Мои проекты говорят красноречивее слов

Надежда Макова, основатель и креативный директор продюсерского центра Live.Group, владелец международного издания Live Communication Magazine

К ней нельзя относиться равнодушно. Многие поддерживают, многие критикуют, одни внимательно наблюдают, другие берут пример, некоторые помогают и наставляют, но точно мало кто остается равнодушным. Удивительно, что более чем за два года владения собственным журналом она никогда не становилась героем издания. Но запуск сразу двух крупнейших проектов не оставил возможности отвертеться. Искреннее интервью с безусловным мотиватором развития событийной индустрии Надей Маковой.

«Высокопарное вступление» — скажете вы? Ничуть. За человека говорят его проекты и достижения. Убедитесь сами. Основатель международного медиа Live Communication Magazine честно рассказала о сложностях пути первопроходца, об отношении к критике, балансу личного/рабочего и впервые приоткрыла завесу тайны над новым проектом, который кардинально изменит вектор развития индустрии коммуникаций в России. Приятного просмотра.

БЛИЦОПРОС

Имя и должность?

Надежда Макова, владелец международного издания Live Communication Magazine, соучредитель и автор идеи международного фестивали bema! (Best Experience Marketing Awards), директор школы продвинутых коммуникаций MACS (Moscow Advanced Communications School).

Какое событие изменило вашу жизнь?

Рождение сына.

Чего вы больше всего боитесь?

Темноты.

Если бы у вас была возможность выбрать профессию заново, что бы вы выбрали?

Я бы хотела быть журналистом или писателем. А лучше вместе.

От чего вы никогда не откажетесь?

От свободы создавать значимые проекты.

Какие собственные черты вы бы хотели видеть в своих детях?

Целеустремленность, трудолюбие, отходчивость, доброту.

Вы сожалеете о чем-либо произошедшем в вашей жизни?

Нет. Все, даже самые несправедливые и жестокие истории приводили к чему-то позитивному, давали импульс двигаться дальше. Поэтому я благодарна за весь опыт, ни о чем не жалею.

Ваше самое яркое воспоминание?

Конечно же, свадьба и рождение сына. А профессиональное — получение из типографии первого номера международного Livе на английском языке. Казалось невероятным, что две юные смелые девочки из Питера действительно запустили первый общеевропейский журнал об индустрии и сделали это за три недели. :)

Надя Макова — вечный двигатель индустрии специальных событий, хрупкая девушка с железобетонными принципами, которая не перестает удивлять. Спустя многие годы работы в индустрии какое место ты сама определяешь для себя и своих проектов?

Очень важное место. Место импульса. Тут ни к чему кокетство, это просто факт. Каждый наш проект дает мощнейший толчок для развития. Проекты говорят сами за себя. Посмотрите, как изменилась индустрия, сообщество за эти пять лет, сколько наша команда запустила важных проектов с пометкой «впервые», ставших примерами для других, сколько людей мы познакомили, сколько пользы и вдохновения почерпнули из моих СМИ. Помимо этого с 2014 года, когда я впервые привезла в Россию 11 спикеров из ведущих мировых агентств, входящих в топ-10 в мире (!), большое внимание уделяем развитию международных отношений. Мы открываем для Европы российские агентства, помогаем коллегам из разных стран обмениваться опытом, показываем, что у нас тоже есть чем гордиться и чему поучиться.

Это приносит реальные результаты?

Безусловно. Меняется система, создан открытый диалог между игроками рынка, открыто «окно в Европу», появляется все больше качественных площадок для обмена опытом, получения крутой международной экспертизы. Люди вдохновляются идеями, берут на вооружение лучшие мировые практики, запускают собственные образовательные проекты и спецпроекты в регионах. Есть реальная, фактическая польза наших событий. Многие познакомились на наших площадках, «нашли друг друга», а после создали успешные коллаборации. Это самая лучшая обратная связь, которую только можно получить.

Опиши себя глазами окружающих: коллег, подчиненных, друзей. Как ты считаешь, какой они воспринимают тебя?

Во-первых, у меня нет подчиненных. Терпеть не могу это слово. У меня есть команда. А если отвечать на вопрос… сложно говорить за других. Настоящей меня видят и знают очень немногие. Я довольно закрытый человек, я мало говорю не по делу, у меня почти нет свободного времени, я постоянно в своих мыслях и новых идеях. Многие ошибочно воспринимают это за заносчивость или, еще хуже, высокомерие. Но эти качества не имеют ко мне никакого отношения. Еще я всегда говорю, что думаю. Такой отчаянный правдоруб. Просто ненавижу лицемерие, считаю это одним из самых злейших пороков человека. Всегда говорю в лоб. А зря. В общем, в большую, да и в маленькую политику меня точно не возьмут. Еще есть один нюанс. Я очень редко жалуюсь, пожалуй почти никогда, поэтому многие ошибочно думают, что все проекты и вообще все по жизни дается мне легко. Но это глубокое заблуждение. Я работаю 25 часов в сутки, не имею права расслабиться, несу огромную ответственность за мою команду, за результат. Еще есть семья, которой нужно отдавать достаточно заботы и внимания. И жизнь практически на два города. Иногда я в прямом смысле слова не понимаю, какой сегодня день недели или число. Такое дикое напряжение дает о себе знать. Кто-то приписывает мне образ холодной Снежной королевы. Но на самом деле я просто иногда устаю и мне бывает совсем не до реверансов и праздных светских бесед. Поэтому всем, кто считает меня высокомерной с***й, могу сказать одно: прежде чем судить о человеке, попробуйте пожить его жизнью. 

Быть успешным продюсером просто: нужно обладать незаурядным умом, видеть картину в целом и уметь предугадывать будущее

Часто ли ты себя хвалишь?

«Этот проект удался» — так я говорю только про своего сына. В остальном всегда есть куда расти. Хвалю команду, искренне благодарю каждого за любую помощь и поддержку. Что касается самой себя… Честно, даже не вспомню, когда я себя последний раз хвалила. Я очень критична к себе, и всегда есть ощущение, что можно было сделать лучше. Пожалуй, это ощущение — очень важный двигатель прогресса.

На взлете карьеры, работая в крупной международной компании, ты развернулась на 180 градусов и ушла в свободное плавание. Закономерный вопрос: почему ты решилась на такой крутой поворот? Не жалеешь?

Я ушла в декрет за месяц до рождения сына. Тем не менее даже там продолжала держать руку на пульсе основной работы, параллельно с этим писала книгу про построение корпоративной культуры. Можно сказать, что вместе с сыном родила и ее. Планировала вернуться в прежнюю компанию. Но объективно, чтобы выполнять все обязанности на высоком уровне (а по-другому я не могу и не хочу), требовалось стопроцентное внимание и участие, чего я не могла себе позволить. А дальше — воля случая. Увидели мое старое резюме, позвонили, пригласили на позицию редактора профессионального журнала, посвященного индустрии, я дала согласие. И понеслось. Со временем стало тесно создавать только журнал. Захотелось более глубокого развития. Так родилась идея моего первого большого форума.

Позволь быть довольно прямолинейной. Думаю, многие люди хотели бы что-то кардинально изменить в своей жизни, но есть множество бытовых факторов, стопорящих на пути принятия решения. Например, финансовые обязательства. Гораздо легче быть решительной и легкой на подъем, когда за спиной поддержка родителей и сильное плечо супруга. Ты понимаешь, к чему я веду?

Понимаю. Но, следуя этой логике, я бы могла не работать вовсе. Тем не менее уже с 18 лет я начала обеспечивать себя. Училась на дневном отделении одного из самых сложных факультетов (изучала восточные языки в СПБГУ), а по вечерам работала администратором. Да, финансовая независимость, к счастью, никогда не была для меня жизненной необходимостью, но она стала амбициозной потребностью.

Запуск каждого глобального проекта был связан с конкретным человеком. И я очень благодарна за эти судьбоносные встречи

Безусловно, надежный тыл способствует развитию, но не инициирует его. Возможно ли было добиться того же, не имея ничего за спиной?

Скорее всего. Сложнее — да, дольше — наверняка. Но это не вопрос жизненных обстоятельств, это вопрос жизненных целей, желаний, приоритетов. Но чем больше возможностей, тем больше ответственности. И наоборот. Безусловно, я безумно благодарна своим родителям за их постоянную помощь, безумно благодарна мужу за его поддержку, которую я ощущаю ежеминутно. И за его мудрость и мою свободу. Без этой поддержки и свободы у меня точно не получилось бы ничего.

Какими из последних собственных инициатив ты особенно горда?

Пожалуй, премия Top50byLive. Я горжусь всеми проектами нашей команды, но премия Top50byLive — очень особенный проект. Он не про серьезный upgrade и новые знания. Это проект-благодарность. Возможность выразить искреннюю благодарность экспертам, которые создают события, меняющие мир к лучшему. Здесь, кстати, хочу выразить огромную благодарность Анастасии Маскаевой, директору премии, которая сделала львиную долю работы по воплощению моей очередной сумасшедшей идеи в жизнь. Во многом благодаря ей этот проект случился.

Что, по твоему мнению, необходимо индустрии для успешного развития, помимо твоих новаторских проектов? Есть ли в твоем сознании видение некоего алгоритма правильных действий?

Все предельно просто. Нужна площадка для обмена опытом, открытого диалога и демонстрации лучших практик. Нужна площадка для повышения профессиональных компетенций и получения актуальных навыков. Нужна информационная площадка для отслеживания мировых трендов и вектора развития. Весь этот комплекс запущен и существует с разной долей моего участия. Для обмена опытом и определения лучших мы учредили международную экспертную премию Best Experience Marketing Awards. Совершенно новый и очень важный для индустрии фестивально-образовательный формат. Ни секунды не сомневаюсь, что фестиваль bema! на долгие годы станет одним из ключевых «мест силы» индустрии событийного маркетинга. Для тех, кто относится к коммуникациям серьезно и хочет укрепить свой профессионализм и получить новые навыки, которые будут супервостребованными, учреждена первая в России школа продвинутых коммуникаций — MACS (Moscow Advanced Communications School). Думаю, именно этот запуск станет самым важным событием в истории развития индустрии коммуникаций и изменит ее кардинально в лучшую сторону. Школа учреждена образованием Консорциум (*создатели «Британки»).

Я правильно понимаю, что сейчас ты впервые делишься новостью об этом проекте? Это суперэксклюзив?

Да, с пылу с жару, как говорится. Мы анонсируем MACS уже на фестивале bema! 16 февраля, а день открытых дверей будет 19 мая 2018 года, обучение по долгосрочной программе ДПО начинается 1 октября 2018-го.

Потрясающая новость! Расскажи, пожалуйста, подробнее. Какое ты имеешь отношение к этой школе?

Меня пригласили возглавить этот проект, стать директором Moscow Advanced Communications School, создавать его вместе. Это безумная честь и ответственность, хотя я понимаю, что мне был оказан довольно серьезный кредит доверия, и сделаю все, что в моих силах, чтобы это доверие оправдать на 200%. Мой журнал — официальный медиапартнер школы. MACS — это часть Консорциума, объединения создателей суперпопулярных Британской высшей школы дизайна, Московской школы кино, Московской архитектурной школы МАРШ и Школы компьютерных технологий Scream School. Поэтому лучшее в России академическое качество программ гарантировано на 100%. Начнем с четырех факультета: факультет корпоративных коммуникаций, факультет интерактивных коммуникаций (событийный маркетинг), факультет интерактивных коммуникаций (digital) и факультет визуальных коммуникаций (создание всех типов контента и упаковки). MACS — это самое актуальное, самое полезное, самое академически качественное образование в сфере коммуникаций в России и СНГ. Прикладное образование для продвинутых.

Топ-5 факторов успеха от Нади Маковой.

  1. Лучшая инвестиция — это инвестиция в собственное образование.
  2. Не надо надеяться, что «и так прокатит». Не прокатит.
  3. Нестрашно ставить глобальные цели. Как только поборешь страх, найдешь способ покорения вершины.
  4. Ответственность — самое ценное качество команды.
  5. Относиться к подрядчикам и сотрудникам надо так, как ты хочешь, чтобы твой заказчик относился к тебе.

Считаешь ли ты, что тебе везет, что жизнь посылает тебе нужных людей в нужное время?

Безусловно. Запуск каждого глобального проекта был связан так или иначе с конкретным человеком. И я очень благодарна за такие судьбоносные встречи. Причем за встречи добрые и встречи совсем без хеппи-энда. Потому что и те и другие внесли свой важный вклад в становление меня как профессионала и как личности.

Я знаю, что ты противник философии Work-Life Balance. Ты правда считаешь, что те, кто пропагандирует эту модель, чего-то недоговаривают? Или просто эта идея не по твоим амбициям?

Я никакой не противник. И да, я правда считаю, что это миф и обман. Такого не бывает. Ты либо «work», либо «life», третьего не дано. И вам меня не переубедить.

Когда по твоему жизненному плану девиз «Work Hard» сменится на новый — «Keep Calm and Enjoy Life»? Иными словами, когда закончится эта бешеная гонка и начнется размеренное наслаждение плодами своего труда?

Надеюсь, что никогда. Я не хочу останавливаться. Хочу создавать еще больше важных и значимых проектов, хочу приносить пользу, хочу развиваться сама и помогать это делать другим. Не хочу останавливаться. Но точно хочу научиться эффективному управлению временем и еще научиться отдыхать. То есть надеюсь гонка не закончится, но перестанет быть бешеной )

Что тебя мотивирует?

Обратная связь. Как позитивная, так и негативная.

Какими качествами, помимо уникальных мозгов, рождающих гениальные идеи, должен обладать хороший продюсер?

Гениальный продюсер — это гениальный гроссмейстер. Продюсирование схоже с игрой в шахматы. Необходимо уметь видеть в людях и идеях самые сильные стороны и найти им достойное применение. Также продюсеру необходимо обладать супервысокой работоспособностью и досконально знать каждую деталь проекта, что в нужный момент позволит ему залатать любую пробоину. Быть успешным продюсером просто: нужно обладать незаурядным умом, видеть картину в целом и уметь предугадывать будущее.

 

 

ФОТОГРАФ: КИРИЛЛ ЗАЙЦЕВ

ИНТЕРВЬЮ: ВЕРОНИКА БАРАНОВСКАЯ

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ В РУБРИКЕ portrait

Эпоха впечатлений наступила

Кевин Джексон, основатель, директор по инновациям компании The Experience is the Marketing, главный редактор Live Communication Magazine Europe.
Интервью: Надежда Макова, основатель Live Communication Group

Сила живого общения — в искренности

Вальтер Буатс, совладелец агентства Oval Office

Потому что мы есть

Джулиус Соларис, редактор блога Eventmanagerblog.com