Тренды в организации - лайфхаки арт-директора закрытых мероприятий

От чего зависит оформление, кроме богатства творческого воображения,  рассказывает креативный директор бюро VISIONÄR Саяна Максанова.

Площадка

Изначально диктует направление оформления именно площадка — её размер, состояние, высота потолков, конфигурация планировки. Всё это очень влияет на декораторские приёмы. Если состояние стен не радует глаз, их надо закрывать, маскировать. Местом проведения недавней презентации автомобиля VOLVO XC60 стал пентхаус с незаконченным ремонтом, где стены даже не были отштукатурены. Поэтому, определённые части стен мы решили закрыть панелями, а также эксплуатировали в оформлении удачно расположенные зеркала. Использование зеркал в декоре — очень важный приём, который порой очень выручает. С их помощью можно акцентировать внимание на достоинствах помещения и увести от недостатков.

Арт-объекты

Если маленькая площадка допускает изящные неброские декорации, то для большой нужен совершенно другой размах. Иначе случится полный крах — декор останется незамеченным.

Нам очень повезло с пространством для презентации PORSHE — она  проходила в гигантском зале в Барвихе, где, учитывая потолки высотой 9 метров, нужны были высокие и броские решения. Мы создали инсталляции в виде небоскребов, которые щедро покрывала зелёная растительность.

 

Бюджет

Определяющий пункт для оформителя. Мы всегда стараемся «выжать» из исходного бюджета максимум результата, но бывает, что определенный декор просто не осуществим без соответствующих вложений. Иногда по ходу приходится корректировать согласованную концепцию, не исключая, но уменьшая количество расходных материалов.

Ограничения

Помимо недостатка бюджета, ограничения бывают временными —когда нужно учитывать время на монтаж и демонтаж проекта, и техническими — например, есть ли на площадке грузовой лифт, и позволяет ли ширина лестничного проёма пронести необходимые материалы. Как правило, если выбор площадки не случаен и заранее продуман заказчиком, то проблем возникать не должно.

А ещё в нашей работе порой приходится прибегать к помощи подъёмных кранов и устраивать демонтаж окон, чтобы «занести» в помещение автомобиль — так было на  недавней презентации VOLVO, которая прошла в формате иммерсивного театрального шоу.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ В РУБРИКЕ art

Бренд — это воздух, за который готовы платить!

На взгляд обывателя, маркетинг — мистическая область знаний, сотканная из терминов и многочасовых экспертиз. Пока непосвященные умы спорят об его эффективности, серые кардиналы потребительского рынка, словно дирижеры, управляют мотивами и желаниями клиентов. Признанный российский маркетолог, авторитетный брендинговый эксперт и член совета Гильдии маркетологов Николас Коро смело развенчивает мифы и беседует об УТП, шаманском бубне и воздухе, за который клиенты готовы платить.

Ограняем бриллианты. История одной профессии.

Катерина Кириллова, управляющий партнер Euroshow Moscow

Иногда у вас просто нет выбора

«Наша цель — помочь людям и брендам стать более креативными через демонстрацию лучших проектов на наших шоу и в онлайне. Я убежден: именно креативность движет бизнес к прогрессу и именно креативность может изменить мир к лучшему». 

Филипп Томас, CEO фестиваля «Каннские львы»