороге очередной event-эволюции.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ В РУБРИКЕ story

В Сочи пройдёт ежегодный MICE FORUM SOCHI

Первый интерактивный портал event-индустрии. Cтарт дан!

 

Победители международной премии bema!