Я придумала пионерский лагерь для event-индустрии

Надежда Макова, основатель и креативный директор продюсерского центра Live.Group, владелец международного издания Live Communication Magazine, креативный продюсер Winter Event Forum.

16−18 февраля в Казани пройдет Winter Event Forum — самый свежий, прогрессивный, практичный форум индустрии событийного маркетинга. Мы встретились с Надеждой Маковой, идеологом и креативным продюсером проекта, и выяснили, как же начать этот профессиональный год правильно всем, кто хочет преуспеть в event.

Надежда, вы один из флагманов нашей event-индустрии, локомотив, инициатор крупных и знаковых проектов. Многие эксперты не раз упоминали, что за последние три года event-индустрия России совершила серьезный скачок в развитии, и ваша заслуга в этом очевидна. Самые актуальные «продукты» и самые смелые идеи: легендарный GEF, международный фестиваль EuBea, профессиональная премия площадок, международный журнал. Впечатляющий охват и масштаб. Почему на волне такого успеха событий в Москве вы приняли решение уйти в регионы? Чем обусловлен подобный ход?

 Перенос проекта GEF в регионы стал закономерным и вполне логичным шагом. При этом Питер я тоже отношу к регионам. По итогам первых трех форумов, два из которых прошли в Петербурге и один в Москве, стало очевидно, что самая благодарная, самая «голодная», самая целевая аудитория этого образовательного проекта — event-специалисты из регионов. Это люди, ищущие, они впитывают все как губка. Даже в Москве едва наберётся несколько курсов или образовательных центров для ивентщиков, а чуть подальше от столицы вообще практически нет никакой возможности развиваться в профессии, обмениваться опытом. Форум стал глотком свежего воздуха для всей индустрии. Кстати, московские специалисты тоже сильно выиграли от переноса места проведения в регионы. Ведь мы увозим их от рабочей суеты, рутины, офисных встреч, они могут полноценно погрузиться в образовательную, творческую атмсоферу. Это серьезный плюс, дающий максимальную концентрацию. Summer Event Forum в Ростове —  куда уж региональнее, согласитесь (улыбается), — который по признанию многих стал не просто самым ярким, но и самым полезным событием event-индустрии прошлого года, — наглядное подтверждение моих слов.

 

Сентябрь 2015, Питер — GEF.FUTURE. Июнь 2016-го, Ростов — Summer Event Forum. Февраль 2017 года — эстафета переходит в Казань. Участников ждет «зимняя версия» GEF — Winter Event Forum. В чем особенность нового формата «неГлавных и неДеловых» событий event-индустрии? Какие бизнес-цели они решают?

 Мы собираем участников со всей России, открываем для них новую дестинацию и оторвав от офисных забот, даем возможность полностью погрузиться в образовательную, вдохновляющую, творческую атмосферу, миксуя формальное и неформальное общение. Это своего рода пионерский лагерь для event-специалистов. Днем все вместе учатся, дискутируют, делятся опытом и практиками, какими-то ноу-хау, а вечером закрепляют наработанные за день деловые контакты. Причем мы смогли найти идеальный баланс пользы и фана. Перегибов быть не может. Все-таки люди должны понимать, что это в первую очередь деловое событие, а потом уже неформально-развлекательное. Как бы кто не заботился о красоте картинки или веселости вечеринки, но ядро этого проекта — контент. Всегда на шаг впереди, всегда гипер актуальный и максимально практичный. В Ростове я почти впервые видела, как на деловом профильном событии 90% участников сидят и реально слушают практически все выступления всех спикеров. И почти не смотрят в смартфоны. Это успех! Я сейчас говорю без сарказма.

Как вы оцениваете состояние event-индустрии на сегодня? Какие «болевые точки» остаются?

 Индустрия растёт. И темп просто бешеный. Главное и самое приятное то, что она выходит на новый, более открытый уровень. Люди хотят становиться партнерами, а не конкурентами, осознают важность профессионального роста, развития и образования, открывают диалог. Позитивных тенденций много. Появляется много качественных, осмысленных проектов. Хотя, конечно, некоторые новогодние корпоративы отрезвляют. Прогрессивный подход и технологии используют пока только единицы, до сих пор «бессмысленный и беспощадный» праздник вместо интегрированных коммуникаций превалирует. Но главное начать. И начало уже положено. Яркое и уверенное начало!

Вы — креативный продюсер проекта, и программа форума — ваш продукт. Какие задачи перед собой ставите лично вы в рамках Winter Event Forum? Какие особенности на организацию и составление программы конференций накладывает локация «за МКАДом»?

 Давайте обойдемся без клише. Я сама из-за МКАДа! (Улыбается.) Все это очень условно. Некоторые региональные агентства способны дать фору 90% столичных компаний своим креативом, работоспособностью и приверженностью профессии. Поэтому все эти деления по территориальному признаку уже совсем не актуальны. Деловая программа форума — для «продвинутых пользователей», это я могу сказать сразу. WEF даже не про завтра, он про послезавтра: про креативное мышление, про самопозиционирование, эффективное продвижение массовых событий, про иммерсивный event, про фестивали современного искусства и многое-многое другое.

Очень рада, что мы с Таней Яковлевой, генеральным продюсером Winter Event Forum, находимся на одной волне. Она ценит и поощряет мой довольно смелый подход к выбору тем и формированию программы. Знаете, что она сказала мне, получив первый драфт программы? Эмоциональное «Да! Да! Да! Я уже хочу на этот форум».

Аудиторию форума не стоит недооценивать. Это требовательная публика, которую хочется удивлять свежими порциями полезной, изысканной пищи для ума. Я уверена, что программа Winter Event Forum не оставит равнодушным никого. И на то самое пресловутое «зачем?» ответ найдет каждый участник.

 Как звучит главная тема Winter Event Forum? И какие вопросы в индустрии сейчас действительно актуальны?

 Две главные темы разделены по дням. И, собственно, они отражают два важных направления развития индустрии в послезавтрашнем дне. Это креативное мышление/дизайн-мышление в событийном маркетинге и продюсирование b2c-событий нового формата для города, для людей, для бизнеса. Проще говоря, будем учиться удивлять глобально и со смыслом.

Насколько регионы готовы к такому контенту?

 Повторяю, регионы зря недооценивают. Там есть такие неограненные алмазы или вполне уже себе даже ограненные, что многим столичным агентствам их просто не догнать! Тем более все-таки это уже пятый форум. За несколько лет у нас сложилась своя лояльная аудитория, свой костяк. Аудитория, которая за эти годы не просто перезнакомилась, подружилась, но и успешно реализовала немало совместных бизнес-проектов. А это, по моему мнению, один из самых крутых и позитивных показателей успеха нашего форума.

Зачем лично вы едете на Winter Event Forum?

 Я еду послушать всех. Было бы странно ответить по-другому. Ведь если хоть кто-то мне кажется слабым или неактуальным, то зачем же я эту тему или спикера буду добавлять в программу? Хотя есть, конечно, свои приоритеты. Хочу особенно внимательно послушать двух Михаилов: Хомича, моего неизменного вдохновителя и мотиватора номер один, и Воронина — самого знаменитого интроверта нашей event-индустрии, от которого мне очень интересно послушать изнанку самого крутого, на мой субъективный взгляд, делового события 2016 года — бизнес-форума «Атланты». Также меня очень интересуют выступления продюсеров нашумевшего проекта Black Russian, который всполошил всю Москву. Хочу посетить семинар Даши Кабицкой, если успею записаться, конечно. Пора уже, пора и мне стать лидером мнений! Даша точно научит. А вообще, главная причина, зачем я еду в Казань, — обниматься! (Улыбается.) За прошедшие четыре форума мы все очень подружились.

Если совсем серьезно, то с особенным трепетом жду сессию «Event-Фактор» — это абсолютно новый формат. Максимально практичная сессия, которая направлена на создание эффективных бизнес-союзов между регионами и центром. Я в предвкушении. Уникальная возможность для региональных агентств презентовать себя самым топовым столичным лидерам, таким как «Подъежики», MarketEmotion, MaxMedium, Departament, Redday. Сама я тоже обязательно буду в жюри. Все кейсы победителей «Event-Фактор» опубликуем в журнале LCM.

Надежда, вы были спикером и участником множества деловых событий, в том числе европейских. Как оцениваете их эффективность? И какие типичные ошибки организаторов учитываете, продвигая свой новый формат? 

 90% событий для ивенторов не выдерживают никакой критики. Можете меня закидывать помидорами, но это правда. И в кулуарах, приватных беседах все об этом постоянно говорят. Справедливости ради хочу заметить, что и в Европе дела обстоят не многим лучше! (Улыбается.) В прошлом году я посетила более 30 event-конференций в Европе и UK. И только пара-тройка выступлений задела по-настоящему. Хотя, может быть, я просто плохо по-английски понимаю?! (Улыбается.)

Как, по вашему личному мнению, будет выглядеть будущее индустрии? В чем сила, Надя? 

 Будущее за качеством. Случайные люди в индустрии, халявщики, псевдопрофессионалы без вкуса, цвета и запаха канут в небытие. Естественный отбор уже вступил в свои права и это не может не радовать. (Улыбается.)

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ В РУБРИКЕ live-talk

Наличие ручки и бумаги не делает тебя писателем

Кирилл Зайцев, режиссер, фотограф, владелец арт-пространства «Фотофактура» в откровенной беседе о границах дозволенного, психологии фотоискусства и трансформации современных медиа.

Эксклюзив приходится делать самим

Сергей Насоновский, управляющий партнер Bar-Street и онлайн-сервиса Polytell

Швейцарцы никогда не опаздывают!

Часы-сыр-шоколад — с этим трио неизменно ассоциируется у туристов Швейцария. Как и с высокими ценами. Однако даже в ситуации, когда ценовое предложение является едва ли не самым главным критерием выбора направления для делового туризма, Швейцария не просто остается в числе лидеров, но и умудряется принимать все больше новых гостей и корпоративных клиентов. В чем заключается главный швейцарский секрет, редакция LCM решила выяснить у Наталии Сизовой, сотрудника Швейцарского бюро деловых и инсентив-поездок.