ЛИГА-АЛЬФА

КЛИЕНТ: «Альфа-Банк»

АГЕНТСТВО: Redday event

ДАТА: 15 апреля — 27 мая 2017 г.

ЗАДАЧА: отразить в наполнении мероприятия одну из ключевых ценностей и компетенций банка — сотрудничество и работу в команде, а также создать у сотрудников чувство сопричастности к чемпионату мира по футболу — 2018.

 

КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ

«Лига Альфа» — это корпоративные соревнования «Альфа-Банка» по мини-футболу и черлидингу. Основная цель соревнований — капитализация внутренних отношений, которая помогает реализовывать стратегию лидерства этого банка в России. В 2016 году «Альфа-Банк» стал первым региональным партнером чемпионата мира по футболу FIFA — 2018 и Кубка конфедераций FIFA — 2017, поэтому корпоративные спортивные соревнования выделились как эффективная площадка для реализации поставленной банком перед глобальным партнерством задачи.

Чтобы усилить вовлеченность сотрудников и зарядить их энергией большого футбола, агентством было предложено и в последующем реализовано два ключевых решения. Турнир приобрел «лицо» в виде официального маскота — львенка Альфёнка. Все ключевые сообщения получили визуализацию, и таким образом турнир «Лига Альфа» вышел на новый уровень и стал суббрендом в корпоративной культуре «Альфа-Банка».

В качестве главного приза все победившие команды получили билеты на матчи Кубка конфедераций FIFA — 2017.

КЛЮЧЕВОЕ СООБЩЕНИЕ: «Мы — одна команда!»

ФОРМАТ: всероссийский корпоративный чемпионат по мини-футболу среди мужчин и по черлидингу среди женщин.

АУДИТОРИЯ: сотрудники и сотрудницы «Альфа-Банка» со всей России, возраст — 20–40 лет.

 

МЕСТА ПРОВЕДЕНИЯ

  • 15 апреля — отборочные туры в Ульяновске.
  • 15 апреля — отборочные туры в Новосибирске.
  • 22 апреля — отборочные туры в Екатеринбурге.
  • 23 апреля — отборочные туры в Санкт-Петербурге.
  • 20 мая — отборочные туры в Москве.
  • 27 мая — гранд-финал в Москве.

INSIDE

Агентство привнесло в турнир современные коммуникации: диджитал-активации, специально подготовленный видеоконтент, декорации, интерактивные зоны и даже детские локации — все они были сделаны и для игроков, и для членов их семей, которые приехали болеть за любимых.

Организовали прямую трансляцию гранд-финала на всю страну. Все, кто не смог лично присутствовать на стадионе, слушали прямой эфир интернет-радио. Это позволило стереть географические границы и окунуть более 6000 человек в единое футбольное движение.

 

ФАКТЫ И ЦИФРЫ

  • 713 футболистов-участников из 47 городов России.
  • Отборочные туры прошли в 5 городах.
  • Сыграно 200 матчей.
  • Забито 626 голов.
  • Выпито более 1850 литров воды.
  • Участники сожгли более 1 млн калорий.

 

РЕЗУЛЬТАТЫ

Благодаря сильной объединяющей концепции корпоративных соревнований «Лига Альфа» и развитой корпоративной сети коммуникаций банка все сотрудники регулярно оповещались о текущем ходе турнира. Это позволило, в первую очередь, вовлечь сотрудников, которые стали болельщиками своих региональных команд. А реализованные решения, отразившие ключевые ценности банка — сотрудничество и работу в команде, по-настоящему сплотили игроков и спортсменов внутри команд, а также сотрудников в масштабах всей страны.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ В РУБРИКЕ inside

BMW​​ на​​ самом ​​скоростном ​​событии ​​лета DTM-2017

Алиса в стране Чудес

Юные шеф-повара S. Pellegrino

Финал международного конкурса кулинарного мастерства, в котором приняли участие более 3000 молодых талантов, был организован в формате грандиозного гастрономического шоу.