Emporio Music Fest — история о живых треках

Байгали Серкебаев, основатель и идеолог фестиваля Emporio Music Fest, пианист, композитор, аранжировщик, лидер группы A’Studio

Независимый конкурс мультиформатной актуальной музыки Emporio Music Fest продлится в столице до 8 июня. Четвертый год подряд марафон EMF заряжает требовательную московскую публику безудержной энергией и дарит путевку в шоу-бизнес самым талантливым участникам. Основатель и идеолог фестиваля, пианист, композитор, аранжировщик, лидер группы A’Studio Байгали Серкебаев рассказал LCM, что такое актуальная музыка, какие артисты обречены на успех и почему молодым исполнителям не стоит искать вдохновения.

 

В этом году музыкальный марафон Emporio Music Fest проходит в столице уже в четвертый раз. Поделитесь, что вдохновило вас на создание проекта?

Идея шеринга. Мы с другом открыли ресторан, организовали сцену с профессиональным звуковым оборудованием, стали приглашать различных артистов и однажды осознали, что таким ресурсом невозможно не поделиться с начинающими музыкантами. Каждый из тех, кто сегодня собирает залы, когда-то был в начале пути, и я уверен, что отсутствие ресурсов не должно быть препятствием для будущей звезды. Мало кто из нынешних звезд может похвастаться тем, что ему и его группе тогда были доступны площадки профессионального уровня с такими тепличными условиями. Мы решили устранить эту несправедливость. Так возникла идея создания музыкального дома, «профсоюза музыкантов», который объединил бы всех любителей этого искусства, независимо от стиля и формата: от классики до диджеинга. Площадкой для фестиваля стало Emporio Cafe, которое сегодня называют музыкальным домом Байгали.

 

Менялась ли концепция с развитием проекта?

Идея стала быстро развиваться, и мы решили поднять ее на новый уровень, добавив соревновательный элемент. Элемент борьбы в любой сфере — это всегда яркие эмоции как для участников, так и для зрителей. Это «вечный двигатель» успешного шоу. Идеей фестиваля зажглись звезды нашей эстрады, продюсеры и шоумены. На первом этапе мы не ставили жестких сроков, но проект при этом удалось быстро реализовать. Думаю, что он появился в нужное время и в нужном месте.

За годы проведения фестиваля его концепция не менялась кардинально: я верю, что удачная идея не нуждается в доскональной перепланировке. Мы не стоим на месте, экспериментируем с контентом и условиями. В прошлом году каждый из конкурсных дней стал тематическим: участникам нужно было исполнять песни звездных артистов — примы Аллы Пугачевой и т.д.

Расскажите об алгоритме проведения фестиваля и условиях участия. Есть ли какие-либо ограничения для участников? 

Заявки все участники присылают на сайт проекта. При этом мы сознательно стираем любые границы. Нам совершенно не важно качество записи: произведение может быть записано даже на айфон. В данном случае важно другое — отсутствие постпродакшена. Emporio Music Fest — история о живых треках. Если у артиста нет музыкантов, мы предоставляем наших профессионалов, которые репетируют в течение нескольких дней перед конкурсным выступлением. Бонусом является то, что исполнители не только авторских произведений, но и кавер-версий могут претендовать на пальму первенства. Более того, участниками могут стать артисты абсолютно любых жанров. 

EMF — фестиваль мультиформатной музыки.

Я уверен, что нет плохих стилей, есть хорошие музыканты, и у нас в стране их очень много.

Границ для фестиваля нет в прямом смысле: в этом году в столицу приехали участники из Екатеринбурга и других городов, а осенью 2015 года я проводил Emporio Music Fest by Baigali in Minsk в Белоруссии.

После отбора участники распределяются по четырем конкурсным дням, по итогам каждого из которых определяются финалисты. В последний день марафона сильнейшие встречаются в финале и борются за Гран-при. Мы выбираем лучших из самых сумасшедших и самых талантливых! Ограничений нет, всё в ваших руках!

 

Как строилась промокампания стартапа?

В первый год мы не планировали определенное количество участников, решили использовать проверенный в маркетинге принцип сарафанного радио — пустить слух по столице. Эта ставка сыграла. Позже появился сайт с анкетой для участников, в результате на сцену за дни первого марафона вышли более 50 будущих звезд. После финала мы получили огромное количество положительных откликов от зрителей и сотни писем-заявок от музыкантов. Так все и началось.

 

Почему все-таки был выбран формат «конкурс-фестиваль»? 

Мы решили объединить два концепта: конкурс — это борьба участников за приз, как результат — дополнительный стимул выложиться на все сто процентов. Фестиваль — это праздник музыки, на котором стираются границы между строгим жюри и участниками: наши звездные гости не только выносят вердикт, но и сами выходят на сцену. Победителей фестиваля выбирает авторитетное жюри в лице известных музыкантов и продюсеров, таких как Владимир Пресняков, Леонид Агутин, Кети Топурия, Алексей Чумаков, Александр Маршал, Дмитрий Маликов, Тимур Родригез, Татьяна Шаманина, Лина Арифулина, Тина Кузнецова, Томас Н'эвергрин, Лариса Долина. Члены жюри меняются все конкурсные дни, и наша задача — не раскритиковать молодого артиста (сделать это может каждый), а подсказать ему верное направление, открыть новое имя на российской сцене. Нам хотелось создать атмосферу международных джазовых фестивалей в столице и сохранить конкурсную интригу, поэтому марафон длится в течение трех месяцев.

 

Emporio Music Fest позиционируется как фестиваль актуальной музыки. Какие смыслы лично вы вкладываете в это понятие? 

Актуальная музыка — это синоним слова «современная»: она находит отклик в сердцах слушателей сегодня, прямо сейчас. Умение задавать тренды завтрашнего дня — это уже уровень мастерства, к которому нужно стремиться любому артисту, в каком бы стиле он ни работал: хеви-метал, электронная музыка или фолк.

EMF стал серьезной стартовой площадкой и трамплином для многих музыкантов: Егора Сесарева, Ильи Киреева, Ксении Коламбацкой, Quintenza, Романа Кошкарова и других. Что объединяет этих артистов? Какими качествами должен обладать победитель?

Самобытность — это главное качество, которое мы учитываем при отборе конкурсантов. Знать сольфеджио на «пять» — важно, но если вы не пропускаете каждое произведение через себя, то не сможете вызвать эмоции у зрителей, а знание мажорных и минорных тональностей само по себе вас не спасет. Именно для того, чтобы участники раскрылись, мы и создаем дружественную атмосферу, которой не перестают удивляться даже наши звездные гости. По условиям фестиваля в финал после каждого конкурсного дня должен проходить один участник, но в мае мы сделали исключение из этого правила и пропустили сразу трех конкурсантов: группы «Годжи», Elecktrozavod и Reflections Duo, потому что именно эти артисты не могут оставить равнодушным ни одного зрителя! В прошлом году обладательницей Гран-при стала IYULINA, которая во время исполнения финальной композиции использовала технику горлового пения и якутский национальный инструмент варган, чтобы передать колорит бесконечной якутской ночи, тоски и разлуки. У всех членов жюри появились слезы на глазах во время выступления нашей якутской принцессы. Такой эффект возникает только в том случае, если артист проживает каждую историю, о которой поет. Искренность не появится после самой мощной звуковой обработки, и зрители это чувствуют. Я могу после первых секунд прослушивания трека сказать, стои́т ли за ним личное переживание или лишь желание произвести впечатление.

 

Кстати о призах. Расскажите подробнее о Гран-при EMF 2017.

8 июня на торжественном финале определится победитель и обладатель Гран-при фестиваля — трехдневной поездки на легендарный Montreux Jazz Festival. Джазовый фестиваль в Монтрё (Швейцария) проводится с 1967 года в одном из самых живописных мест планеты — на берегу Женевского озера. Его участниками становились Майлс Дэвис, Prince, Дэвид Боуи, Фрэнк Заппа, Боб Дилан, Энни Леннокс, Херби Хэнкок, Deep Purple, Стиви Уандер, Jamiroquai, Radiohead, Black Eyed Peas, Леди Гага и другие звезды. Атмосфера фестиваля станет лучшим трамплином для начинающих звезд. Каждый раз, возвращаясь из Монтрё, я привожу с собой новые мечты и творческую энергию для их воплощения.

Не нужно искать вдохновения: в определенные моменты вы встречаетесь с теми людьми, с которыми нужно было встретиться, и попадаете в те места, в которые вам суждено было попасть.

Кто помогает вам создавать поистине беспрецедентный проект?

В нашей команде всего три человека: я, директор Emporio Music Fest Юлия Катаева и арт-директор фестиваля Виталий Бережнов. Их силами и воплощается волшебство. Мои коллеги не просто выполняют свои обязанности «от звонка до звонка». Я уверен, что успех проекта кроется в личном отношении, в любви к тому, что ты делаешь. Юлию наши участники уже прозвали «мамой», она в ответе за то, чтобы каждому конкурсанту было комфортно. Порой успех выступления складывается из сотен мини-взаимодействий, из тысяч деталей: правильно ли подобран стиль и мейкап, вовремя ли покормили или провели саундчек. Высоких результатов нельзя добиться без личной заинтересованности и полной отдачи процессу.

 

С вами легко работать в команде?

Окружающие с трудом выдерживают мою требовательность. Мой девиз на протяжении многих лет: если делаешь — делай качественно и только на самом высоком уровне. Я уверен, что в работе не бывает мелочей, иначе все выступление может в одну секунду рассыпаться как карточный домик. Но мои коллеги — такие же перфекционисты, как и я. Вместе мы можем оценить результаты работы и вовремя сказать: «Стоп!» У совершенства нет предела, и важно вовремя остановиться, отдышаться и понять, каким будет твой следующий шаг. Задавать высокую планку — одно из основных требований к самому себе, если вы хотите не просто добиться успеха, а остаться на вершине.

 

Что вдохновляет вас на протяжении долгого творческого пути?

Не нужно искать вдохновения: в определенные моменты вы встречаетесь с теми людьми, с которыми нужно было встретиться, и попадаете в те места, в которые вам суждено было попасть. Сама по себе жизнь в ее ярком и меняющемся многообразии и есть основной источник моего вдохновения, нужно лишь уметь ловить это ощущение.

Emporio Music Fest 4 в цифрах

Фестиваль посетят более 1000 человек, 24 конкурсанта поборются за Гран-при, в составе жюри — 20 звезд шоу-бизнеса, продюсеров и шоуменов.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ В РУБРИКЕ out-of-context

Пришло время сфокусироваться на контенте

Фэй Шарп, предприниматель, учредитель Zibrant, event-специалист с 25-летним стажем работы в индустрии.

WiFi: новая панацея в области маркетинга?

Интервью с Дмитрием Степаненко, генеральным директором HotWifi

Моя главная задача — делегирование обязанностей другим

Степан Пестряков, продюсер и креативный директор Comedy Club Petersburg