Porsche night

AGENCY: Louder

CUSTOMER: OOO «ПОРШЕ РУССЛАНД»

DATE: 25 февраля 2016

 

БРИФ

Презентация нового Porsche 911

Снова на карту поставлено все. Снова речь идет о новом масштабе инженерного искусства. О спортивном автомобиле, который не имеет аналогов и приводит людей в восхищение на протяжении поколений. Новый 911 – это спортивный автомобиль будущего, который прекрасен как никогда.

Перед агентством стояла задача разработать концепцию презентации, которая включит в себя элементы запоминающегося премиального события: ключевую креативную идею, key visual, слоган, релевантную площадку, общий план, концепцию застройки и механику презентации автомобиля. А также реализовать концепцию события со следующими обязательными составляющими: приглашение гостей, застройка площадки, техническое обеспечение, ревил-шоу, хостинг.

 

КРЕАТИВНАЯ ИДЕЯ

Более 50 лет мы оставляем в прошлом свои достижения и начинаем все сначала. Непрерывное стремление к совершенству побуждает нас заново испытывать свои возможности. Каждое следующее поколение стремится превзойти само себя. Парадоксально, но каждая попытка изменить себя давала новый виток традиции не изменять себе. В этом и есть наследие бренда. Будущее Porsche.

Большая идея – «Гонка поколений 911. Изменяться, не изменяя себе»

Две основные зоны стали средством выражения креативной идеи события, в основу которых легло необычное наполнение площадки. «Зона наследия Porsche» открыла двери в мир автоспорта и гордости 911 модели. Своеобразная выставка, состоящая из 6-ти интерактивных зон, детально продемонстрировала каждое поколение.

А «зона презентации Porsche» во всей красе и полном великолепии представила новый 911 через грандиозное проекционное шоу.

 

Аудитория

Более 1400 гостей и 100 представителей СМИ посетили Porsche Night 2016. Среди гостей события – настоящие и будущие владельцы автомобилей Porsche, деловая и светская элита Москвы и городов-миллионников, а также российские телеведущие, артисты и медиа-персоны: Дмитрий Логинов, Юлия Барановская, Анастасия Гребенкина, Вячеслав Манучаров, Татьяна Геворкян и многие другие.

 

площадка

Центральный Выставочный зал «Манеж»

Презентация автомобиля была выполнена совместно с SILA SVETA в формате проекционного шоу на экране высотой 7 метров, с круговым обзором и общей площадью более 700 кв. метров.

 

В зоне выставки созданы интерактивные инсталляции. Интерактивные элементы зоны – проекция на стенд и автомобили, дополненные технологией направленного звука. Наполнением содержания стали увлекательные факты гонок, побед, высказывания известных людей, аналоговые артефакты, связанные с достижениями Porsche 911 в автоспорте.

 

Событие было реализовано в сжатые сроки – фактически за 3 недели. Это еще раз доказало, что высокий профессионализм и слаженность в работе команды агентства с клиентом способны преодолевать самые непредвиденные обстоятельства и добиваться беспрецедентных результатов в реализации WOW-проектов.

Inside

 

FACTS&FIGUERS: 

Для зоны основного шоу построен подиум площадью 2400 кв. метров, высотой – 2,5 м, оборудованный сидениями для рассадки 500 гостей.

Площадь проекционной поверхности – более 700 кв. метров.

Сроки монтажа – 3 дня.

Для инсталляции в зоне выставки Porsche Classic Club предоставил 6 классических автомобилей, представляющий все поколения 911 модели.

Общее количество промо-персонала – 70 человек.

 

 


Louder команда проекта:

Павел Нефедов, продюсер мероприятия и аккаунт-директор проекта 

Виктория Шахова, продюсер мероприятия и директор шоу-программы

Михаил Муратов, технический директор проекта

Александра Ткаченко, арт-директор мероприятия

Олег Зоткин, второй режиссер шоу-программы

Татьяна Донченко, продюсер по гостям

Арина Ерыгина, креативный продюсер

Наталья Зарипова, координатор

Кирилл Колчинский, координатор

Алиса Минчина, младший технический продюсер

Вит Шитнев, 3D дизайн-директор

 

Louder PR-команда:

Алена Вознесенская, PR директор

Сергей Мурин, celebrity продюсер

Ксения Тютюшина, младший PR-менеджер

Талико Джишкариани, медиа-менеджер

 
«Порше Руссланд» event команда проекта:

Екатерина Сысоева, директор по маркетингу

Екатерина Сидорова, менеджер по проведению мероприятий

Евгений Фросин, специалист по проведению мероприятий

Григорий Попов, Digital & CRM manager

Наталья Литвинова, Contact Center manager

Галина Атамановская, менеджер по маркетинговым коммуникациям

Екатерина Кузнецова, специалист по продукту и маркетинговым коммуникациям

Михаил Серегин, специалист по дилерскому маркетингу

Олег Груздев, менеджер PDCR

Борис Цорионов, координатор PDCR

 

«Порше Руссланд» PR-команда проекта:

Оксана Хартонюк, директор по связям с общественностью и прессой

Мария Комарова, менеджер по связям с общественностью и прессой

Александра Выклюк, специалист по связям с общественностью

 RESULTS:

Совместная работа компании «Порше Руссланд» и команды Louder позволила добиться высоких результатов проекта. В общей сложности мероприятие посетило более 1400 гостей, при том, что около 1700 гостей было приглашено по телефону, 150 гостей получили печатные пригласительные и 450 гостей – электронные пригласительные. В числе гостей более 30 медийных персон, среди которых - Алена Свиридова, Елена Захарова, Егор Бероев, Федор Фомин, Ксения Чилингарова, Константин Андрикопулос и Ольга Цыпкина, Антон Лаврентьев, Сергей Пархоменко, Кристина Шаповалова, Екатерина Одинцова, Анжелика Тиманина, Андрей Разыграев и другие.

По итогам события вышло 5 телевизионных репортажей, 2 радио-эфира, более 90 публикаций в онлайн-медиа. Также организованы публикации в 27 печатных lifestyle, бизнес и автомобильных изданиях. OTS составил 193 105 530 контактов.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ В РУБРИКЕ inside

Как всего за 4 дня превратить 90 000 человек в приверженных фанатов!?

Торжественная церемония загрузки первого танкера в рамках проекта «Ямал СПГ»

BIG METRO SHOW