LokoLand.Притяжение

АГЕНТСТВО: The Game Agency Pro

КЛИЕНТ: ФК «Локомотив»

ДАТА: 20.08.2017

 

ЗАДАЧА:

Организовать спортивно-развлекательный фестиваль в формате open-air на стадионе «РЖД Арена» и собрать аудиторию не менее 3000 человек. Краткосрочная задача — привлечь интерес семейной и молодежной аудитории к стадиону как месту проведения досуга. Долгосрочная задача — привлечь внимание публики к футболу в целом и ФК «Локомотив» в частности.

 

КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ.

ФК «Локомотив» в третий раз проводит сезонный фестиваль со свободным входом на центральной площади стадиона «РЖД Арена». «LokoLand.Притяжение» — территория спорта, музыки и вкусной еды. Главная «фишка» спортивной программы — массовый мастер-класс по йоге прямо на центральном поле «РЖД Арены». Музыкальная программа — выступления на сцене рэперов и битбоксеров. Еда — фестиваль мороженого и барбекю, кульминацией которого стал кулинарный баттл между звездами «Локомотива» братьями Миранчуками и болельщиками.

КЛЮЧЕВОЕ СООБЩЕНИЕ: «РЖД Арена» — место для проведения интересного досуга в свободное время.

ФОРМАТ: городской фестиваль.

АУДИТОРИЯ. Наблюдается прирост абсолютно новой аудитории, что важно для пополнения болельщицкой базы клубы. 60% — мужчины, 40% — женщины. Жители Москвы и близлежащих районов (ВАО, СВАО, ЮВАО), а также ближайших городов Подмосковья. Возрастная категория — до 45.

МЕСТО ПРОВЕДЕНИЯ: обновленная «РЖД Арена» в Черкизово.

INSIDE:

В плей-листе фестиваля преобладали молодые артисты, работающие в жанрах хип-хоп, рэп и битбокс, что позволило привлечь многочисленную молодежную аудиторию на мероприятие. На большом экране рядом со сценой развернулся кибертурнир по игре в FIFA с киберспортсменом команды Loko eSports, в котором игроки могли получить памятные призы. Еще один актуальный сюрприз — на стадионе можно было бесплатно воспользоваться услугами модного барбершопа.

Спортивная площадка насчитывала огромное количество развлечений, можно было попробовать себя в качестве боксера, скалолаза, футболиста, баскетболиста или регбиста, причем вне зависимости от пола и возраста. Для малышей работала зона аквагрима, батута и настольных игр. В этот раз в качестве средств передвижения между активностями можно было выбрать гироскутер, сигвей или живого верблюда!

В качестве фотозоны, рядом с паровозом — символом стадиона, были выставлены шикарные американские маслкары, с которыми каждый мог сфотографироваться в компании эффектных промомоделей.

«LokoLand. Притяжение» превзошел все наши ожидания. В самый жаркий день этого лета, когда температура под солнцем достигала 40 градусов и подавляющее большинство москвичей отправилось за город, нам удалось собрать на „РЖД Арене“ аудиторию в 3200 человек! Особую гордость вызывает проведенный в рамках фестиваля мастер-класс по йоге на поле центрального стадиона. В России такого еще никто не делал! Благодаря этому событию нам удалось в очередной раз подчеркнуть роль ФК „Локомотив“ как трендсеттера в российской индустрии спортивного маркетинга. И конечно, мы очень рады, что открыли стадион „РЖД Арена“ для новых посетителей, которые до этого у нас не бывали. Надеюсь, что многие из посетителей фестиваля теперь пожелают посетить матчи ФК „Локомотив“ на нашей арене

Сергей Зограбян, директор по специальным проектам ФК «Локомотив».

В этот день эксклюзивно для 220 гостей, которые зарегистрировались путем отправки бесплатной заявки в социальных сетях, на футбольном поле центрального стадиона был проведен мастер-класс по йоге с профессиональным тренером. Это позволило гостям стать частью истории, ведь подобная акция была проведена впервые на российском стадионе.

Обширная зона питания включала в себя фуд-корт в шатре, три фуд-трака (пицца, бургеры, wok), четыре станции мороженого от разных производителей и зону барбекю, где можно было как купить мясо на гриле, так и самостоятельно приготовить угощение для семьи и друзей.

В завершение праздника все гости были приглашены на матч международного юношеского турнира «Кубок ОТЛК», проходивший в эти даты на втором стадионе комплекса — «Сапсан Арене». Расписание турнира было специально составлено так, что в это время здесь начинался центральный матч — «Локомотив» — «Бенфика». В этот день «Локо» не мог не победить! Победа со счетом 4:3 над именитыми португальцами обеспечила нашим ребятам золото турнира.

ФАКТЫ И ЦИФРЫ

  • 24 вида активностей,
  • 36 артистов,
  • 220 участников мастер-класса по йоге,
  • 440 метров высоты, преодоленной гостями на скалодроме,
  • 3200 гостей мероприятия.

 

РЕЗУЛЬТАТЫ

Мероприятие получило позитивный отзыв от посетителей и болельщиков в социальных сетях и в новостной ленте в ряде ресурсов. Мы получили социально-экономический портрет аудитории, а также ценную обратную связь по итогам анкетирования, которая позволит нам делать будущие фестивали еще более интересными. Стратегия клуба предусматривает проведение все более и более масштабных фестивалей для достижения главных целей:

  • популяризация «РЖД Арены» как знаковой точки на карте города для отдыха и развлечений;
  • расширение болельщицкой базы ФК «Локомотив» и повышение заполняемости стадиона на матчах команды.  

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ В РУБРИКЕ inside

MEGAFONLIVE: Близкие города, близкие люди

Церемонии открытия и закрытия III Всемирных военных игр в Сочи

В специальном письме Международного совета военного спорта церемонии 2017 года были признаны одними из лучших за всю историю Игр.

Спорт, который меняет мир!

Международный форум проходил в самом сердце Милана — на площади замка Сфорца, в фестивальной зоне Лиги чемпионов УЕФА. Концепция мероприятия отдала дань итальянской культуре, спортивным традициям и, конечно, великому творцу Леонардо да Винчи, служившему при дворе Сфорца.