BMW​​ на​​ самом ​​скоростном ​​событии ​​лета DTM-2017

АГЕНТСТВО: DEPARTÁMENT.

КЛИЕНТ: BMW Group Russia.

ДАТА: 21–23 июля 2017 года.

ЗАДАЧА: интеграция бренда BMW на мероприятии и презентация новых автомобилей М-серии.

 

КРЕАТИВНАЯ КОНЦЕПЦИЯ

При разработке креативной концепции проекта команда организаторов хотела уйти от привычных для DTM стандартных конструкций и предложить клиенту что-то яркое, необыкновенное и надолго запоминающееся.

На огромную, собранную из множества линий крышу сооружения был установлен новый BMW M4 Coupe Competition. Наклонив его в двух плоскостях, организаторы создали очень четкое впечатление, что автомобиль мчит по треку, выходя из виража.

КЛЮЧЕВОЕ СООБЩЕНИЕ: «М — самая мощная буква в мире».

ФОРМАТ: грандиозный по масштабам креативной мысли павильон.

АУДИТОРИЯ: посетители DTM-2017, любители автоспорта, поклонники немецкой тройки BMW, Merсedes, Audi.

МЕСТО ПРОВЕДЕНИЯ: Moscow Raceway — первая в России гоночная трасса высочайшей категории FIA F1.

 

INSIDE

В стенах павильона команда DEPARTÁMENT устроила хайп самого интерактивного склада. Благодаря приготовленной для посетителей сверхдозе развлечений, адреналина и эмоций, за два дня гонки павильон BMW стал самым посещаемым из всех. Любители марки боролись за возможность сделать несколько заездов на гоночном треке, попасть в гараж легендарных гонщиков BMW Motorsport, получить автографы и пройти тест-драйв.

ФАКТЫ И ЦИФРЫ

  • 1 месяц подготовки проекта.
  • 4 дня монтажа.
  • 20 человек в команде организаторов.
  • 2 дня беспрерывной работы павильона.
  • 20 хостес, работающих на стенде.

 

РЕЗУЛЬТАТЫ

Российский этап гонки DTM-2017 посетило 30 000 человек. По результатам мероприятия бренду BMW удалось собрать свыше 1000 новых контактов, провести 145 тест-драйвов.

Концепция виража с первого взгляда манила своей вызывающей привлекательностью, и нам очень захотелось ее воплотить, чтобы доказать — может быть по-другому. Необязательно делать по шаблону стандартную застройку, а можно рискнуть и предложить посетителям очень насыщенную программу на ярком стенде. Будет нескромно заявить, но все же — нам не было равных. В павильоне BMW на протяжении всего уик-энда яблоку негде было упасть.

Екатерина Покидова, event-менеджер BMW Group Russia

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ В РУБРИКЕ inside

Therr Maitz

Уникальная, непохожая ни на одно из известных мировых шоу постановка.

«Алые Паруса»: грандиозный праздник для выпускников

Презентация Audi A5: Artificial intelligence vs YOU

Автомобиль, как главный герой и автор собственной презентации.