В Санкт-Петербурге завершился Baltic Weekend 2017

Международный форум по коммуникациям Baltic Weekend 2017, проходивший в северной столице в течение двух дней, 14 и 15 сентября, завершил свою работу. Мероприятие традиционно стало площадкой для обсуждения вопросов, связанных с развитием и новыми вызовами коммуникационной индустрии, а также для обмена опытом на основании лучших мировых кейсов в области PR, маркетинга и рекламы. Организатором Baltic Weekend 2017 выступает коммуникационное агентство SPN Communications.

В этом году форум посетили более 500 ведущих специалистов в области коммуникаций из 23 городов России и 8 зарубежных стран. Baltic Weekend 2017 стал местом сразу для трех ключевых событий отрасли. Долгожданным событием стало представление пятого Национального рейтинга коммуникационных компаний (НР2К) по итогам 2016 года. Результаты рейтинга объявил сопредседатель наблюдательного совета НР2К, президент Российской академии общественных связей (РАОС) и коммуникационной группы «Деловая лига» Виталий Расницын. Тройка лидеров по сравнению с прошлым годом осталась неизменной: третью строчку заняло агентство SPN Communications, вторую — «Михайлов и Партнеры», а победителем НР2К впервые стало агентство АГТ.

Кроме того, в первый день форума генеральный директор M3Communication Group Inc. Максим Бехар и генеральный директор SPN Communications Андрей Баранников подписали соглашение о сотрудничестве между PROBA Awards и ICCO (The International Communications Consultancy Organization). Таким образом, международная премия в области связей с общественностью вышла на новый уровень и получила название PROBA ICCO Global PR Awards 2017.

Вечером 14 сентября в атриуме Главного штаба Государственного Эрмитажа состоялась торжественная церемония награждения лауреатов 18-го конкурса на получение премии в области связей с общественностью PROBA ICCO Global PR Awards 2017. В этом году конкурс собрал более 200 заявок. Участники соревновались в 12 номинациях. Нововведением оказалась категория «Международные коммуникации», которая была создана по инициативе ведущих агентств индустрии SPN Communications и FTI Consulting. Ознакомиться с именами лауреатов этого года можно на официальном сайте премии.

Одним из самых ярких событий форума стала панельная дискуссия с провокационным названием «В спорте рождается истина: жажда крови и fair play в спортивных коммуникациях», модератором которой выступил журналист и видеоблогер Юрий Дудь. Дискуссия состоялась при поддержке партнера форума — компании «МегаФон». Касалась она главным образом кейсов, которые стали предметом доклада спикеров.

В качестве спикеров дискуссии выступили: Кирилл Агеев, менеджер по корпоративным коммуникациям Host Country PR Lead for Visa’s FIFA Sponsorship projects in Russia, Алиса Белановская, менеджер по PR-поддержке специальных проектов и организации мероприятий «МегаФон», Мария Гришко, продюсер Sport Leaders Global Forum, Жанна Дембо, директор по связям с общественностью ФК «Зенит», Александр Дыбаль, заместитель генерального директора по коммуникациям «Газпром нефть», Юлия Ефимова, пятикратная чемпионка мира по плаванию, Андрей Мельник, менеджер спортивных проектов «ВКонтакте», Олег Румянцев, директор АНО «Дирекция программ Совета содействия Олимпийского комитета России».

Наибольший интерес вызвало выступление директора по связям с общественностью клуба «Зенит» Жанны Дембо. По ее словам, символом «Санкт-Петербург Арены» на Крестовском острове станет баклан, поэтому на площадке везде появятся указатели-бакланы и ростовая кукла-баклан. Также спикер озвучила перед публикой рекордную сумму, которую заработал футбольный клуб сине-бело-голубых на продаже билетов на матч «Зенит» — «Спартак»: 110 миллионов рублей. Матч прошел 6 августа, «Зенит» выиграл 5:1.

Еще одной ключевой темой Baltic Weekend 2017 стал международный PR, которому была посвящена панельная дискуссия второго дня, организованная при поддержке FTI Consulting, «Другого глобуса для вас нет: новая реальность в коммуникациях российского бизнеса за рубежом». Модератором обсуждения выступил Леонид Финк, управляющий директор FTI Consulting. Своими лучшими кейсами поделились: Игорь Буренков, исполнительный директор по коммуникациям «Роскосмос», Игорь Виттель, известный российский журналист, Брайан Кин, директор по международным коммуникациям «Юлмарт», и Алан Томпсон, директор департамента международной финансовой интеграции Международного инвестиционного банка.

В центре обсуждаемых вопросов стояла проблема коммуникаций в новой реальности глобализма и постмодернизма, проблема, носящая как экономический, так и всеобщий характер. Вторая часть дискуссии была посвящена обострению отношений между Россией и Западом. Участники выразили свою озабоченность тем, что данный процесс препятствует коммуникациям в сфере бизнеса.

Baltic Weekend — это само по себе явление, сформировавшийся бренд в области коммуникаций. Каждый год мы бьем рекорд по количеству зарегистрированных делегатов, в этом году форум собрал 530 человек. Среди участников много людей, которые приехали к нам в первый раз. У нас практически полностью обновился список тех, кто выступал, в частности, на пленарных заседаниях. Мы все время ищем новые лица и темы для обсуждений.

Очевидно, что на Baltic Weekend 2017 прозвучали темы, которые по-настоящему волнуют отрасль. С каждым годом интерес к форуму растет, поэтому в следующем году мы планируем провести и сделать традиционным весенний Baltic Weekend. Мероприятие пройдет в одном из городов России. Возможно, это будет Сочи, Казань или Калининград.

Андрей Баранников, генеральный директор SPN Communications

Также за два дня на Baltic Weekend прошло шесть круглых столов, посвященных актуальным вопросам и новейшим инструментам коммуникаций. В первый день форума эксперты обсудили двойные стандарты корпоративной этики в социальных медиа, «новую искренность» сотрудников корпораций, ключевые проблемы в формировании PR-бюджетов, а также силу живого общения в контексте событийного менеджмента. Во второй день состоялись круглые столы, посвященные эффективным инструментам и проблемам фандрайзинга, особенностям PR-кампаний в режиме реального времени, работе с «фейковыми» новостями, а также изменениям каналов коммуникаций в условиях кризиса на примере теракта в Санкт-Петербурге.

Официальный спонсор Baltic Weekend 2017 — компания «МегаФон». 

Генеральный информационный партнер — ТАСС.

Генеральный радиопартнер — Business FM.

Официальные информационные партнеры — «Национальная Медиа Группа», Russia Today, Интерфакс, Sostav.ru, «Сноб». 

Информационные партнеры форума: МИЦ «Известия», «Метро», канал «78», «Спорт-Экспресс», «Комсомольская правда», «Аргументы и факты», «Ведомости», «Российская газета», «Советский спорт», «Эксперт Северо-Запад», BFM.RU, Live Communication Magazine, «Новости СМИ», «Дни.ру», «Аргументы недели», «Санкт-Петербург.ру», Mediabitch, Chief Time, «Спорт Бизнес Консалтинг», PRnews, Sponsor Consalting, SCAN, Smi2Go, PR Club SPb.

Ассоциации — партнеры Baltic Weekend 2017: Ассоциация менеджеров России, АКОС, РАСО, АКАР, АКМР, РАМУ, IABC, РАОС.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ В РУБРИКЕ story

Российский Бизнес-Форум «Атланты»

 3 тысячи предпринимателей и топ-менеджеров со всего мира. В Крокус Сити Холле завершился первый Российский Бизнес-Форум "Атланты"

«Герои нашего времени»

II церемония вручения премии в области социальной ответственности

Конференция НАОМ ExCHANGE