Презентация Audi A5: Artificial intelligence vs YOU

Автомобиль, как главный герой и автор собственной презентации.

АГЕНТСТВО: DEPARTÁMENT NEW & WOW Marketing

ПАРТНЕРЫ: студия SILA SVETA, компания Interactive Lab

КЛИЕНТ: Audi Russia

ДАТА: 10.11.2016

ЗАДАЧА: презентовать новый автомобиль Audi A5 Coupe, создать шоу с пометкой «впервые в мире».

Одной из самых сложных задач проекта стала разработка системы трекинга автомобиля. Эта система позволяет придумывать более интересный контент, который в реальном времени реагирует на положение движущегося объекта в пространстве. Также трекинг позволил нам привязать 35 световых приборов к автомобилю, которые следили за ним во время движения. Без этой технологии было бы невозможно реализовать подобные эффекты, пришлось бы очень долго репетировать все движения, учитывая, что водитель в автомобиле практически не видит проекции.

Максим Козлов, директор Interactive Lab

КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ

Вдохновившись слоганом «Если бы искусственный интеллект мог мечтать, он мечтал бы о новом Audi A5», агентство продемонстрировало главное преимущество человека над искусственным интеллектом: искусственный интеллект способен создать совершенный автомобиль — новый эталон автомобиля-купе Audi A5, но он никогда не окажется за рулем своего творения.

Креативная концепция «AI vs YOU» стала главной темой мероприятия и легла в основу сценария инновационного шоу с использованием технологии motion tracking в реальном времени. Автомобиль, как главный герой и автор собственной презентации, с легкостью художественной кисти управлял сценарием мэппинга и света, двигаясь по проекционной зоне шоу. 

КЛЮЧЕВОЕ СООБЩЕНИЕ: «Ты именно тот, кто может насладиться вождением нового Audi A5».

ФОРМАТ: закрытая презентация.

АУДИТОРИЯ: партнеры и клиенты компании Audi, знаменитости, знаковые представители культурной элиты и журналисты изданий различных тематик.

МЕСТО ПРОВЕДЕНИЯ: индустриальное пространство на Складочной улице, Москва.

 

INSIDE

Премьера обновленного Audi A5 Coupe в Москве стала первой в мире автомобильной презентацией с использованием технологии motion tracking в реальном времени. Специальные датчики позволяли определять его положение на площади свыше 300 квадратных метров, а разработанная система трекинга мгновенно синхронизировала визуальный ряд и световые приборы с движением автомобиля.

Более 400 человек наблюдали за зрелищным мультимедиашоу на спроектированной под определенным углом обзора трибуне, а кульминацией презентации стал звонок на мобильные телефоны гостей с короткой фразой «Но Вы можете!» от искусственного интеллекта.

Чтобы реализовать амбициозную идею шоу, вместо тысячи московских event-площадок команда DEPARTÁMENT NEW & WOW Marketing нашла уникальное индустриальное пространство с высотой потолков свыше 8 метров и общей площадью 2500 квадратных метров. 10 дней понадобилось, чтобы превратить огромное складское помещение на севере Москвы в архитектурный проект с множеством функциональных зон и тоннами декораций в стиле sci-fi-фильмов. Интерактивные решения, оформление и саунд-дизайн мероприятия подчеркнули присутствие повсюду искусственного интеллекта.

Презентацию нового Audi A5 посетили Иван Ургант, Ксения Собчак, Виктория Исакова и другие звездные поклонники марки.

Технология motion tracking сравнительно новая, и ее потенциал будет раскрываться по ходу реализации таких амбициозных идей. Я рад, что уже не в первый раз мощная “коллаборация троих” — DEPARTÁMENT x SILA SVETA x Interactive Lab — делает в России действительно прорывные вещи, актуальные для международного рынка.

Александр Ус, креативный директор SILA SVETA

Премьера нового автомобиля Audi A5 Coupe стала очень важным и самым ожидаемым событием года. Эталон непревзойденной красоты и элегантности должен был предстать перед публикой максимально эффектно. Для его презентации мы сделали самое инновационное шоу в России на данный момент, и я видела реакцию гостей на происходящее — все было понятно без слов: это «вау», аплодисменты, мурашки по телу и искреннее восхищение.

Олеся Козлова, руководитель отдела маркетинга Audi Russia

ФАКТЫ И ЦИФРЫ

• 2500 квадратных метров — общая площадь помещения;
• 8 метров  — высота потолков;
• 10 дней монтажа;
• 300 квадратных метров проекционной поверхности;
• 3 дня репетиций;
• 400 гостей;
• 5 минут — длительность шоу.

 

РЕЗУЛЬТАТЫ

• 56 журналистов присутствовали на мероприятии, по итогам презентации прессе появилось свыше 100 публикаций — PR Value 3,5 млн рублей.
• 183 публикации в «Инстаграме» с хештегом #a5эталонкупе.
• 143 000 просмотров отчетного ролика на Facebook, свыше 300 перепостов.

За многолетнее сотрудничество с брендом Audi мы привыкли к брифу „сделать шоу, которого никогда не было раньше“, но при этом каждый раз это мощнейший вызов и челлендж — придумать новое и захватывающее, еще выше поднять планку автомобильных презентаций и эмоциональную вовлеченность аудитории. На мероприятии именно генерация эмоционально заряженных лидов в итоге приносит конечный результат заказчикам.

Петр Иванов, креативный директор DEPARTÁMENT NEW & WOW Marketing, партнер компании

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ В РУБРИКЕ inside

MAXIDROM-2016

Event по мотивам жизни

Новый проект V-events «Истории жизни», приуроченный к 20-летию фармацевтической компании «БСС»

Понимать. Объяснять. Восхищать.

Ларс Уве Блехер