Единственное, в чем можно быть уверенным относительно 2017 года – это нестабильность

Алистер Тернер, управляющий директор EIGHT PR & Marketing, специализированного креативного агентства, более 20 лет успешно развивающегося на рынке event-индустрии .

В начале этого года, я думаю, каждый из нас ощутил, что наша отрасль прошла ровно половину своего периода совершеннолетия.

В исторической перспективе шестидесятые годы ассоциируются у нас с сериалом «Безумцы», Доном Дрейпером и Мэдисон-авеню. Это был знаменательный период, олицетворявший, на мой взгляд, эпоху зарождения рекламного бизнеса. В 70-80х годах появились такие личности как Боб Лиф, давший начало PR-отрасли в лондонском Ковент-Гардене. Конечно, люди занимались PR-деятельностью и значительно раньше, однако именно в этот период данное направление оформилось в самостоятельную отрасль.
Затем в период с 90-х годов вплоть до миллениума бушевала цифровая революция, и шло зарождение социальных и цифровых СМИ.

Текущий отрезок 2010-2020гг. можно смело назвать периодом становления и формирования event-индустрии.

И снова, нельзя сказать, что этого направления не существовало ранее, поскольку организация событий происходит на протяжении не одной сотни лет. Но я считаю, что данный период, в середине которого мы находимся сейчас, является крайне важным для становления нашей отрасли.

Во всех перечисленных примерах можно проследить один существенный фактор – появление самих агентств. Сегодня мы можем наблюдать поразительную эффективность event-агентств, которые могут лучше продавать наши услуги, грамотно выстраивать коммуникации и получать заказа на организацию события через правление компаний. Это реинкарнация тех же самых агентств, о которых мы упоминали - The Don Draper’s, The Madison Avenue’s, The PR’s of Covent Garden, а также команда соц. сетей из Шордич. Мы видим, что наши гиганты, наши GPJ и Jack Morton делают ту же самую большую работу. Но мы также наблюдаем появление и стремительное развитие множества небольших динамичных агентств, таких как Seen и The Urban Nerds Collective, которые придают ускорение нашей отрасли.

Единственное, в чем можно быть полностью уверенным относительно 2017 года – это нестабильность. Любой вопрос – будь то Brexit, колебания валюты, президентство Трампа –  способен повергнуть корпоративный бизнес в состояние неопределенности. Однако, я считаю, что нестабильность не всегда имеет негативные последствия. И что действительно меня поражает, так это точность и конкретность, присущая event-индустрии. Я думаю, ведущие корпорации и бренды первыми оценят наш рынок и создадут собственные event-агентства. Поскольку для работы в нестабильной ситуации нужна динамичная и гибкая компания, которая сможет уверенно взяться за любое трудное дело и довести его до конца.

Некоторые компании будут долго сомневаться, а кто-то сразу же окунется в этот бизнес. И я считаю, что если event-индустрия может стать проводником активных действий в нестабильном мире, тогда это – наш огромный шанс.

И еще по поводу 2017 года – каждый раз, когда наступает экономический спад, казалось бы, должна страдать и наша отрасль. Мы отменяем запланированные корпоративные события, поскольку теперь клиенты считают, что событие – это роскошь. Однако благодаря именно таким агентствам, которые неустанно продавали ценность того, что мы делаем, наша отрасль оказывается на плаву в более-менее стабильном положении.
Меня лично сильно беспокоит, сможем ли мы улучшить экономический климат, несмотря на все трудности, уготованные нам в 2017 году. Наш сектор собирает все больше и больше положительных отзывов как интегральная часть в структуре маркетингового комплекса, и следующим шагом мы должны продемонстрировать наши возможности на корпоративном и промышленном уровне. Нам нужно достичь высочайшего уровня профессионализма и постоянно подтверждать его своими действиями. Мы должны научиться эффективно решать любые поставленные перед нами задачи и быть готовыми к дальнейшим совершенствованиям!

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ В РУБРИКЕ out-of-context

Простой рецепт создания события мирового уровня

Тимо Киуру — креативный директор, автор интерактивной книги «Творческое планирование маркетинга впечатлений. Как организовать событие мирового уровня», доступной в 51 стране iBooks Store, основатель международного консалтингового агентства The Unthinkable.

Конгресс? В Петербурге!

Город на Неве — "must have" для приема крупных деловых мероприятий.

Что ждет «экономику впечатлений» в будущем?

Джулиан Пуллан, заместитель председателя и президент компании EMEA of Jack Morton.

Команды компании под его руководством заработали более 500 наград, в том числе более 100 за последние 2 года.