Основа продюсирования — это чуйка

Ермакова Олеся, Creative Live Show Producer

БЛИЦОПРОС

Имя и должность? 

Ермакова Олеся, Creative Live Show-продюсер 

Какое событие изменило вашу жизнь?

Во времена студенчества работа в США с людьми с ограниченными способностями. После этого я попала в LA, где познакомилась с executive producer MTV, которая дала мне зеленый свет в профессии шоу-формата. 

Чего вы больше всего боитесь?

Перестать удивляться этому миру и стать циником. 

Если бы у вас была возможность выбрать профессию заново, что бы вы выбрали? 

Думаю, профессию на стыке творчества и точных наук, например, парфюмера. Меня с детства тянуло исследовать запахи. Или стала бы женщиной - пилотом. Тоже интересно. 

От чего вы никогда не откажетесь?

От жажды жизни, домашнего уюта, путешествий, книг и музыки. 

Какие собственные черты вы бы хотели видеть в своих детях?

Это насколько надо себя любить!:) Пусть они будут другими и лучше меня.  

Вы сожалеете о чем-либо произошедшем в вашей жизни?

Конечно. Как же без этого! Раньше часто искала одобрения окружающих, партнеров, друзей, а достичь этого невозможно. Надо позволять себе ошибаться. 

Ваше самое яркое воспоминание?

Выезд конной кавалерийской дивизии на улицу военного городка, в котором мы с семьей жили. Ты бежишь за ними, теряешь деньги, чихаешь, но чувствуешь себя самым счастливым ребенком на свете! 

Олеся, у вас невероятно богатое портфолио: образование журналиста, опыт в роли редактора, трудовой стаж в кино, работа за рубежом. Почему среди прочего вы остановились на event-продюсировании и как попали в этот мир?

Как водится, случайно. Мой путь был определен с десяти лет — журналистика. Будучи ребенком, я вела прямые эфиры, работала в кадре, но уже тогда меня привлекала работа режиссера, хоть и не осознанно. В итоге я окончила журфак МГУ, стажировалась в прессе и стала самым молодым редактором в одном бьюти-издании Москвы. Но размеренная жизнь мне быстро наскучила. Я захотела движения, да и чисто женский коллектив, признаться, меня не сильно привлекал. За сменой впечатлений я отправилась в рекламное агентство, где получила должность копирайтера. И тут началось самое интересное.

Полагаю, здесь и прошло боевое крещение?

Именно! В штате агентства работал шоу-директор, он же режиссер. Однажды он разделил проектный лист пополам и сказал: «Это — мои проекты, это — твои. Работаем». Вот так, одним движением руки человек определил вектор моего развития. К копирайту добавился фронт работы с РПГ, продакшн. В результате бессонной работы на протяжении пары лет я перегорела, и наступила профдеформация. Творческий ресурс стал сохнуть, и я ушла на фриланс. Начался период финансовой нестабильности, как я его называю, который положил начало творческой эволюции. В этом плане я придерживаюсь идей Анри Бергсона, утверждающего, что крайне важно сохранять жизненный порыв, заряд энергии, который позволит менять мир и переходить от простых форм к сложным естественным способом.

Мы - люди новой формации

Что позволило переждать нестабильность и не вернуться к оковам офисного режима?

Приоритетность свободы выбора: клиентов, проектов и рабочего времени. Как показывает практика, многофункциональные специалисты получают бонусы не только в карму, но и в собственный бюджет. Переход на фриланс совпал с тенденциями в Европе: большинство востребованных специалистов в середине 2000-х переходили в этот же рабочий формат, так что я шла в ногу со временем.

В России было сложно добиться стабильности, работая таким образом. В сознании соотечественников жил стереотип о том, что фрилансер — неуправляемая и безответственная субстанция, с которой лучше не связываться. Я же видела ситуацию иначе. Профессионалы с квалификацией дают отличный результат и зачастую не требуют дисциплинарного надсмотра. Мне потребовалось время, чтобы наладить работу в качестве приглашенного режиссера, креативного продюсера с разными агентствами.

Олеся, но к моменту перехода на фриланс у вас уже было внушительное портфолио и опыт работы в Америке. Неужели с таким послужным списком мог возникнуть вопрос с трудоустройством?

Более того, представители компаний, с которыми я хотела сотрудничать, при виде моего портфолио говорили что-то вроде: "У вас такое яркое резюме. Вам будет у нас скучно". Что тут скажешь. Для некоторых эйчаров многопрофильность специалиста — минус, я же считаю, что это редкое преимущество. Благодаря этому качеству и быстрой обучаемости россияне так успешны. Мы, как бы это ни резало слух, действительно талантливый народ.

Опыт работы в киноиндустрии. Насколько полезным он оказался?

Любой опыт рано или поздно складывается в некий пазл. Работа с Тимуром Бекмамбетовым помогла приобрести одни скиллы, сотрудничество с Disney в роли продюсера студии дубляжа — другие. Организация кастингов, поиск правильного голоса для кадра, понимание технологии процесса, взаимодействие с артистами — event-продюсеру требуется каждая из этих компетенций. Клиенты и сами стали более образованные.

Вы продюсировали глобальные события. Известно, что у вас стройная работа внутри команды. Поделитесь, как выстраиваете работу и на что обращаете особое внимание?

Начну с главного: продюсер никогда не должен отпускать контроль. Никогда. Богов, томно почивающих на Олимпе и успешно работающих на рынке, я не встречала. Необходимо быть готовым, что в любую секунду, на каждом этапе может случиться форс-мажор, и иметь на этот случай план B, C, а то и D. По этой же причине тайминг проекта должен быть выверен до секунды. Иногда я затылком понимаю, что до запуска видео осталось сорок секунд, и отсчитываю время. Сказывается закалка живым форматом.

Насколько глубоко вы погружаетесь в работу каждого члена команды, каждого отдельного "элемента"?

Безусловно, продюсер должен быть увлечен проектом, тогда погружение в детали не будет трудоемким процессом. Но делать все самому необязательно. Ведь команда — это 80% успеха. В команде должны быть ответственные единицы, которые профессионально выполняют свою часть работы, оставляя за мной лишь финальные правки. На мне как на продюсере и главном режиссере остаются сверхзадачи. На этом этапе речь не столько о ремесленничестве и профессиональных навыках, сколько об интуиции и сенсорных ощущениях. Ты буквально кожей должен чувствовать формат и иметь вкус, чтобы воплотить его в жизнь.

Креативность получит второе дыхание, когда люди научатся записывать сны

Разве бренды не обладают в большинстве своем четкими гайдлайнами?

Для меня приоритетны музыкальные и массовые события, частным сектором я не занимаюсь. Мне неинтересны свадьбы или "лухари"-сабантуйчики для своих в формате скандальных порновечеринок "Лошадка", где леди за пятьдесят абсолютно счастливы среди двадцатилетних фриков-нудистов. И в целом я не люблю встречать в брифе слово "праздник". В сегменте массовых или монобрендовых событий у продюсера больше простора для творчества, поэтому наличие у него вкуса и видения не просто нужны, а необходимы. Вряд ли этому можно научиться, но если эта "чуйка" есть, то вам повезло.

Во главе любого проекта стоит креатив. Как генерируете идеи вы? И что позволяет улавливать тренды?

Тренды надо уметь обнаружить. Ставший трендом иммерсивный формат существовал давно. Те, кто почувствовал его актуальность и первым реализовал, стал "первооткрывателем". На протяжении последних лет была очевидной тенденция к движению вокруг гостя события, к его стремлению быть частью действа, поэтому появление иммерсивного шоу было лишь вопросом времени.

С точки зрения ремесленничества креатив создается посредством всем известных методик. Когда за один день надо придумать нечто гениальное, в ход идут брейнстормы и другие методы. Однако настоящий креатив — это озарение. Уверена, что в будущем люди научатся записывать сны, и креативность тогда получит второе дыхание.

Воображаю, какие идеи смогут увидеть свет в таком случае :)

Это же очень интересно! Наш мозг устроен таким образом, что для создания чего-то неординарного ему требуется открытость новому, незашлакованность, способность к синтезу. В системе постоянной рутинной загрузки отдаться творчеству всецело — проблематично. Поэтому креатору важна насмотренность: он должен получать новые визуальные и сенсорные впечатления, чтобы в нужный момент обращаться к большой "википедии" внутри себя и синтезировать новое.

Чтобы идти в ногу со временем, надо меняться. Мир не стоит на месте, и я уверена, что вскоре придет конец некоторым традиционным event-форматам.

Олеся, однако в вашем портфолио есть "вымирающие" форматы событий, которые вы не теряете надежду оживить, - балы.

Балы — формат с длинной историей и большой перспективой. Уже не один год я работаю с командами по организации балов (Венский бал, Русские балы в Европе) и понимаю, что это очень интересная, не занятая никем ниша. А умирает формат, потому что, при заявлении "бал", гости часто попадают на дискотеку с коктейлем. Плохое качество убивает традицию.

Шоу-директор разделил лист пополам и сказал: "Это - мои проекты, это - твои. Работаем". Началось самое интересное

В разговоре вы не раз упомянули про важную составляющую событий — пиар, охватность. Каким должен быть event, чтобы стать цитируемым в СМИ, интернете?

Здесь работает закон стандарта: ты можешь быть гениальным Ван Гогом, но если о себе не рассказать, то узнают о тебе только после смерти. Прежде всего необходимо разбивать стандарты. Когда мы делали бал в Чехии, первые ассоциации у всех были с «совком» и смертной скукой. Но мы окунулись в историю площадки — отеля из фильма «Отель „Гранд Будапешт“», и концепт нарисовался. Далее пригласили ярких фешен-блогеров и актрис, обеспечив таким образом медийность событию. Никто не понимал, зачем нужны эти люди, но в итоге, сложив «фешен», «бал» и «кинематограф», нам удалось сформировать нишевый заказ и понимание у аудитории, что балы нынче актуальны. В итоге мы привлекли свежую аудиторию и получили хороший медиаохват при нулевом рекламном бюджете.

Я слышала менее лестные отзывы о блогерах. Многие жалуются на исключительно коммерческий характер их работы и закрытость к предложениям иного рода.

Скажу так: мотивацией участвовать бесплатно может стать социальное служение или красивый экспириенс, в котором человек хотел бы принять участие. Если блогер — танцор, то актуальным будет предложение в данной тематике; если любит путешествовать, то заинтересует тур. В топ мотиваций входит также возможность бесплатного обучения и любые услуги класса люкс. Вопрос работы с блогерами — отдельная тема для разговора, но самое главное — попасть в целевую аудиторию.

По-вашему, насколько необходим классический пиар в продвижении событий? Или сегодня можно обойтись исключительно инструментами digital?

Пожалуй, я человек новой формации, поэтому ставку делаю на Digital Eye. Признаюсь, при распределении бюджета между принтом и digital соотношение было бы 25 на 75, а то и больше в пользу онлайн. Интернет сделал информацию доступнее и сократил дистанцию с потребителем. В мире, где все борются за рекламодателей, побеждает тот, кто более прогрессивен. Так что не стоит бояться перемен и судорожно держаться за прошлое. Перемены к лучшему, как говорится.

Олеся, судя по всему, работа на фрилансе и совмещение с собственной медийностью вынуждают завязать крепкую дружбу с тайм-менеджментом. Где находите 25-й час в сутках? Существует ли некий баланс?

Блогерство, конечно, проваливается в период плотной работы, но я стараюсь планировать все заранее и совмещать.

Что касается баланса: он возможен и, более того, необходим. Для меня важно отдыхать четыре раза в год, хотя по факту выходит лишь два, и уделять время себе и любимым. Спа, например, входит в список обязательных процедур. Это даже не столько бьюти-ритуал, сколько ментальное обнуление. Это даже не столько бьюти-ритуал, сколько ментальное обнуление. Переключаться, наполняться новым, правильно распределять свои силы. Лично мне кажется, что я ничего не успеваю. Но я перестала противопоставлять миру силу воли  и стараюсь слышать его ритм, жить в созвучии с ним. И обнуляться. Ментально и физически. Все просто. 

 

 

Интервью: Маскаева Анастасия

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ В РУБРИКЕ portrait

Мыслить на шаг вперед

Мария Заикина, директор по коммуникациям проекта «Совесть», группа QIWI

Или идеально, или никак

Ирина Крылова, генеральный директор компании Event Management Technologies

Мы не организуем проекты, мы принимаем гостей

Истинный профессионализм event-менеджера в том, чтобы организовать событие не только яркое, но и эффективное. Нужно быть абсолютно уверенным, что каждая деталь работает на благо гостя.