Искусство семи

Презентация выпуска нового BMW 7-й серии, самого нового автомобиля семейства BMW на рынке Словакии.

АГЕНТСТВО: Creative Pro.

КЛИЕНТ: BMW Group Slovakia.

ДАТА: 29.10.2015.

 

БРИФ 

Презентация выпуска нового BMW 7-й серии, самого нового автомобиля семейства BMW на рынке Словакии. Первостепенно важно было уделить пристальное внимание каждой детали события, чтобы не просто оставить неизгладимое впечатление у участников, но и выполнить организацию  в соответствии с высокими немецкими стандартами.

КРЕАТИВНАЯ ИДЕЯ 

Креативная идея запуска нового BMW 7-й серии в Словакии была представлена как история «Искусство №7». Мы совместили идею презентации нового BMW с уникальной event-площадкой — Музей современного искусства Данубиана, который находится на полуострове, окруженном рекой Дунай, недалеко от границ Словакии, Венгрии и Австрии. 

Концепция была основана на виртуозном представлении ключевых особенностей флагманской марки с помощью семи интерактивных инсталляций и уникального шоу. Открытие шоу было основано на семиминутном и семисекундном аудиовизуальном интерактивном представлении с живыми актерами для небольшой группы ВИП-гостей, подготовленном в формате истории происхождения автомобиля, демонстрирующей его передовые технологии.

Одним из ярких моментов мероприятия стала лазерная проекция стены из воды шириной 50 м и высотой 20 м, возвышающейся над поверхностью Дуная, самой могущественной реки Европы. Проекция символизировала лидирующую позицию компании-производителя.

 

АУДИТОРИЯ

380 ВИП-гостей BMW в Словакии и топ-менеджмент компании (Словакия и Германия).

 

ПЛОЩАДКА 

Музей современного искусства Данубиана, Братислава, Чуново.

INSIDE 

Самой большой трудностью для агентства было создание интерактивных инсталляций, демонстрирующих новейшие функции нового BMW 7-й серии. 

  • Новые лазерные фары BMW были представлены в виде огромной лазерной проекции над поверхностью реки Дунай.
  • Обновленная система кондиционирования была оригинально представлена организаторами: они приготовили 500 алюминиевых баллончиков с индивидуальными запахами, поместили их в специальные контейнеры и предоставили участникам выбрать свой аромат.
  • Система управления автомобилем при помощи жестов была представлена гостям с помощью интерактивной голографической проекции, запрограммированной на взаимодействие с актером пантомимы, который показал функции индивидуального контроля с помощью жестикуляций в реальном времени.
  • Восприимчивая статуя из магнитной жидкости была построена для презентации системы динамичного контроля BMW. Статуя меняла свою форму и размер при взаимодействии с людьми в реальном времени благодаря системе iDrive.

 

 

ФАКТЫ И УЧАСТНИКИ 

  • Более 150 человек персонала (33 работника из агентств, 50 водителей, 32 фотомодели, 25 технических специалистов, 54 официанта, 7 мойщиков автомобилей).
  • 4 дня создания инсталляций ради 4-часового события.
  • 15 грузовых автомобилей с оборудованием.
  • 3 дайвера с аквалангами.
  • 7 автомобилей BMW 7-й серии.
  • 1 лодка.
  • Более 10 000 м2 пространства арт-галереи.
  • 1 река Дунай за окнами музея.
  • 380 удовлетворенных гостей и 1 владелец конкурирующего агентства.

 

 

ИТОГИ

  • 5 различных TV-команд, которые в течение 49 минут освещали событие в СМИ в режиме реального времени.
  • 3 автомобильных и 4 лайфстайл-журнала, анонсирующих репортаж о событии.

ТЕХНИЧЕСКАЯ ИНФОРМАЦИЯ

  • ПЛОЩАДЬ: 10 000 м2.
  • СЦЕНА: 70 м2.
  • АВТОМОБИЛИ: 1 на сцене + 6 на выставочной площадке музея.
  • МЕДИАПРОСТРАНСТВО: более 6 млн пикселей.
  • ШОУ: 7 минут 7 секунд.
  • МОНТАЖ: 4 дня.
  • СТАЛЬНЫЕ КОНСТРУКЦИИ: около 25 тонн.
  • КАБЕЛЬ: более 15 км.
  • ОСВЕЩЕНИЕ: около 59 проекторов, 35 светодиодных подсветок.

 

 

МАТЕРИАЛЫ

  • Выполненные из стекла перила для максимального видения.
  • Покрытие полов на всех этажах: ламинат, белые и черные лакированные поверхности, дерево.
  • Стена: покрытое лаком дерево.
  • Медиа: поворотные затворы МС-12, MiSTRIPS, обшивка сцены черным лакированным деревом.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ В РУБРИКЕ inside

Moscow Ticketing Forum 2017

Московский экономический форум 2017

Конференция «Аддитивные технологии на российском рынке»