Презентация Lamborghini SSUV Urus

 

АГЕНТСТВО: DEPARTÁMENT.

 

КЛИЕНТ: Automobili Lamborghini S.p.A.

 

ДАТА: 15 февраля 2018 года.

 

 

ЗАДАЧИ:

  • вызвать еще больший интерес к модели и марке Lamborghini;
  • ​дать возможность ключевым гостям первыми увидеть Lamborghini SSUV Urus;
  • м​отивировать гостей к покупке нового внедорожника.

 

 

КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ: создание проекционно-кинетического шоу, аналогов которому в мире еще не было.

 

КЛЮЧЕВОЕ СООБЩЕНИЕ: «Since We Made It Possible».

 

ФОРМАТ: инновационная презентация нового Lamborghini SSUV Urus. Первое в мире интерактивное шоу с кинетическими поверхностями.

 

АУДИТОРИЯ: ВИП-клиенты Lamborghini, потенциальные покупатели, люди, уже купившие Urus, но не видевшие его, топ-менеджмент Lamborghini (Италия, Россия), бизнес-партнеры.

 

МЕСТО ПРОВЕДЕНИЯ: площадка «Музей Москвы».

 

 

Площадка «Музей Москвы» нам сразу понравилась. Однако она отчаянно не подходила для реализации нашей концепции. Нам нужны были потолки минимум восемь метров, а там — шесть. Колонны повсюду закрывали обзор зрителям. Также нам не хотелось, чтобы гости мероприятия все время находились в одном пространстве без смены декораций. Но то, что казалось нам минусом, в итоге стало преимуществом! Совместно с партнером Sila Sveta мы разработали захватывающее consumer journey. Декорации шоу были подвешены к потолку. В момент презентации автомобиля гостей пригласили на специально построенную трибуну прямо посреди зала, и между колонн в тоннель длиной 20 метров спустились с потолка кинетические экраны. Все пространство взорвалось движением! Гости не поняли, откуда взялись декорации, заполнившие все пространство огромного зала.

Финал. Свет на Urus. Декорации занимают свое место под потолком, создавая динамичную световую волну. Гости долго не расходились, делились впечатлениями о том, что стали свидетелями чего-то невероятного.

Юлия Сигунова, Client Service Director и партнер агентства DEPARTÁMENT


INSIDE

Для главного шоу агентство DEPARTÁMENT совместно с партнером Sila Sveta впервые использовали проекцию на кинетические поверхности, создали сетап из 56 треугольников, оснащенных по периметру светодиодами (почти 300 метров световой ленты), задействовали 14 проекторов разрешения 4К. При разработке шоу были учтены перспектива и угол обзора, в итоге работали все возможные поверхности площадки: от бетонных колонн до гигантских кинетических массивов. Локейшен обернулся одним мультифункциональным пространством, все вокруг превратилось в единый четырехмерный и оживший кадр.

 

 

 

РЕЗУЛЬТАТЫ:

  • 46 автомобилей продано после презентации.
  • 68 журналистов присутствовало на событии.
  • 26 472 836 рублей — PR Value.
  • 2 619 640 просмотров трансляции мероприятия в социальных сетях.

 

 

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ В РУБРИКЕ inside

Грани

Хакатон Hacking Man

Гастрономический спектакль «В библиотеке»