Суперфинал KFC BATTLE Fest 2017

АГЕНТСТВА: R&I, #исполняймечты, Carrot, ADV Digital, GlobalStar, ORTA, «Наша Лига».

КЛИЕНТ: компания KFC.

ДАТА: 8–9 июля 2017 года.

ЗАДАЧА: организация суперфинала международного молодежного проекта с соревнованиями по спортивным и творческим направлениям, участием селебрити и топ-блогеров.

КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ

Бренд KFC провел исследование своей молодежной аудитории и выяснил, что для активного молодого человека важно реализовать свои таланты и добиться успеха. Международный молодежный проект KFC BATTLE дает каждому шанс заявить о себе и доказать, чего он стоит на самом деле.

Футбол и стритбол, вокал, рэп, танцы, блогинг — выбери подходящее направление и добейся успеха! Звездные наставники в течение шести месяцев дают тебе мастер-классы, четкую оценку твоих действий, индивидуальные советы и место рядом с собой на сцене, в индустрии, по жизни.

Ева Габулова, режиссер

КЛЮЧЕВОЕ СООБЩЕНИЕ: #берисвое.

ФОРМАТ: фестиваль спорта и музыки.

МЕСТО ПРОВЕДЕНИЯ: Москва, Центральный парк культуры и отдыха имени Горького.

 

АУДИТОРИЯ

Молодые и активные люди в возрасте от 14 до 30 лет, которые хотят стать успешными и добиться признания как среди своих сверстников, так и среди профессионалов, здесь и сейчас. Они ищут реальные стоящие возможности, чтобы проявить себя.

 

INSIDE

KFC BATTLE — это уникальный международный молодежный проект бренда KFC, который продвигает идеи активного образа жизни и формирует энергичное и целеустремленное поколение. Проект включает в себя несколько спортивных и творческих направлений: футбол и стритбол, вокал, рэп, танцы, блогинг.

Праздник спорта и музыки объединил не только всю Россию, но и страны СНГ. В 32 городах прошли отборочные этапы, отгремели региональные полуфиналы и городские праздники. За несколько месяцев проведения проекта в нем приняли участие более 100 000 человек: 12 750 команд — в спортивных направлениях и 8800 — в онлайн-баттлах.

Сильнейшие участники встретились 8 и 9 июля на суперфинале в Москве, где им предстояло побороться за главные призы:

  • категория «Футбол»: спортивно-развлекательная поездка в Барселону;
  • категория «Стритбол»: спортивно-развлекательная поездка в Барселону;
  • категория «Рэп»: съемка клипа-бэкстейдж, написание трека с саунд-продюсером Black Star и выступление с L’One на одной сцене на суперфинале в Москве;
  • категория «Танцы»: постановка номера от Саши Шерман и Ильшата Шабаева, запись клипа;
  • категория «Вокал»: съемка клипа-бэкстейдж, запись официального кавера на песню Егора Крида и выступление с артистом на одной сцене на суперфинале в Москве;
  • категория «Блог»: годовое продюсирование блога одним из ведущих продюсерских центров России.

 

В течение всего дня на спортивном поле шли матчи. В них принимали участие команды — победители региональных полуфиналов, которые сразились за главный приз. Также на площадке прошли гала-матчи с участием команд СМИ, KFC и Black Star.

На сцене велись баттлы по восьми разным направлениям: вокал, рэп, танцы, блог, битбокс, dance crew, футбол-фристайл, стритбол-фристайл.  Также проходили выступления топовых блогеров (Наташа Трейя, Влад Бумага, Liza Says) и показательные выступления судей баттлов (Саша Шерман, Ильшат Шабаев, Дарья Волосевич, Тарас Станин, Илья Капитан, Игорь Олейник, Лев Киселев).

Гости фестиваля играли в футбол, пели, танцевали, сражались в баттлах, слушали увлекательные лекции признанных профессионалов трендовых направлений, болели за друзей, общались с любимыми блогерами на автограф-сессиях, ставили личные рекорды в спортивной зоне. И конечно, зажигали вместе с Егором Кридом и L'One. Их концерты завершали каждый вечер фестиваля и приводили в восторг всю Пушкинскую набережную.

РЕЗУЛЬТАТЫ

В Москве на суперфинале присутствовало 50 000 гостей; снято 2,5 терабайта видео; трансляции в социальной сети «ВКонтакте» собрали 1 661 000 просмотров; блогеры и наставники проекта раздали более 1000 автографов; 52 игрока спортивных команд по футболу и стритболу приглашены на просмотры в футбольные и баскетбольные клубы; игроки пробежали 104 387 километров и сожгли 51 000 килокалорий. Также KFC BATTLE собрал более 140 000 упоминаний в СМИ и социальных сетях, а два официальных хештега проекта (#берисвое и #моеактивноелето) вошли в топ-10 хештегов недели.

В этом году проект реализовывало семь агентств, и мы рады, что общая командная работа получилась такой слаженной. Основная идея KFC BATTLE — равные шансы на успех талантливым молодым людям со всей России и стран СНГ. Этот проект очень вдохновляет! На суперфинале, где в буквальном смысле решаются судьбы, эмоциональный градус зашкаливает. Думаю, цифры и результаты говорят сами за себя. Ради этих моментов работает вся наша dream team.

Илья Политковский, PR-директор «KFC Россия»

ФАКТЫ И ЦИФРЫ (за весь проект):

  • 12 750 команд по футболу и стритболу из 32 городов России и СНГ;
  • 80 000 игроков футбола и стритбола, из которых 10 656 девушек-участниц и 140 игроков из детских домов;
  • 8 стран — участниц в онлайн-баттлах: Россия, Украина, Беларусь, Казахстан, Армения, Грузия, Азербайджан, Кыргызстан;
  • 100 000 гостей региональных фестивалей.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ В РУБРИКЕ inside

LokoLand.Притяжение

Годовое общее собрание акционеров ПАО «Сбербанк»

Как всего за 4 дня превратить 90 000 человек в приверженных фанатов!?