Симпозиум Adobe

Событие, воплотившее в себе будущее живых коммуникаций!

АГЕНТСТВО: MOVE experience marketing.

КЛИЕНТ: Adobe Benelux.

ДАТА: 10 ноября 2015 года.

 

ОБЩИЕ ЦЕЛИ МЕРОПРИЯТИЯ

  1. Воплотить digital-практики в жизнь и позволить участникам их прочувствовать. Раскрыть комплексную историю Adobe в рамках одного события в течение одного дня.

  2. Сформировать в сознании новой целевой аудитории привлекательный образ Adobe, не оттолкнув при этом постоянных лояльных клиентов, например дизайнеров.

  3. Увеличить влияние и значимость продуктов Adobe в живой коммуникации.

  4. Использовать событие как источник создания контента.

 

КРЕАТИВНАЯ ИДЕЯ

Симпозиум Adobe позволил экспертам ИТ-индустрии лучше понять, как digital-трансформация влияет на их бизнес, переосмыслить используемую стратегию, а также осознать авторитетность и значимость Adobe в бизнес-процессе.

 

АУДИТОРИЯ

  • 10 журналистов и блогеров.
  • 400 участников, подключенных онлайн.
  • 50 партнеров.
  • 50 участников из Adobe.
  • 400 руководителей / директоров по маркетингу и ИТ-отделов.

 

ПЛОЩАДКА 

EYE Film Institute, Амстердам.

 

Для повышения вовлеченности участников, MOVE использовали Hybrid Boosting — комплексную кампанию, объединяющую event, мобильное приложение, социальные сети и непосредственное создание контента. Симпозиум стал местом генерации полезного контента, объединив три онлайн-трансляции, шесть живых сессий и одну интегрированную сессию.

Комплексный, интегрированный подход — микс live и онлайн — привлек новых клиентов и вызвал живой интерес у уже существующих.

Прямо в центре Амстердама MOVE соорудили сцену с 14-метровым светодиодным экраном, который органично вписался в прекрасную архитектуру здания EYE. Сцена была одновременно использована как место выступления спикеров и как пространство для TV-симпозиума. Таким образом, участникам удалось прочувствовать живые выступления одновременно с впечатляющим, актуальным, небывалым TV-event’ом. 

Событие стало примером будущего живых коммуникаций. Организаторы замиксовали новые технологии и консервативные правила event-организации.

Взяв за основу подход к event-кампании, организаторы использовали живые сессии, чтобы создать актуальный и блистательный контент во время и после мероприятия для долгосрочного вовлечения участников. Несмотря на использование сверхновых технологий коммуникации, успех симпозиума был обоснован именно продуктивным и эффективным живым общением участников события до и после трансляций.

Благодаря учету индивидуальных потребностей организаторам удалось сделать контент максимально полезным для каждого гостя события.

ФАКТЫ И УЧАСТНИКИ

  • 5 сцен, 1 онлайн-площадка, 15 pax в FOH, 3 выпускающих режиссера, 10 камер, светодиодный экран 14 × 2 м, конструируемый 6 часов.
  • 6 видеооператоров.
  • 3 редактора из СМИ.
  • 4 живых потока, 3 онлайн-потока.
  • 45 спикеров.
  • 10 медиа.

 

ИТОГИ

Колоссальное влияние на общественность, пиар и бизнес.

 

БИЗНЕС

85% ведущих клиентов в Нидерландах были вовлечены в Симпозиум Adobe. Присутствующие представляли компании, обеспечивающие 65% выручки бренда.

 

ОХВАТ

Охват в социальных медиа превзошел все самые смелые ожидания: 13,2 млн. Более 1210 упоминаний в СМИ и 1597 — в Twitter и LinkedIn  #AdobeSymp стал самым популярным хештегом того дня в Нидерландах.

Подобный подход к Симпозиуму Adobe признан лучшей практикой Adobe и повторен всеми представительствами компании в регионе EMEA.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ В РУБРИКЕ inside

Мегафорум и Банкет директоров Oriflame — 2017

Понимать. Объяснять. Восхищать.

Ларс Уве Блехер

#WhatAreYouFOR 

Новые модели Smart приземлились на планете Земле под контролем Merlo SpA